Attributregler (tidligere feedregler, på engelsk feed rules) er regler i Google Merchant Center, der ændrer dine produktdata automatisk, efter de er hentet fra webshoppen. En regel kan fx sætte brandnavnet foran alle titler, rette en forkert værdi eller udfylde en custom label ud fra prisen. Selve webshoppen ændres ikke.
Hvad er attributregler (feed rules)?
Dit produktfeed kommer som regel direkte fra webshoppen. Det er sjældent perfekt: titlerne er skrevet til webshoppen, ikke til Google, brandet mangler, eller farven står et forkert sted. Attributregler lader dig rette det i Merchant Center, så Google ser de rettede data, mens webshoppen er uændret. Reglerne køres hver gang feedet hentes, så rettelsen gælder også nye produkter.
Ifølge Googles hjælpeside om attributregler køres reglerne i rækkefølge, én efter én. Den første regel for en attribut tager som udgangspunkt værdien fra din primære eller supplerende datakilde. Hver regel efter den arbejder videre på resultatet.
Hvad kan attributregler?
| Handling | Hvad den gør | Typisk brug |
|---|---|---|
| Angiv som | Sætter en værdi fra en kolonne, en fast tekst eller en kombination | Udfyld en custom label ud fra en anden attribut |
| Sæt foran / Sæt bagved | Tilføjer tekst før eller efter værdien | Brand foran titlen, farve bagved |
| Søg og erstat | Finder og erstatter tekst, også med regulære udtryk | Fjern "GRATIS FRAGT" fra titler |
| Hent | Trækker en del af en værdi ud | Find størrelsen i titlen |
| Beregn | Lægger til, trækker fra, ganger eller dividerer tal | Omregn vægt eller pris |
| Opdel og vælg | Deler en liste og vælger elementer | Tag første kategori fra en kategoristi |
| Optimer webadresse | Ændrer parametre i en webadresse | Tilføj UTM-parametre til produktlinks |
| Ryd | Fjerner en værdi | Fjern en forkert værdi fra feedet |
Hver regel kan have betingelser, så den kun gælder for nogle produkter. Betingelser kombineres med OG (alle skal være opfyldt) eller ELLER (én skal være opfyldt).
Sådan finder du attributregler
- Indstillinger
- Datakilder
- Produktkilder
- Vælg din primære kilde
- Attributregler
Brug Test regler, før du vælger Anvend ændringer. Reglerne slår først igennem ved næste behandling af datakilden.
Eksempel: prisinterval som custom label
En af de mest nyttige regler for en webshop er at dele produkterne efter pris i en custom label. Så kan du give dyre og billige varer forskellige mål i Google Shopping uden at røre webshoppen.
- Betingelse: pris under 200
- Angiv som: "pris_lav"
- Betingelse: pris fra 200 til 799
- Angiv som: "pris_mellem"
- Betingelse: pris 800 eller mere
- Angiv som: "pris_hoej"
Alle produkter får automatisk en prislabel, også nye produkter. Skriv kun tallet i prisbetingelser, uden valuta.
Attributregler eller supplerende feed?
Brug attributregler, når ændringen kan beskrives som en regel, der gælder mange produkter. Brug et supplerende feed, når ændringen er forskellig fra produkt til produkt, fx håndskrevne titler på 40 bestsellere. Bliver reglerne mange og komplekse, er et feed-værktøj ofte nemmere at vedligeholde og give videre til andre.
Faldgruber fra praksis
- Ingen ved, at reglerne findes. Webshoppen retter en titel, men Google viser noget andet, fordi en regel fra for to år siden overskriver den. Skriv ned, hvilke regler der findes og hvorfor.
- Rækkefølgen ignoreres. En regel, der sætter brand foran, efterfulgt af en regel, der erstatter hele titlen, gør den første virkningsløs.
- Søg og erstat rammer for bredt. At erstatte "sort" kan også ændre "assorteret". Brug indstillingen for hele ord, eller test på et udsnit først.
- Ryd stopper resten. Når en værdi er ryddet, reagerer senere regler ikke længere på den. Placér Ryd til sidst.
- Regler ændrer ikke id. Produkt-id konfigureres separat. Et forkert id kan ikke rettes med en almindelig attributregel, og id skal matche præcist på tværs af datakilder.
Attributregler er et af de mest undervurderede værktøjer i Merchant Center, fordi de koster ingenting og virker med det samme. Arbejder du med en AdWords-specialist, så bed om en gennemgang af de regler, der allerede ligger i din konto. Mange webshops har regler, ingen længere husker.
Google Shopping med et feed der sælger
Jeg retter titler, labels og produktdata, så dine produkter vises på de rigtige søgninger. Se hvordan.
Ofte stillede spørgsmål om Attributregler
Hvad er feed rules i Google Merchant Center?
Regler, der ændrer dine produktdata automatisk, efter de er hentet fra webshoppen. I dag hedder de attributregler i det danske Merchant Center.
Hvor finder jeg attributregler i Merchant Center?
Under Indstillinger, Datakilder og fanen Produktkilder. Vælg din primære kilde og derefter fanen Attributregler.
Hvad er forskellen på attributregler og et supplerende feed?
Attributregler er regler, der gælder mange produkter på én gang. Et supplerende feed er en liste med værdier pr. produkt, typisk i Google Sheets. Brug regler til mønstre og supplerende feed til enkeltrettelser.
Ændrer attributregler min webshop?
Nej. Reglerne ændrer kun de data, Google ser i Merchant Center. Webshoppen og dens produktsider er uændrede.
Relaterede begreber
- Produktfeed En fil eller forbindelse med alle dine produkter og deres data, som sendes til Google Merchant Center og bruges i Shopping.
- Supplerende feed En ekstra datakilde i Merchant Center, der ændrer eller tilføjer felter på eksisterende produkter uden at røre webshoppen.
- Custom labels Fem frie felter i produktfeedet, som du bruger til at gruppere produkter efter fx margin, sæson eller bestseller.
- Feed-værktøjer Programmer som DataFeedWatch, Channable og Producthero, der henter produktdata fra webshoppen og tilpasser dem til Google Shopping.
- Google Merchant Center Googles gratis værktøj, hvor en webshop sender sine produktdata til Google Shopping, gratis produktvisninger og Performance Max.