PPC specialist til vækstparate virksomheder

Paid media marketing med ét mål: at styrke din bundlinje

De fleste PPC-rapporter måler succes på ROAS. Problemet er at ROAS ikke er profit. En konto kan levere 6 i ROAS og stadig tabe penge, hvis marginen er tynd, returneringerne er høje, eller væksten kommer fra de produkter du tjener mindst på. Jeg har set det ske i konti der så flotte ud på papiret.

Derfor bygger jeg alt op omkring dækningsbidrag. Konverteringsværdien i kontoen skal afspejle hvad du faktisk tjener, ikke hvad kunden betaler. Når den forudsætning er på plads, kan budgivningen gøre sit arbejde, og så bliver skalering en beslutning du kan tage på tal i stedet for på mavefornemmelse.

Fuld gennemsigtighed, uden fluff. Du får adgang til alt, du får at vide hvad der ikke virker, og du får en anbefaling du kan sige nej til.

• Konverteringsværdi sat op efter dækningsbidrag, ikke omsætning
• Budgivning styret mod profit frem for ROAS
• Månedlig status i tal du kan forklare videre i din egen organisation
• Direkte adgang til den person der arbejder i kontoen

Hvad PPC dækker over hos mig, og hvad det ikke gør

PPC står for pay-per-click og bruges bredt om alt betalt annoncering, fra Meta og LinkedIn til programmatic display. Jeg laver ikke det hele, og det er et bevidst valg.

Jeg arbejder udelukkende med Google Ads: søgeannoncer, Shopping, Performance Max og den remarketing der reelt giver mening. Ikke SEO, ikke sociale medier, ikke webdesign. Det betyder at jeg kender detaljerne i den ene kanal der typisk bærer størstedelen af en dansk webshops omsætning, i stedet for at kende lidt om syv kanaler.

Har du brug for en partner der dækker hele mixet, er jeg den forkerte. Har du brug for en der kan se hvorfor din Shopping-struktur sulter dine bedste produkter, er jeg den rigtige.

• Google Search Ads: struktur, søgeord, annoncetekst og negativer
• Google Shopping: feed, Merchant Center og struktur efter margin
• Performance Max: som regel feed-only, med kanalerne holdt adskilt
• Conversion tracking og serverside-opsætning der kan stoles på

Derfor kæmper mange webshops med betalt annoncering

Stigende ad spend, men faldende profit. ROAS falder, CPA stiger, og det føles som om der bliver brugt flere penge uden bedre resultater. Som regel er årsagen ikke budgivningen, men at kontoen måler på det forkerte. Jeg begynder derfor altid med at finde den primære vækstbarriere, uanset om den ligger i kontoen, i kunderejsen eller i markedet.

Silo-tænkning blokerer for vækst. Når man arbejder isoleret med én kanal, er det svært at se helhedsbilledet, og endnu sværere at identificere hvad der faktisk bremser væksten. Jeg driver selv en webshop, så jeg taler om margin, lager og likviditet, ikke kun om klik og visninger. Jeg har en holdning til det meste og sidder ikke begravet i annoncekontoen.

Proaktivitet og gennemsigtighed mangler. Du står ofte alene med ansvaret, og i stedet for ærlig sparring får du dashboards med pæne tal, men ingen forklaring når tingene ikke virker. Du får direkte adgang til mig, og jeg melder selv ind med indsigter og anbefalinger løbende.

Hvornår giver det mening at hyre en PPC specialist?

Det giver mening når kontoen er stor nok til at små forbedringer er penge værd, og når du ikke selv har tid til at følge den tæt. I praksis er det typisk fra omkring 50.000 kr i månedligt annoncebudget, men det afhænger mere af margin end af budget.

Det giver ikke mening hvis forretningen ikke hænger sammen uden annoncering. Annoncer kan forstærke en fungerende forretning, men de kan ikke reparere en der ikke virker. Er det tilfældet, siger jeg det hellere ved første samtale end tre måneder inde i et samarbejde.

Andre Google Ads ydelser