Hvad er daily budget (gennemsnitligt dagligt budget) i Google Ads?

Hvad er daily budget (dagligt budget)?

Google Ads tænker i måneder, selv om du indtaster et beløb pr. dag. Trafikken svinger fra dag til dag: der søges mere på en søndag aften end en tirsdag morgen, og mere op til lønningsdag end lige efter. Derfor må Google bruge mere på de gode dage og mindre på de dårlige, så længe månedens samlede forbrug holder sig inden for rammen.

Ifølge Googles hjælpeside om gennemsnitlige daglige budgetter er den daglige forbrugsgrænse for de fleste kampagner det dobbelte af det gennemsnitlige daglige budget, og den månedlige grænse er 30,4 gange budgettet. 30,4 er det gennemsnitlige antal dage i en måned.

Sådan regner du dit daglige budget ud

Ændrer du budgettet midt i måneden, regner Google loftet om for resten af måneden. Det er derfor, et forbrug kan se skævt ud i den måned, hvor du har skruet op eller ned.

Hvor stort skal dit daglige budget være?

Start ikke med beløbet. Start med, hvor mange konverteringer kampagnen skal have for at kunne lære, og hvad de må koste.

Et budget, der kun rækker til 5-10 klik om dagen, giver for lidt data til at se, hvad der virker. Har du et lille budget, så saml det i færre kampagner frem for at sprede det tyndt. Smart Bidding lærer af konverteringer, så jo flere konverteringer hver kampagne får, jo stabilere bliver budgivningen. Google kræver selv mindst 15 konverteringer på 30 dage for at bruge Mål-ROAS på Søgning og Shopping, ifølge Googles hjælpeside om Mål-ROAS.

Budgettet og budstrategien hænger sammen

Budgettet virker forskelligt alt efter budstrategi. Med Maksimér antal konverteringer og Maksimér konverteringsværdi uden mål bruger Google hele budgettet, så budgettet er reelt din styring af prisen pr. salg: mere budget betyder dyrere ekstra salg. Med Mål-ROAS eller Mål-CPA er budgettet et loft, og målet styrer effektiviteten. Er målet stramt, bruger kampagnen måske slet ikke budgettet.

Når budgettet ikke rækker til al den trafik, der er, viser Google statussen Begrænset af budget. Vil du lade flere kampagner trække på samme pulje, bruger du et delt budget.

Faldgruber med dagligt budget

• Dagsforbruget bliver mistolket som en fejl. En dag på 190 % af budgettet er normalt. Se på måneden, ikke på dagen.
• Budgettet skrues op og ned hver dag. Smart Bidding får ingen stabil ramme at arbejde i. Ændr i trin, og giv hver ændring mindst en uge.
• Budgettet bruges til at styre lønsomhed. Vil du have bedre ROAS, er et lavere budget sjældent løsningen. Brug et mål på budstrategien.
• Glemte kampagnebudgetter før udsalg. Op til Black Friday og jul stiger CPC og efterspørgsel. Et budget, der passede i september, kan være begrænsende i november.

For Google Search Ads er budgettet sjældent det, der afgør, om kampagnen tjener penge. Det gør søgeord, annoncer og landingsside. Har du brug for hjælp til Google Ads til at sætte budgettet, så start med tallene ovenfor: mål-CPA og antal konverteringer.