Annonceaktiver (ad extensions): sitelinks og infotekst

Annonceaktiver · Ad assets (tidligere ad extensions)

Annonceaktiver (ad assets) er de ekstra elementer, der kan vises sammen med en søgeannonce i Google Ads, fx links til undersider, korte salgsargumenter, billeder, telefonnummer og priser. Indtil 2022 hed de annonceudvidelser (ad extensions). Aktiverne gør annoncen større og giver kunden flere grunde og flere steder at klikke.

Hvad er annonceaktiver (ad extensions)?

Tænk på annonceaktiver som de ekstra linjer, der får en annonce til at fylde to-tre gange så meget på mobilen. De bruges mest i søgeannoncer, men flere af dem, fx undersidelinks og billeder, vises også i Performance Max. Du opretter dem én gang og tilknytter dem til konto, kampagner eller annoncegrupper.

Annonceaktiver (Ad assets (tidligere ad extensions)) forklaret: Ekstra elementer under en søgeannonce: undersidelinks, infotekst, websiteinfo, billeder, opkald, priser og mere.

Typer af annonceaktiver

Google har oversat navnene på aktiverne til dansk, og de danske navne ligner ikke altid de engelske. Den fulde liste står på Googles hjælpeside om aktiver. Her er dem, en webshop typisk bruger:

Dansk navn i Google Ads	Engelsk navn	Hvad det er	Til webshops
Undersidelinks	Sitelinks	Klikbare links til bestemte sider	Ja, altid. Kategorier, bestsellere, fragt og retur
Infotekst	Callouts	Korte tekster uden link, fx "Fri fragt over 499 kr."	Ja, altid
Websiteinfo	Structured snippets	En overskrift (fx Mærker) med en liste af værdier	Ja, fx mærker eller typer
Billedaktiver	Image assets	Produkt- eller livsstilsbilleder ved annoncen	Ja
Prisaktiver	Price assets	Kategorier eller produkter med pris	Ofte
Aktiver til promovering	Promotion assets	Et tilbud eller en rabatkode med datoer	Til udsalg
Opkaldsaktiver	Call assets	Telefonnummer eller opkaldsknap	Kun hvis I tager telefonen
Lokationsaktiver	Location assets	Adresse fra Google Virksomhedsprofil	Ved fysisk butik

Overskrifter og beskrivelser i responsive søgeannoncer er teknisk set også aktiver. Når folk taler om annonceaktiver, mener de dog næsten altid de ekstra typer ovenfor.

Sådan finder du det i Google Ads

Kampagner
Aktiver

Her ser du alle aktiver og deres tilknytning. Automatisk oprettede aktiver på kontoniveau kan slås fra via prikmenuen på samme side.

Konto, kampagne eller annoncegruppe?

Aktiver kan tilknyttes på konto-, kampagne- eller annoncegruppeniveau. Det mest specifikke niveau vinder: har annoncegruppen sine egne undersidelinks, bruges kampagnens og kontoens ikke for den annoncegruppe.

Kontoniveau: Generelle ting, der passer overalt, fx infotekst om fragt og retur.
Kampagneniveau: Undersidelinks og websiteinfo, der passer til kampagnens kategori.
Annoncegruppeniveau: Kun når en annoncegruppe har sit eget produkt og sine egne undersider.

Hvorfor annonceaktiver betyder noget

Det koster ikke noget at tilføje aktiver. Du betaler kun for klik som normalt, højst to klik pr. visning. Aktiver tæller med i din Ad Rank, og en større annonce skubber konkurrenterne længere ned. Google viser kun aktiver, når de forventes at forbedre annoncen, og annoncer i toppen får flest.

Tommelfingerregel: hver søgekampagne skal have mindst 4 undersidelinks, 4 infotekster, ét websiteinfo-aktiv og billeder. Det er minimum, ikke ekstra, og det første, en Google Ads-ekspert bør tjekke, når en konto skifter hænder.

Faldgruber fra praksis

Undersidelinks til døde sider. Når du lukker en kategori eller skifter landingsside, peger undersidelinks stadig på den gamle adresse. Aktiver har deres egne webadresser. Opdater dem sammen med annoncer og søgeord, ellers sender du betalt trafik til en 404-side.
Automatiske aktiver du ikke har set. Google opretter selv undersidelinks, infotekst og websiteinfo på kontoniveau. De kan pege på blogindlæg eller bruge formuleringer, du ikke vil stå på mål for. Gennemgå dem, og slå de typer fra, du ikke vil have.
Udløbne tilbud. Et promoveringsaktiv eller en infotekst med "Black Friday" i januar. Sæt start- og slutdato på tidsbestemte aktiver.
Opkaldsaktiver uden bemanding. Planlæg dem til åbningstiden, ellers betaler du for opkald, ingen besvarer.
Gentagelser. Infotekst, der gentager overskriften, giver ingen ny grund til at klikke.

Skifter du landingsside, så tjek tre steder: annoncens endelige webadresse, søgeordenes endelige webadresse (den vinder over annoncens) og aktivernes webadresser. Google Ads Editor er den hurtigste måde at finde og rette dem alle på én gang.

Søgekampagner sat ordentligt op

Jeg sætter annoncer, søgeord og aktiver op, så de peger samme vej og bliver holdt opdateret. Se hvordan jeg arbejder med søgekampagner.

Søgekampagner sat ordentligt op

Ofte stillede spørgsmål om Annonceaktiver

Hvad er forskellen på annonceaktiver og annonceudvidelser?

Ingen. Google omdøbte annonceudvidelser (ad extensions) til annonceaktiver (ad assets) i 2022. Funktionen er den samme, men de oprettes nu som aktiver, der kan genbruges på tværs af kampagner.

Koster annonceaktiver ekstra?

Nej. Det er gratis at tilføje dem. Du betaler for klik som normalt, også klik på et undersidelink eller en opkaldsknap. Google opkræver højst for to klik pr. visning.

Hvorfor bliver mine undersidelinks ikke vist?

Google viser kun aktiver, når annoncens position og Ad Rank er høj nok, og når aktivet forventes at forbedre annoncen. Tjek også at aktivet er godkendt og tilknyttet en aktiv kampagne.

Hvad hedder sitelinks og callouts på dansk i Google Ads?

Sitelinks hedder undersidelinks, callouts hedder infotekst, og structured snippets hedder websiteinfo i den danske brugerflade.