Et delt budget (shared budget) er ét gennemsnitligt dagligt budget, som flere kampagner på samme konto bruger i fællesskab. I stedet for at give hver kampagne sit eget beløb, sætter du en samlet pulje, og Google flytter automatisk ubrugte penge til de kampagner, der er begrænset af budget.
Hvad er et shared budget (delt budget)?
Forestil dig fem søgekampagner med hver 100 kr. om dagen. Nogle dage bruger to af dem kun halvdelen, mens en tredje er begrænset af budget. Med individuelle budgetter står pengene ubrugt. Med et delt budget på 500 kr. flytter Google dem derhen, hvor der er efterspørgsel. Du styrer totalen, Google styrer fordelingen.
Ifølge Googles hjælpeside om delte budgetter kan delte budgetter kun bruges til søge-, Shopping-, display- og videokampagner. Performance Max, kampagner i eksperimenter og kampagner med et samlet kampagnebudget kan ikke bruge dem.
- Værktøjer
- Budgetter og budgivning
- Delte budgetter
- Plusknappen
Navngiv budgettet, angiv beløbet og vælg kampagnerne. Et delt budget kan først slettes, når ingen kampagner bruger det.
Hvornår giver et delt budget mening?
Et delt budget er godt, når kampagnerne har samme mål og ca. samme værdi pr. krone. Så er det ligegyldigt for dig, hvilken af dem pengene bruges i. Det er dårligt, når kampagnerne har forskellig lønsomhed, fordi Google fordeler efter efterspørgsel, ikke efter din margin.
| Kampagner | Delt budget? | Hvorfor |
|---|---|---|
| Fem lokale søgekampagner for samme ydelse | Ja | Samme mål og værdi, mindre administration |
| Shopping opdelt i bestsellere og resten | Ja, med porteføljestrategi | Samme mål, og porteføljen styrer effektiviteten |
| Brand og generiske søgninger | Nej | Brand er billigst og skal aldrig mangle budget |
| Høj- og lavmarginsprodukter | Nej | Pengene skal styres efter dækningsbidrag |
| Test af nyt marked | Nej | Testen skal have et fast, kendt beløb |
Delt budget og porteføljebudstrategi
Google anbefaler at kombinere delte budgetter med en porteføljebudstrategi. Budgettet bestemmer, hvor meget der bruges i alt. Porteføljestrategien bestemmer, at hver krone skal leve op til samme Mål-ROAS eller Mål-CPA. Uden et mål kan én kampagne trække budgettet til sig med dyre klik, fordi den har mest efterspørgsel.
Google skriver, at søgeannoncører, der bruger begge dele, i gennemsnit får ca. 13 % flere konverteringer. Det tal er Googles eget, baseret på interne data, så tag det for det, det er.
Eksempel: delt budget i praksis
- Delt budget
- 600 kr. pr. dag
- Kampagne A (stor efterspørgsel)
- bruger 420 kr.
- Kampagne B
- bruger 130 kr.
- Kampagne C (nicheprodukt)
- bruger 50 kr.
Kampagne A fik 70 % af budgettet. Det er kun godt, hvis A også har den bedste CPA eller POAS. Tjek fordelingen hver måned.
Faldgruber med delte budgetter
- Én kampagne æder budgettet. Kampagnen med flest søgninger eller dyreste klik får mest. Den mindste kampagne kan stå helt uden visninger, uden at nogen opdager det.
- Brand i samme pulje. Når generiske kampagner bruger budgettet tidligt på dagen, mister du de billigste salg i kontoen: folk der søger på dit navn.
- Puljen vokser uden at du opdager det. Ifølge Google lægges kampagnens eget budget oveni det delte beløb, når du føjer en kampagne til et delt budget. Tjek totalen, hver gang du tilføjer eller fjerner en kampagne.
- Skift midt på dagen. Et skift mellem individuelt og delt budget gælder fra tidspunktet for skiftet, så den dag kan forbruget blive højere end forventet.
Delte budgetter sparer tid, men de flytter beslutningen om fordeling fra dig til Google. En Google Ads-ekspert bruger dem til kampagner, hvor fordelingen er ligegyldig, og individuelle daglige budgetter, hvor den betyder noget.
Google Search Ads med styr på budgettet
Jeg fordeler budgettet efter, hvad kampagnerne tjener, ikke efter hvor mange søgninger de får. Se hvordan.
Ofte stillede spørgsmål om Delt budget
Hvad er et delt budget i Google Ads?
Et gennemsnitligt dagligt budget, som flere kampagner deler. Google flytter automatisk ubrugt budget til de kampagner, der kan bruge det.
Kan Performance Max bruge et delt budget?
Nej. Ifølge Google kan delte budgetter kun bruges til søge-, Shopping-, display- og videokampagner. Performance Max skal have sit eget budget.
Hvordan fordeler Google et delt budget?
Efter hvor der er efterspørgsel. Kampagner med flere søgninger og dyrere klik trækker mere. Vil du sikre, at hver krone lever op til samme mål, så kombiner budgettet med en porteføljebudstrategi.
Skal brandkampagnen være i et delt budget?
Nej. Brandsøgninger er normalt de billigste og mest rentable klik i kontoen. Giv brand sit eget budget, så det aldrig løber tør på grund af andre kampagner.
Relaterede begreber
- Porteføljebudstrategi En automatisk budstrategi, der ligger i den delte samling og styrer flere kampagner mod ét fælles mål, fx samme Mål-ROAS.
- Dagligt budget Det beløb, en kampagne i gennemsnit må bruge pr. dag. Google må bruge op til det dobbelte på én dag, men aldrig mere end 30,4 gange pr. måned.
- Begrænset af budget Status i Google Ads, der viser, at kampagnens daglige budget er lavere end det, Google mener skal til for at få al tilgængelig trafik.
- Brand-kampagne En søgekampagne, der kun byder på dit eget firmanavn og dine mærker. Holdes adskilt fra resten, fordi tallene er helt anderledes.
- Kampagneeksperimenter Googles indbyggede A/B-test, hvor en kopi af en kampagne med én ændring kører side om side med originalen.