Søgenetværket (Google Search Network) er de steder, hvor Googles søgeannoncer kan blive vist: Google Søgning, andre Google-tjenester som Maps og Shopping, og en række websites og apps uden for Google, kaldet søgepartnere (search partners). Du vælger netværket i kampagnens indstillinger, og søgepartnere er slået til som standard.
Hvad er Søgenetværket?
Google deler sin annonceplads i to netværk. Søgenetværket er de steder, hvor folk søger efter noget, og hvor annoncen vises, fordi søgningen matcher et søgeord eller et produkt. Displaynetværket er websites, apps og videoer, hvor annoncer vises ud fra målgruppe og emne, uden at nogen har søgt. Forskellen er afgørende: på Søgenetværket rammer du efterspørgsel, der allerede findes. På Displaynetværket skaber du den.
Søgenetværket består af to dele. Den ene er Google selv: Google Søgning, Google Shopping, Maps og Billeder. Den anden er søgepartnere. Når man taler om indstillingen i en kampagne, er det næsten altid søgepartnerne, det handler om. Google Søgning kan du ikke fravælge i en søgekampagne.
Hvad er search partners (søgepartnere)?
Søgepartnere er websites og apps uden for Google Søgning, der viser Googles søgeannoncer. Ifølge Googles hjælpeside om Søgenetværket kan annoncerne vises på partnernes søgeresultatsider, indekssider og produktsider samt i YouTube-søgeresultater. Typiske partnere er mindre søgemaskiner, sites med Googles søgefunktion indbygget og store portaler.
Google oplyser ikke en liste over partnere. I en almindelig søge- eller Shopping-kampagne kan du ikke se, hvilke sites dine annoncer er vist på. Det kan du kun i Performance Max, hvor Google har åbnet for rapportering på placeringsniveau. Du kan heller ikke byde forskelligt på partnere og Google Søgning. Det er til eller fra.
Skal søgepartnere være slået til?
Søgepartnere er slået til som standard, når du opretter en søgekampagne. Mange annoncører opdager det først, når de segmenterer data efter netværk. Udgangspunktet bør være at måle, før du beslutter. Søgepartnere er ikke dårlige per definition. CPC er ofte lavere, og i nogle konti konverterer trafikken fint. I andre er den markant dårligere.
| Situation | Anbefaling |
|---|---|
| Partnere har samme CPA eller ROAS som Google Søgning | Behold. Det er billig ekstra volumen. |
| Partnere er markant dårligere over 30+ dage | Slå fra i den kampagne. |
| Lille budget, der allerede er begrænset | Slå fra. Brug pengene på Google Søgning først. |
| Leadgenerering med mange spam-leads | Tjek partnere først. De er en hyppig kilde. |
| Brandkampagne | Behold som regel. Brandsøgninger konverterer ofte godt uanset netværk. |
- Google Søgning: forbrug / konverteringer
- 9.000 kr. / 45 (CPA 200 kr.)
- Søgepartnere: forbrug / konverteringer
- 1.500 kr. / 3 (CPA 500 kr.)
Partnerne koster 2,5 gange så meget pr. konvertering. Her giver det mening at slå dem fra og lade budgettet gå til Google Søgning.
Husk at se på konverteringer, ikke kun klik. Partnertrafik kan have en lavere CTR, men det er ligegyldigt, hvis klikkene sælger. Og se på mindst 30 dage og en håndfuld konverteringer, før du konkluderer.
Sådan slår du søgepartnere fra
- Kampagner
- Tandhjulet ud for kampagnen
- Netværk
- Fjern markeringen i Medtag Google-søgepartnere
- Gem
Indstillingen gælder pr. kampagne. Er kun Google Søgenetværket markeret, vises annoncerne kun på Google.
Indstillingen findes i søge- og Shopping-kampagner. I Performance Max er søgepartnere en del af den samlede pakke, og du kan som udgangspunkt ikke slå dem fra. Det er en af grundene til, at mange stadig kører dedikerede søgekampagner ved siden af PMax: der har du kontrollen.
Faldgruber fra praksis
- Ingen ser på netværkssegmentet. Partnere gemmer sig i de samlede tal. Segmentér efter netværk mindst en gang i kvartalet.
- Konklusioner på for lidt data. 200 kr. på partnere uden salg er ikke et mønster. Vent til der er brugt nok til, at du forventede et par konverteringer.
- Leadformularer fyldt med spam. Ser du pludselig mange leads, der aldrig svarer, så tjek partnerne og ugyldige klik før du ændrer bud.
- Keyword Planner tæller partnere med. Søgeordsplanlægningen kan vise prognoser for Google alene eller inklusive partnere. Tjek indstillingen, før du stoler på tallene.
Arbejder du med en Google Ads-konsulent, så spørg om søgepartnere er vurderet på konverteringer i din konto. Det er et af de hurtigste tjek i en ny konto, og svaret er sjældent det samme for alle kampagner.
Søgeannoncer målt på det, der sælger
Jeg vurderer netværk, søgeord og placeringer på konverteringer, ikke på klik. Se hvordan jeg arbejder med søgeannoncer.
Ofte stillede spørgsmål om Søgenetværk
Hvad er Google-søgepartnere?
Websites og apps uden for Google Søgning, der viser Googles søgeannoncer, fx mindre søgemaskiner og sites med Googles søgefunktion indbygget. Google offentliggør ikke en liste over dem.
Er søgepartnere slået til som standard?
Ja. Når du opretter en kampagne til Søgenetværket, er søgepartnere medtaget, indtil du fjerner markeringen under Netværk i kampagnens indstillinger.
Skal jeg slå søgepartnere fra?
Kun hvis tallene siger det. Segmentér kampagnen efter netværk og sammenlign CPA eller ROAS over mindst 30 dage. Er partnerne markant dårligere, så slå dem fra i den kampagne.
Hvad er forskellen på Søgenetværket og Displaynetværket?
På Søgenetværket vises annoncen, fordi nogen søger efter noget, der matcher dit søgeord eller produkt. På Displaynetværket vises den på websites, apps og videoer ud fra målgruppe og emne, uden en søgning.
Relaterede begreber
- Displaynetværket Googles netværk af websites, apps og videoer uden for søgeresultaterne, hvor du kan vise billed- og videoannoncer.
- Kampagne Det niveau i Google Ads, hvor budget, budstrategi, lokationer og kampagnetype bestemmes. Under den ligger annonce- eller aktivgrupper.
- Ugyldige klik Klik uden ægte interesse: bots, svindel og fejlklik. Google filtrerer dem fra, og du betaler ikke for dem.
- Keyword Planner Googles gratis værktøj i Google Ads til at finde søgeord og se søgevolumen og budestimater.