Google Ads-ordbog: alle begreber forklaret på dansk

Nøgletal

Tallene du styrer efter, og hvordan du regner dem ud.

AOVAverage Order ValueGennemsnitlig ordreværdi: omsætning divideret med antal ordrer. Afgør hvor meget du kan betale for et klik.
Break-even ROASBreak-even Return on Ad SpendDen ROAS, hvor annoncerne præcis tjener sig selv hjem. Beregnes som 1 divideret med din dækningsgrad.
BruttoavanceGross marginOmsætning ekskl. moms minus varekøb. Viser hvad varerne giver, før fragt, gebyrer og andre omkostninger er trukket fra.
CACCustomer Acquisition CostDet, det koster at skaffe én ny kunde: salgs- og marketingomkostninger divideret med antal nye kunder.
CLVCustomer Lifetime ValueHvad en kunde er værd for dig over hele kundeforholdet. Bestemmer hvad du må betale for første ordre.
CPACost per Acquisition / Cost per ActionAnnonceforbrug divideret med antal konverteringer. Viser hvad ét salg, lead eller anden handling koster.
CPCCost per ClickDet du betaler for ét klik på en annonce. Gns. CPC er dit samlede klikforbrug divideret med antal klik.
CPLCost per LeadDet, en henvendelse koster i annoncer: annonceforbrug divideret med antal leads. Det vigtigste nøgletal ved leadgenerering.
CPMCost per MillePrisen for 1.000 visninger af en annonce. Bruges mest til display- og videoannoncer, hvor målet er synlighed.
CPVCost per ViewPrisen for én visning af en videoannonce på YouTube. Du betaler, når nogen ser annoncen længe nok eller klikker på den.
CROConversion Rate OptimizationArbejdet med at få flere af de besøgende, du allerede har, til at købe eller henvende sig. Test frem for gætværk.
CTRClick-Through RateAndelen af visninger, der bliver til et klik. Klik divideret med eksponeringer, vist i procent.
DækningsbidragContribution marginOmsætning ekskl. moms minus de variable omkostninger. Det beløb hver ordre giver til faste omkostninger og overskud.
EksponeringerImpressionsAntallet af gange din annonce er blevet vist. Tælles uanset om nogen klikker, og uanset om annoncen blev set.
FrekvensbegrænsningFrequency capEn grænse for, hvor mange gange den samme person ser dine annoncer. Findes i display- og videokampagner.
Impression shareEksponeringsandelAndelen af de visninger, dine annoncer kunne have fået, som de rent faktisk fik. Hedder eksponeringsandel i dansk Google Ads.
InkrementalitetIncrementalityDet salg dine annoncer skaber, som ikke ville være sket uden dem. Måles med kontrolgrupper, ikke med attribution.
InteraktionerInteractionsDen primære handling for et annonceformat: klik på tekst- og Shopping-annoncer, visninger på video, opkald på opkaldsaktiver.
KlikandelClick shareDen andel af de mulige klik, du faktisk fik. Viser hvor meget trafik der er tilbage at hente, især i Google Shopping.
KonverteringsrateConversion rateAndelen af klik eller besøg, der ender i en konvertering, fx et køb. Vises i procent.
MERMarketing Efficiency RatioWebshoppens samlede omsætning divideret med det samlede marketingforbrug. ROAS for hele forretningen, uafhængig af attribution.
POASProfit on Ad SpendDækningsbidrag fra annoncer divideret med annonceforbrug. Viser om annoncerne tjener penge, ikke kun omsætning.
ROASReturn on Ad SpendOmsætning fra annoncer divideret med annonceforbrug. Viser hvor mange kroner hver annoncekrone kommer tilbage med.
ROIReturn on InvestmentGevinsten efter omkostninger divideret med det, du har investeret. Viser afkastet i procent af hele investeringen.
Ugyldige klikInvalid clicksKlik uden ægte interesse: bots, svindel og fejlklik. Google filtrerer dem fra, og du betaler ikke for dem.

Budgivning og auktion

Hvordan Google afgør hvem der vises, og hvad du betaler.

Kampagner og annoncer

Kampagnetyper, annonceformater og annonceaktiver.

Søgeord

Hvordan dine søgeord matcher det, folk faktisk søger på.

Shopping og produktfeed

Merchant Center, feedet og de felter Google kræver.

Tracking og data

Konverteringer, samtykke og hvordan data når frem til Google Ads.

Målgrupper

Hvem dine annoncer vises for, og hvordan du bruger egne data.

Værktøjer og konto

Værktøjerne omkring Google Ads-kontoen.

Google Ads-ordbog