Feed-værktøjer: DataFeedWatch, Channable, Producthero og andre

Hvad er et feed-værktøj?

Et produktfeed er listen over dine produkter med titel, pris, billede, lagerstatus og en lang række andre felter. Webshoppen kan som regel lave et feed selv, fx via Shopifys Google-kanal eller et plugin. Problemet er, at webshoppens data er skrevet til kunder på dit website, ikke til Googles søgninger. Et feed-værktøj sidder imellem: det henter data fra webshoppen, lader dig ændre dem med regler og sender resultatet videre.

Det er de samme ting, du kan gøre med attributregler og et supplerende feed i Merchant Center. Forskellen er, at et feed-værktøj samler det hele ét sted, har mere avancerede regler og kan sende det samme feed til mange kanaler på én gang: Google, Meta, Microsoft, prissammenligningssider og markedspladser.

Hvornår har du brug for et feed-værktøj?

Den sidste linje er vigtig. Et feed-værktøj kan flytte, kombinere og omskrive data. Det kan ikke skaffe et GTIN, der ikke findes, eller et billede, der ikke er taget. Mangler grunddata, er det dér, arbejdet skal gøres.

De mest brugte feed-værktøjer

Oversigten er neutral og uden rangering. Værktøjerne ændrer funktioner og priser løbende, så tjek altid deres egne sider. Der er ingen affiliate-links til værktøjerne på denne side.

• DataFeedWatch. Et rent feed-værktøj med regler, mapping af felter og over 2.000 kanaler. Udbredt blandt både webshops og bureauer. Kan også bygge tekstannoncer ud fra feedet.
• Channable. Hollandsk værktøj til feeds og markedspladser, med regelbaseret redigering og integrationer til mange kanaler. Producthero er i dag en del af Channable.
• Producthero. Kendt som Google CSS-partner og for værktøjer, der segmenterer produkter efter performance (Labelizer), optimerer titler og sammenligner priser med konkurrenter. Mere fokus på Shopping-performance end på feed-opbygning.
• Feedonomics og Productsup. Større platforme, typisk til store kataloger og virksomheder med mange markeder og kanaler.
• Webshoppens egne apps. Shopify, WooCommerce og andre har apps, der laver Google-feeds direkte. Til mindre butikker er det ofte nok.

Hvad bruges feed-værktøjer til i praksis?

• Bedre [produkttitler](/ordbog/produkttitler/). Fx brand + produkttype + vigtigste egenskab + farve + størrelse, bygget af felter, der allerede findes i webshoppen.
• [Custom labels](/ordbog/custom-labels/). Prisintervaller, margin, sæson eller performance som labels, så Google Shopping kan styres efter økonomi.
• Udelukkelser. Fjern produkter fra feedet, der ikke skal annonceres: udsolgte varer, varer med for lav margin eller produkter, der kun sælges i bundles.
• Varianter og mængdepriser. Styr hvilken variant der vises, eller vis prisen pr. stk. ved mængderabat. Det kræver omhu, fordi prisen i feedet skal svare til prisen på landingssiden. Ellers risikerer du prisuoverensstemmelse.
• Flere sprog og lande. Ét kildefeed, tilpasset til hvert marked med egen valuta, fragt og titler.

Sådan vælger du et feed-værktøj

1. Start med problemet. Skriv ned, hvad dit nuværende feed ikke kan. Er det titler, labels, kanaler eller varianter?
2. Tjek integrationen til din webshop. Henter værktøjet alle de felter, du har brug for, inkl. metafelter og varianter?
3. Test reglerne på dine egne data. Alle værktøjer har en prøveperiode. Byg de tre vigtigste regler og se resultatet.
4. Regn prisen ud. Mange tager betaling efter antal produkter og kanaler. Sammenlign med den tid, du sparer.
5. Tænk på overdragelse. Kan en anden person forstå dine regler om et år? Et værktøj med 80 udokumenterede regler er en risiko.

Faldgruber fra praksis

• Id ændres ved skift af værktøj. Skifter produkt-id format, når du flytter fra ét værktøj til et andet, mister Google historikken på alle produkter. Behold præcis samme id, inkl. store og små bogstaver.
• To feeds til samme produkter. Webshoppens eget feed og værktøjets feed kører begge i Merchant Center. Så har du dubletter og konflikter. Slå det gamle fra.
• Regler ingen forstår. Værktøjet sættes op af et bureau, der stopper. Bagefter tør ingen røre noget. Kræv en kort beskrivelse af hver regel.
• Opdateringsfrekvens. Henter værktøjet kun data én gang i døgnet, kan pris og lager være forkert i Google i timevis. Tjek hvor ofte feedet opdateres, især ved udsalg.
• Værktøj i stedet for strategi. Et feed-værktøj gør det muligt at styre efter profit og segmenter, men det gør det ikke for dig. Nogen skal beslutte, hvad labels skal bruges til.

Et feed-værktøj er et godt værktøj, men aldrig den første løsning. Ret det, der kan rettes i webshoppen og Merchant Center, og tag værktøjet i brug, når reglerne bliver for mange. Arbejder du med en freelance Google Ads-specialist, så spørg hvilket værktøj han kender bedst, og hvorfor det passer til netop din webshop.