Hvad er learning phase (læringsperiode) i Google Ads?

Hvad er learning phase (læringsperiode)?

Smart Bidding byder ud fra, hvad den har lært om sammenhængen mellem auktioner og konverteringer. Ændrer du målet, kampagnens sammensætning eller strategien, passer det, den har lært, ikke helt længere. Den skal først se nye konverteringer, før den ved, hvor buddene skal ligge. Det er læringsperioden. Den gælder både for søgekampagner, Shopping og Performance Max, men ikke for manuel CPC, som ingen indlæringsperiode har.

Hvad udløser læringsperioden?

Google nævner fire typer ændringer, der sætter en budstrategi i indlæring:

• Ny strategi: budstrategien er oprettet eller slået til igen.
• Ændring af indstilling: fx et nyt Mål-ROAS eller Mål-CPA.
• Ændring af sammensætning: kampagner, annoncegrupper eller søgeord er tilføjet eller fjernet.
• Ændring af annoncegruppemål: kan udløse indlæring i Shopping-kampagner.

Små justeringer af målet giver kort eller ingen indlæring. Store spring, fx fra Mål-ROAS 400 % til 600 %, giver en længere periode. Det samme gør ændringer i det, der tælles som konvertering, fordi strategien så skal lære at byde efter noget nyt.

Hvor lang er læringsperioden?

Google angiver ikke et antal dage. Ifølge Googles hjælpeside om indlæringsperioden kan det tage op til ca. 50 konverteringer eller 3 konverteringscyklusser, før strategien er kalibreret efter det nye mål. En konverteringscyklus er den tid, der typisk går fra klik til køb.

Derfor er det vigtigt med nok data pr. kampagne, før en kampagne deles yderligere op. Jo færre konverteringer hver del får, jo længere tager hver læringsperiode, og kampagnen risikerer aldrig at blive stabil mellem ændringerne.

Sådan ser du, om strategien er i indlæring

Når statussen forsvinder, er strategien ikke færdig med at lære. Google skriver selv, at indlæringen fortsætter hele tiden. Statussen fortæller bare, at den store kalibrering efter ændringen er overstået.

Hvad skal du gøre i læringsperioden?

• Vent med at vurdere. Tal fra læringsperioden er ikke repræsentative. Sammenlign først, når perioden er ovre.
• Saml ændringer. Skal du både ændre mål og tilføje kampagner til en portefølje, så gør det samme dag. To ændringer med en uges mellemrum giver to læringsperioder.
• Husk konverteringsforsinkelsen. De seneste dages tal er ikke færdige. Læg konverteringsforsinkelse oven i læringsperioden, før du konkluderer noget.
• Test store ændringer som eksperiment. Et kampagneeksperiment lader dig sammenligne den nye strategi med den gamle, mens begge lærer under samme forhold.

Faldgruber fra praksis

• Panik på dag 3. Et almindeligt mønster: målet ændres, ROAS falder i tre dage, og målet ændres tilbage. Nu er kampagnen i læring igen.
• Læringsperioden som undskyldning. Er en kampagne stadig dårlig efter 4-6 uger uden ændringer, er det ikke indlæring længere. Så er det strategien, målet eller produktet.
• Sporingsfejl forveksles med indlæring. Falder konverteringerne brat, så tjek sporingen først. Har den været nede, skal du bruge dataekskluderinger, ikke vente på, at strategien lærer.

En god Google Ads-specialist planlægger ændringerne, så kontoen ikke er i konstant indlæring. Hellere én gennemtænkt ændring om måneden end fire små hver uge.