Hvad er produktgrupper (product groups og listing groups)?

Hvad er produktgrupper?

I en søgekampagne byder du på søgeord. I Google Shopping byder du på produkter, og produktgrupperne er de enheder, du byder på. Når du opretter en Shopping-kampagne, starter annoncegruppen med én gruppe, "Alle produkter", som dækker hele feedet. Den kan du opdele, fx i brands, og hvert brand kan opdeles igen, fx i produkttyper. Resultatet er et træ.

Hver gang du opdeler, opretter Google automatisk en gruppe til "alt andet", så ingen produkter falder ud. Du kan ikke slette den, men du kan udelukke den eller give den et lavt bud.

Hvilke felter kan du opdele efter?

Ifølge Googles hjælpeside om produkt- og fortegnelsesgrupper kan du opdele efter Google-produktkategori, produkttype, brand, tilstand, item-ID og de fem tilpassede etiketter (custom label 0-4). Alle felter kommer fra dit produktfeed, så produktgrupperne er aldrig bedre end feedet.

Ifølge Googles hjælpeside om Google-produktkategori er Danmark ikke blandt de lande, hvor Kategori kan bruges til at opdele produktgrupper. Det er ikke ensbetydende med, at feltet mangler i alle danske konti, så tjek selv under produktgrupperne i din kampagne, før du planlægger efter det.

Kategori er heller ikke altid den mest nyttige opdeling. Custom labels kan bære noget, der betyder noget for bundlinjen: margin, prisniveau eller hvordan varen har klaret sig. To kjoler i samme kategori kan have vidt forskellig avance.

Produktgrupper med Smart Bidding

Med manuel CPC er produktgrupperne dit vigtigste værktøj: hver gruppe får sit eget bud. Med Mål-ROAS eller Smart Bidding i øvrigt sætter Google selv buddet pr. auktion, og så bruger du produktgrupperne til noget andet: at bestemme, hvilke produkter der er med, og at kunne se performance pr. gruppe i rapporterne.

I PMax-kampagner virker fortegnelsesgrupperne på samme måde. Du kan opdele og udelukke, men ikke byde pr. gruppe. Rapporten pr. produkt finder du på fanen Produktgrupper, og Google gør selv opmærksom på, at tallene dér kan afvige fra kampagnefanerne.

Hvornår skal du opdele produktgrupper?

Opdel, når du vil gøre noget forskelligt med grupperne: give dem forskelligt bud, forskelligt ROAS-mål eller udelukke dem. Opdel ikke bare for at få overblik. Det kan rapporterne give dig uden at ændre kampagnen.

Skal grupperne have forskellige mål, så flyt dem i hver sin kampagne. Men kun hvis der er data nok. Smart Bidding byder mere stabilt, jo flere konverteringer hver kampagne har. Deler du en kampagne med få konverteringer op, risikerer du to svage kampagner i stedet for én god.

Faldgruber fra praksis

• "Alt andet" glemmes. Nye produkter lander automatisk i gruppen alt andet. Er den udelukket, kommer nye varer aldrig i annoncer. Er den åben med et højt bud, får tilfældige varer dit bedste bud.
• Produkter står som Udelukket. Det betyder, at de ikke er i nogen aktiv produktgruppe. Tjek træet, før du leder efter fejl i feedet.
• Opdeling på item-ID i stor skala. 2.000 grupper med hver sit bud kan ingen vedligeholde. Brug labels i stedet, så varerne flytter sig selv.
• Samme produkt i flere kampagner. Uden styr på kampagneprioritet konkurrerer kampagnerne om de samme auktioner.

Spørg din Google Ads-konsulent, hvad opdelingen skal opnå. Er svaret "overblik", er der ingen grund til at splitte kampagnen.