Kvalitetsresultat (Quality Score) er Googles vurdering på en skala fra 1 til 10 af, hvor relevante dine annoncer og landingssider er for et søgeord sammenlignet med andre annoncører. Det beregnes ud fra forventet klikrate, annoncerelevans og landingssideoplevelse. Det findes kun på søgeordsniveau i søgekampagner og er et diagnoseværktøj.
Hvad er Quality Score (kvalitetsresultat)?
Kvalitetsresultatet er Googles karakterbog for dine søgeord. Det viser ikke, hvordan en auktion bliver afgjort, men det peger på, hvor din annonce eller landingsside er svagere end konkurrenternes. Det findes kun i søgekampagner, fordi det er knyttet til søgeord. Shopping-annoncer og Performance Max har ingen søgeord og derfor heller intet kvalitetsresultat. I engelske kilder og på engelsk sat brugerflade hedder det Quality Score.
De tre komponenter i kvalitetsresultatet
Hver komponent får en af tre vurderinger: Over middel, Middel eller Under middel. Vurderingen er altid relativ til de andre annoncører, der byder på præcis det samme søgeord.
| Komponent | Kolonne i Google Ads | Hvad den måler | Typisk løsning ved Under middel |
|---|---|---|---|
| Forventet klikrate (CTR) | Forv. CTR | Sandsynligheden for et klik, når annoncen vises | Skarpere annoncetekst, søgeordet i overskriften, flere aktiver |
| Annoncerelevans | Annoncerelevans | Hvor godt annoncen matcher hensigten bag søgeordet | Del annoncegruppen op, så annoncen taler til søgeordene |
| Landingssideoplevelse | Landingssideopl. | Om siden er relevant, hurtig og nem at bruge | Send trafikken til den mest præcise side, ikke forsiden |
Forventet klikrate er ikke din faktiske CTR. Google justerer for placering og andre forhold, så et søgeord med lav CTR på placering 4 godt kan have forventet klikrate Over middel.
Hvad er et godt kvalitetsresultat?
| Kvalitetsresultat | Betydning | Hvad gør du |
|---|---|---|
| 8-10 | Bedre end de fleste konkurrenter | Ingenting. Brug tiden andre steder |
| 5-7 | På niveau | Tjek om en komponent er Under middel |
| 1-4 | Klart svagere | Find komponenten der trækker ned, og ret den |
Tallet er sjældent det interessante. Komponenterne er. Et 5 med landingssideoplevelse Under middel kræver noget helt andet end et 5 med annoncerelevans Under middel.
Kvalitetsresultat er en diagnose, ikke en KPI
Google skriver selv på hjælpesiden om kvalitetsresultat, at kvalitetsresultatet ikke indgår i annonceauktionen. Det er et øjebliksbillede af de samme kvalitetssignaler, som Google bruger, når Ad Rank beregnes i hver auktion. Den rigtige vurdering sker søgning for søgning, med enhed, lokation og tidspunkt med i regnestykket.
Bedre kvalitet giver dog billigere klik. Højere kvalitet løfter din Ad Rank, og din faktiske CPC er det mindste, der skal til for at slå annoncøren under dig. Samme placering koster derfor mindre.
Sådan finder du kvalitetsresultatet i Google Ads
- Kampagner
- Søgeord
- Kolonner
- Kvalitetsresultat
- Anvend
Vælg Kvalitetsresultat, Forv. CTR, Annoncerelevans og Landingssideopl. Der findes også historiske versioner markeret med (hist.).
Kolonnerne findes kun på søgeordsniveau i søgekampagner. Demand Gen har heller intet kvalitetsresultat.
Faldgruber fra praksis
- Kolonnen viser en streg. Det betyder, at der ikke er nok søgninger, der matcher søgeordet eksakt, til at beregne en score. Det er normalt for søgeord med lav volumen og ikke en fejl.
- Brede søgeord vurderes på eksakt match. Kvalitetsresultatet ser kun på søgninger, der matcher søgeordet præcist. Et bredt søgeord, der får mest trafik fra andre søgetermer, kan have et misvisende tal. Se matchtyper.
- At skrive annoncen om for scorens skyld. Søgeordet ti gange i teksten kan løfte annoncerelevans og samtidig sænke konverteringsraten. Skriv til kunden.
- At sende alt til forsiden. Landingssideoplevelse Under middel er et almindeligt problem, når en Google Ads-specialist overtager en ny konto. En præcis produkt- eller kategoriside løser det oftere end en hurtigere server.
PPC-specialist der løfter kvaliteten
Jeg bygger søgekampagner, hvor søgeord, annoncer og landingssider hænger sammen. Det giver bedre placeringer for færre penge.
Ofte stillede spørgsmål om Kvalitetsresultat
Hvad er et godt kvalitetsresultat?
7 eller derover er godt. Under 5 betyder, at mindst én af de tre komponenter er markant svagere end konkurrenternes. Se på komponenterne, ikke kun tallet.
Hvordan forbedrer man sit kvalitetsresultat?
Find den komponent, der står til Under middel. Forventet klikrate forbedres med skarpere annoncer, annoncerelevans med tættere sammenhæng mellem søgeord og annonce, og landingssideoplevelse med en mere præcis side.
Påvirker kvalitetsresultatet min pris pr. klik?
Ikke direkte, da tallet ikke bruges i auktionen. Men de kvalitetssignaler, det bygger på, indgår i Ad Rank. Bedre kvalitet giver derfor bedre placeringer og lavere CPC.
Hvorfor kan jeg ikke se kvalitetsresultat for mine Shopping-kampagner?
Kvalitetsresultat findes kun for søgeord i søgekampagner. Shopping og Performance Max har ingen søgeord og derfor heller intet kvalitetsresultat.
Relaterede begreber
- Ad Rank Den værdi Google beregner i hver auktion for at afgøre, om din annonce vises, og på hvilken placering.
- CPC Det du betaler for ét klik på en annonce. Gns. CPC er dit samlede klikforbrug divideret med antal klik.
- CTR Andelen af visninger, der bliver til et klik. Klik divideret med eksponeringer, vist i procent.
- Responsive søgeannoncer Standardannoncen i søgekampagner: op til 15 overskrifter og 4 beskrivelser, som Google kombinerer automatisk.
- Matchtyper Bestemmer, hvor tæt en søgning skal ligge på dit søgeord: bredt match, sætningsmatch eller eksakt match.