Target impression share (i Google Ads: Måleksponeringsandel) er en automatisk budstrategi, hvor du vælger en placering og en procent, og Google byder for at nå den. Vælger du 90 % allerøverst, forsøger Google at vise annoncen som den første annonce i 90 % af de auktioner, du kan deltage i. Strategien ser på synlighed, ikke på konverteringer.
Hvad er target impression share?
De fleste budstrategier i Google Ads byder efter et resultat: konverteringer, konverteringsværdi eller klik. Target impression share byder efter en placering. Du fortæller Google, hvor ofte du vil ses, og systemet hæver eller sænker buddet i hver auktion for at ramme målet. Om klikket fører til et salg, er strategien ligeglad med.
Det gør den til et værktøj til et snævert formål. Den passer til kampagner, hvor du ved, at synligheden betaler sig, og hvor du hellere vil styre placeringen end lade Smart Bidding vurdere hver søgning. I praksis er det næsten altid brand.
De tre placeringer du kan vælge
Ifølge Googles hjælpeside om måleksponeringsandel vælger du mellem tre mål. Målet gælder pr. placering, så 65 % allerøverst betyder, at Google byder for at stå allerøverst i 65 % af de auktioner, du er kvalificeret til.
| Placering i Google Ads | Betyder | Pris |
|---|---|---|
| Allerøverst | Den første annonce over de organiske resultater | Dyrest |
| Øverst | Blandt annoncerne over de organiske resultater | Mellem |
| Hvor som helst | Hvor som helst i søgeresultaterne, også nederst | Billigst |
Strategien bruger kun data fra Googles søgenetværk, ikke søgepartnere. Den kan bruges på én kampagne eller som porteføljebudstrategi på flere. Eksisterende budjusteringer bliver ignoreret, men en enhedsjustering på -100 % virker stadig, hvis du vil holde en enhed helt ude.
Maks. CPC-budgrænse: loftet du ikke må springe over
Strategien har et felt, der hedder maks. CPC-budgrænse. Det er et budloft, altså det højeste bud Google må afgive. Google advarer mod at sætte det for lavt, fordi strategien så ikke kan nå målet. Alligevel er der god grund til altid at sætte det.
Uden loft er target impression share en åben checkbog. Begynder en konkurrent at byde på dit brand, eller kører du strategien på generiske søgeord, vil systemet byde det, der skal til for at holde din andel. Det kan være ti gange din normale CPC.
- Mål
- 95 % allerøverst
- Normal CPC på brand
- 1,50 kr.
- CPC når en konkurrent byder på dit navn
- 6-8 kr.
- Maks. CPC-budgrænse
- 4 kr.
Google stopper ved 4 kr. og accepterer en lidt lavere andel i de dyreste auktioner. Brand-CPC forbliver under kontrol.
Hvornår giver target impression share mening?
- Brand-søgninger. På en brand-kampagne vil du stå øverst, når nogen søger på dit navn, og du vil ikke betale meget for det. Target impression share med et lavt loft gør præcis det.
- Synlighed som bevidst mål. Fx en lancering, hvor du vil eje et bestemt søgeord i en periode og accepterer, at det ikke skal tjene sig hjem med det samme.
- Defensiv brug. Når en konkurrent konsekvent står over dig på dit eget navn. Tjek det i auktionsindsigt.
På generiske søgeannoncer er den næsten altid et dårligt valg. Den byder lige højt på søgninger med og uden købslyst og ved intet om, hvad et klik er værd. Her vinder Target CPA eller Target ROAS.
Faldgruber fra praksis
- 100 % som mål. Det koster uforholdsmæssigt meget at vinde de sidste procent. En udbredt tommelfingerregel er 90-95 % på brand, fordi de sidste procent er de dyreste.
- Strategien på en blandet kampagne. Ligger der generiske søgeord i samme kampagne som brand, får de også et bud, der jagter placering. Hold brand i sin egen kampagne.
- Ingen kontrol af resultatet. Kig på impression share for den valgte placering hver måned. Ligger du langt under målet, er det enten loftet, budgettet eller din annoncekvalitet.
- At tro det er gratis trafik. Folk, der søger på dit navn, ville ofte have fundet dig organisk. Brand-annoncer er en forsikring, ikke ny efterspørgsel.
Søgeannoncer der betaler sig
Jeg holder brand billigt og bruger pengene på de søgninger, der skaber nyt salg. Se hvordan jeg arbejder med søgekampagner.
Ofte stillede spørgsmål om Target impression share
Hvad er target impression share i Google Ads?
En budstrategi, hvor du vælger en placering (allerøverst, øverst eller hvor som helst) og en procent. Google byder for at vise annoncen på den placering i den andel af auktionerne. I den danske brugerflade hedder den Måleksponeringsandel.
Hvad skal jeg sætte target impression share til på brand?
En udbredt anbefaling blandt PPC-specialister er 90-95 % allerøverst med en maks. CPC-budgrænse på 2-3 gange din normale brand-CPC. Loftet giver plads til normale udsving uden at åbne for en budkrig. 100 % koster uforholdsmæssigt meget for de sidste få auktioner.
Virker target impression share på Shopping eller Performance Max?
Nej. Strategien findes til søgekampagner og bruger kun data fra Googles søgenetværk, ikke søgepartnere.
Hvorfor når jeg ikke min måleksponeringsandel?
Enten er maks. CPC-budgrænsen for lav, budgettet slipper op, eller annoncens kvalitet er for svag til at vinde placeringen. Kig på mistet eksponeringsandel (budget) og (rangering) for at se hvilken.
Relaterede begreber
- Impression share Andelen af de visninger, dine annoncer kunne have fået, som de rent faktisk fik. Hedder eksponeringsandel i dansk Google Ads.
- Brand-kampagne En søgekampagne, der kun byder på dit eget firmanavn og dine mærker. Holdes adskilt fra resten, fordi tallene er helt anderledes.
- Budloft Det højeste CPC-bud, Google må afgive på en porteføljebudstrategi. Et sikkerhedsnet mod enkelte ekstreme bud.
- Smart Bidding Googles automatiske budstrategier, der sætter et nyt bud i hver auktion ud fra sandsynligheden for en konvertering.
- Auktionsindsigt Rapport i Google Ads, der viser hvilke andre annoncører du møder i auktionerne, og hvor ofte de står over dig.