En kampagne er det niveau i en Google Ads-konto, hvor du bestemmer kampagnetype, budget, budstrategi, lokationer, sprog og netværk. Under kampagnen ligger annoncegrupper eller aktivgrupper med søgeord, annoncer og materiale. Alt, der deler budget og mål, hører til samme kampagne.
Hvad er en kampagne i Google Ads?
En Google Ads-konto er bygget i lag. Øverst ligger kontoen med betaling og sporing. Under den ligger kampagnerne. Og under hver kampagne ligger annoncegrupper (søg, Shopping, display) eller aktivgrupper (Performance Max). Kampagnen er det lag, hvor pengene og målene bor. Det er her, du bestemmer, hvor meget der må bruges, hvad Google skal byde efter, og hvem annoncerne må vises for.
Ordet bruges også i daglig tale om en markedsføringsindsats, fx "julekampagnen". I Google Ads betyder det noget mere specifikt: en teknisk enhed med sine egne indstillinger.
Kampagnetyper i Google Ads
Når du opretter en kampagne, vælger du først en kampagnetype. Googles oversigt over kampagnetyper siger, at valget skal følge dine marketingmål, din brandstrategi og den tid, du kan bruge. De vigtigste for danske virksomheder:
| Kampagnetype | Hvor vises den | Bedst til |
|---|---|---|
| Søgekampagne | Googles søgeresultater | Folk der aktivt søger efter det, du sælger |
| Shopping-kampagne | Shopping-annoncer i søgning og Shopping-fanen | Webshops med et produktfeed |
| Performance Max | Alle Googles kanaler i én kampagne | Webshops og leadgenerering med god sporing |
| Displaykampagne | Websites og apps på Displaynetværket | Remarketing og kendskab |
| Videokampagne | YouTube og videopartnere | Kendskab og rækkevidde |
| Demand Gen | YouTube, Discover og Gmail | At skabe efterspørgsel med billeder og video |
| Appkampagne | Søgning, Google Play, YouTube m.fl. | Installationer af en app |
Inden for søgekampagner findes der også varianter. Dynamiske søgeannoncer bruger dit website i stedet for søgeord, og AI Max kan lægges oven på en almindelig søgekampagne.
Hvad styres på kampagneniveau?
- Budget. Et dagligt budget, der deles af alle annoncegrupper i kampagnen. Eller et delt budget på tværs af kampagner.
- Budstrategi. Fx Maksimér konverteringsværdi med et ROAS-mål. Hele kampagnen byder efter samme strategi.
- Lokationer og sprog. Hvor annoncerne må vises, og hvilke sprog brugerne skal tale.
- Netværk. For søgekampagner: søgepartnere og Displaynetværket til eller fra.
- Annonceplanlægning, startdato og slutdato.
- Konverteringsmål. Hvilke konverteringer kampagnen skal optimere efter.
Hvor mange kampagner skal du have?
Færre end de fleste tror. Med Smart Bidding lærer Google pr. kampagne. Jo flere konverteringer en kampagne har, jo bedre byder den. Deler du en kampagne med 80 konverteringer om måneden i fire, har hver kun 20, og alle fire lærer dårligere.
Tommelfingerreglen er ca. 100 konverteringer pr. kampagne pr. 30 dage, før du deler yderligere op. Del kun en kampagne, når delene har brug for noget forskelligt: et andet budget, et andet ROAS-mål, et andet land eller sprog, eller fordi brand skal holdes adskilt. Har de ikke det, så lad dem være i samme kampagne og del dem op i annoncegrupper.
- Brand (søg)
- Eget budget, lav CPC
- Generisk søg
- Kernekategorier
- Performance Max eller Shopping
- Hele sortimentet
Tre kampagner er ofte nok, indtil hver del har data til at stå alene.
Faldgruber fra praksis
- For mange kampagner med for få data. En konto med 30 kampagner og 200 konverteringer om måneden lærer ingenting. Saml dem.
- Ens kampagner, der byder mod hinanden. To kampagner med de samme søgeord eller produkter konkurrerer om samme søgning. Se kannibalisering.
- Kampagner der sletter historik. Fjern ikke en kampagne for at starte forfra. Sæt den på pause, så historikken bevares.
- Navne uden system. "Kampagne #3 kopi" siger ingenting. Navngiv efter type, land og indhold, fx "DK | Søg | Løbesko".
Mange webshop-ejere søger hjælp til Google Ads, fordi kontoen er vokset til et virvar af kampagner, ingen længere kan overskue. Til søgekampagner er løsningen næsten altid færre, større kampagner med en klar grund til at være adskilt.
Søgekampagner bygget til at lære
Jeg bygger konti med få, stærke kampagner, der giver Smart Bidding data nok. Se hvordan jeg arbejder med søgeannoncer.
Ofte stillede spørgsmål om Kampagne
Hvilke kampagnetyper findes der i Google Ads?
De vigtigste er søgekampagner, Shopping, Performance Max, display, video, Demand Gen og appkampagner. Valget afhænger af dit mål, og om du sælger produkter med et feed.
Hvad er forskellen på en kampagne og en annoncegruppe?
Kampagnen bestemmer budget, budstrategi, lokationer og netværk. Annoncegruppen ligger under kampagnen og indeholder søgeord og annoncer om ét tema.
Hvor mange kampagner skal jeg have i Google Ads?
Så få som muligt. Del kun op, når delene kræver forskelligt budget, mål, land eller sprog. Tommelfingerreglen er ca. 100 konverteringer pr. kampagne pr. 30 dage, før du deler yderligere.
Hvilken kampagnetype skal en webshop starte med?
Typisk en brand-kampagne på søg og en Shopping- eller Performance Max-kampagne med produktfeedet. Generiske søgekampagner kommer bagefter for de vigtigste kategorier.
Relaterede begreber
- Annoncegruppe Niveauet under kampagnen, hvor søgeord og annoncer med samme tema samles. Hver kampagne har en eller flere annoncegrupper.
- Kontostruktur Måden en Google Ads-konto er delt op i kampagner, annoncegrupper og søgeord. Afgør hvor meget data Smart Bidding får at lære af.
- Dynamiske søgeannoncer Søgeannoncer uden søgeord: Google læser dit website, vælger søgningerne og skriver overskriften ud fra den side, der passer.
- Smart Bidding Googles automatiske budstrategier, der sætter et nyt bud i hver auktion ud fra sandsynligheden for en konvertering.
- Dagligt budget Det beløb, en kampagne i gennemsnit må bruge pr. dag. Google må bruge op til det dobbelte på én dag, men aldrig mere end 30,4 gange pr. måned.