En budjustering (bid adjustment) er en procentvis ændring af dine bud, der gælder, når en søgning opfylder en bestemt betingelse, fx at den kommer fra en mobil, fra København eller om aftenen. +20 % hæver buddet, -50 % halverer det. Budjusteringer virker fuldt ud med manuel budgivning, men ignoreres stort set af Smart Bidding.
Hvad er en bid adjustment (budjustering)?
Med en budjustering fortæller du Google, at nogle klik er mere værd end andre. Hvis mobilbrugere konverterer halvt så godt som computerbrugere, giver det mening at byde mindre på mobil. Hvis din butik kun leverer i Jylland, kan du byde mere på de lokationer, hvor du sælger mest. Justeringen lægges oven på dit grundbud, som du sætter på søgeord eller annoncegruppe med manuel CPC.
Ifølge Googles hjælpeside om budjusteringer kan du justere for enhed, lokation, annonceplanlægning, målretningsmetoder, dine datasegmenter, opkaldsinteraktioner og demografi. Intervallet er -90 % til +900 %. Enhed er undtagelsen: her kan du gå helt ned til -100 %, som slår visning på den enhed fra.
Sådan ganges budjusteringer sammen
Har en søgning flere justeringer på én gang, lægges de ikke sammen. De ganges.
Endeligt bud = grundbud × (1 + justering 1) × (1 + justering 2) × ...
Den samlede justering kan ikke blive højere end +900 % eller lavere end -90 %.
- Grundbud på søgeordet
- 5,00 kr.
- Mobil
- -20 % (× 0,8)
- Kl. 19-23
- +30 % (× 1,3)
- Aarhus
- +10 % (× 1,1)
Endeligt bud = 5,00 × 0,8 × 1,3 × 1,1 = 5,72 kr. Ikke 6,00 kr., som du ville få ved at lægge procenterne sammen.
Der er to undtagelser. Lokationsjusteringer ganges ikke med hinanden: den mest specifikke lokation vinder, så en justering på Aarhus går forud for en på Danmark. Og en enhedsjustering på annoncegruppen bruges i stedet for kampagnens, medmindre kampagnen har sat enheden til -100 %.
Budjusteringer og Smart Bidding
Her går det oftest galt. Smart Bidding sætter selv et bud i hver auktion ud fra enhed, lokation, tidspunkt og mange andre signaler. Derfor bruger Mål-CPA, Mål-ROAS, Maksimér antal konverteringer og Maksimér konverteringsværdi ikke dine manuelle budjusteringer. Der er kun to undtagelser:
- Enhed -100 % respekteres altid. Det er den eneste måde at fravælge en enhed helt.
- Enhedsjustering på Mål-CPA ændrer CPA-målet for enheden i stedet for buddet. -20 % på mobil betyder, at målet på mobil bliver 20 % lavere.
Performance Max har slet ingen budjusteringer. Maksimér antal klik er en af de få automatiske strategier, der tager højde for dem. Annonceplanlægning virker stadig som et tænd/sluk: Smart Bidding byder ikke på tidspunkter, hvor annoncerne er slået fra.
Hvornår giver budjusteringer mening?
Kun hvis du byder manuelt, og kun hvis du har data nok til at se en reel forskel. Tommelfingerreglen er at sætte justeringen ud fra forskellen i værdi pr. klik:
Justering = (segmentets værdi pr. klik ÷ gennemsnitlig værdi pr. klik) - 1
- Dækningsbidrag pr. klik, alle enheder
- 4,00 kr.
- Dækningsbidrag pr. klik, mobil
- 3,00 kr.
Justering = (3,00 ÷ 4,00) - 1 = -25 % på mobil.
Faldgruber med budjusteringer
- Gamle justeringer bliver liggende. Når du skifter til Smart Bidding, står justeringerne der stadig i kontoen. De gør ingenting, men de forvirrer den næste, der kigger.
- Beslutninger på for lidt data. 3 konverteringer på tablet er ikke grundlag for en justering på -60 %. Vent til forskellen holder over flere uger.
- Justeringer på konverteringsrate i stedet for værdi. Mobilkøbere kan have lavere konverteringsrate men samme ordreværdi, eller omvendt. Brug værdi pr. klik, ikke konverteringsrate alene.
- -100 % på mobil uden test. Mange køber på computeren efter at have fundet dig på mobilen. Slår du mobil fra, kan du miste salg, der aldrig blev tilskrevet mobilen.
Har du ikke tid til at følge justeringerne måned for måned, så er det et klassisk sted, hvor en PPC-specialist eller hjælp til Google Ads betaler sig. Eller også er det et tegn på, at kontoen er klar til Smart Bidding.
Hjælp fra en PPC-specialist
Jeg vælger budstrategi og justeringer ud fra dine data, ikke ud fra vane. Se hvordan jeg arbejder med budgivning.
Ofte stillede spørgsmål om Budjustering
Hvad er en budjustering i Google Ads?
En procentvis ændring af dit bud, når en søgning opfylder en betingelse som enhed, lokation eller tidspunkt. +25 % hæver buddet med en fjerdedel, -50 % halverer det.
Virker budjusteringer med Smart Bidding?
Nej, med to undtagelser. Enhed -100 % respekteres altid, og på Mål-CPA ændrer en enhedsjustering CPA-målet for enheden. Ellers sætter Smart Bidding selv buddet ud fra sine egne signaler.
Hvordan beregnes flere budjusteringer?
De ganges. Et bud på 10 kr. med +20 % og -10 % bliver 10 × 1,2 × 0,9 = 10,80 kr. Lokation er en undtagelse: den mest specifikke lokation bruges alene.
Hvordan slår jeg mobil fra i Google Ads?
Sæt en enhedsjustering på -100 % for mobiltelefoner på kampagnen. Det virker også med Smart Bidding, men test det, før du gør det permanent.
Relaterede begreber
- Manuel CPC Budstrategi, hvor du selv sætter det højeste beløb, du vil betale pr. klik, på søgeord, annoncegrupper eller produktgrupper.
- Smart Bidding Googles automatiske budstrategier, der sætter et nyt bud i hver auktion ud fra sandsynligheden for en konvertering.
- Maksimér antal klik Automatisk budstrategi, der skaffer så mange klik som muligt for budgettet. Optimerer efter klik, ikke efter salg.
- Annonceplanlægning Indstilling på kampagnen, der bestemmer på hvilke dage og tidspunkter annoncerne må vises, og eventuelt justerer buddet.
- Lokationsmålretning Valget af de lande, regioner, byer eller radius, dine annoncer vises i. Indstillingen "Tilstedeværelse" afgør, hvem der tæller som lokal.