En asset group (aktivgruppe) er en samling annoncemateriale i en Performance Max-kampagne, bygget om ét tema eller én målgruppe. Den indeholder overskrifter, beskrivelser, billeder, logoer og videoer, og kan have målgruppesignaler, søgetemaer og en del af dit produktsortiment. Google kombinerer materialet til annoncer på tværs af alle kanaler.
Hvad er en asset group?
I en søgekampagne er annoncegruppen det niveau, hvor søgeord og annoncer bor. I Performance Max findes der ingen søgeord, så Google har erstattet annoncegruppen med aktivgruppen. Den samler alt det, Google bruger til at bygge annoncer: tekster, billeder og videoer, plus de signaler der fortæller systemet, hvem materialet er til.
Ifølge Googles hjælpeside om aktivgrupper er en aktivgruppe "en samling af annoncematerialer, der er baseret på et tema". Hver kampagne har mindst én, og du kan have mange. Google mikser selv aktiverne til de formater, der passer til Søgning, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Discover og Maps.
Hvad indeholder en aktivgruppe?
| Del | Hvad det er | Krav |
|---|---|---|
| Overskrifter | Korte tekster til fx søgeannoncer | Mindst 3, op til 15 |
| Lange overskrifter | Bruges i display- og videoformater | Mindst 1, op til 5 |
| Beskrivelser | Brødtekst under overskriften | Mindst 2 |
| Billeder og logoer | Kvadratiske og liggende formater | Op til 20 billeder og 5 logoer |
| Videoer | Liggende, stående og kvadratiske | Valgfrit, men Google laver selv en, hvis du ikke gør |
| Fortegnelsesgrupper | Hvilke produkter fra feedet gruppen må vise | Kun med Merchant Center |
| Signaler | Målgruppesignaler og søgetemaer | Valgfrit |
Fortegnelsesgrupper er Googles danske navn for det, mange kalder listing groups eller produktgrupper. De afgør, hvilke produkter aktivgruppen må vise i Shopping-formaterne.
Hvad en aktivgruppe ikke styrer
Det er her, de fleste misforstår PMax. Budget, budstrategi, ROAS-mål og lokationer sidder på kampagnen. Alle aktivgrupper i samme kampagne deler altså samme pengekasse og samme mål. Du kan ikke give en aktivgruppe mere budget end en anden, og du kan ikke sige, at ét produktsortiment skal have et højere ROAS-mål.
Sådan deler du aktivgrupper op
Google anbefaler at dele aktivgrupper efter indholdskategori, tema, sprog eller målgruppe. For en webshop betyder det typisk én aktivgruppe pr. produktkategori, hvor tekster og billeder handler om netop de produkter, og fortegnelsesgruppen kun indeholder dem. Det giver annoncer, der passer bedre til det, folk ser, og bedre rapportering.
- Pr. kategori: Én aktivgruppe til løbesko, én til vandrestøvler. Materialet passer til produkterne.
- Pr. målgruppe: Samme produkter, men forskellige budskaber til fx nye kunder og eksisterende kunder.
- Kun feed: En aktivgruppe uden tekster og billeder, der kun viser produkter. Bruges af nogle til at holde PMax tæt på Shopping. Google fraråder det, fordi rækkevidden bliver mindre.
Faldgruber fra praksis
- At jagte annoncekvalitet. Indikatoren for annoncestyrke måler, om du har fyldt felterne ud, ikke om annoncerne sælger. Et par gode, præcise overskrifter slår 15 generiske.
- At slette aktivgrupper med høj CPA. Google skriver selv i sin rapporteringsguide, at aktivgrupper med højere CPA stadig kan bidrage til kampagnens mål. Kig på kampagnen som helhed og giv nye aktiver 2-3 uger, før du dømmer.
- Samme produkt i flere aktivgrupper. Så konkurrerer grupperne om det samme produkt, og rapporteringen bliver uklar. Lad hvert produkt høre til én gruppe.
- Google-genererede videoer. Uploader du ikke en video, laver Google en ud fra dine billeder. Resultatet er sjældent noget, du vil have dit navn på.
Arbejder du med en AdWords-specialist eller et bureau, så spørg, hvorfor aktivgrupperne er delt op, som de er. Svaret skal handle om produkter og budskaber, ikke om at have mange grupper.
Performance Max med styr på strukturen
Jeg bygger PMax-kampagner op efter dine produkter og marginer, så budgettet går til det, der tjener penge. Se hvordan.
Ofte stillede spørgsmål om Aktivgruppe
Hvad er en asset group i Performance Max?
En samling tekster, billeder, videoer og signaler om ét tema i en Performance Max-kampagne. Google kombinerer materialet til annoncer på alle sine kanaler. På dansk hedder det en aktivgruppe.
Hvor mange aktivgrupper skal man have?
Så få som muligt og så mange som nødvendigt. Én pr. produktkategori eller målgruppe, der kræver sit eget budskab, er et godt udgangspunkt. Flere grupper giver ikke mere budgetkontrol.
Kan man sætte budget pr. aktivgruppe?
Nej. Budget, budstrategi og mål sidder på kampagnen og deles af alle aktivgrupper i den. Skal noget have eget budget, skal det i sin egen kampagne.
Hvor lang tid skal en ny aktivgruppe køre, før man vurderer den?
Google anbefaler at vente 2-3 uger, før du udskifter aktiver, der ser svage ud. Husk også at konverteringer tikker ind over flere dage.
Relaterede begreber
- Målgruppesignaler Forslag til Performance Max om, hvem dine kunder er. Signalerne hjælper Google i gang, men begrænser ikke, hvem der ser annoncerne.
- Søgetemaer Ord og sætninger, du giver en Performance Max-aktivgruppe som signal om, hvad dine kunder søger efter. Op til 50 pr. aktivgruppe.
- Produktgrupper Den måde, du deler produkterne op på i en Shopping-kampagne eller PMax-aktivgruppe, fx efter brand, produkttype eller custom label.
- Brandekskluderinger Indstilling, der holder Performance Max væk fra søgninger på bestemte brands, typisk dit eget navn.
- Annoncegruppe Niveauet under kampagnen, hvor søgeord og annoncer med samme tema samles. Hver kampagne har en eller flere annoncegrupper.