Maximize conversion value (Maksimér konverteringsværdi)

Maksimér konverteringsværdi · Maximize conversion value

Maksimér konverteringsværdi (maximize conversion value) er en Smart Bidding-strategi, hvor Google sætter buddet i hver auktion for at få mest mulig samlet konverteringsværdi inden for dit budget. Værdien er det, du sender med hver konvertering, typisk omsætning eller dækningsbidrag. Uden et ROAS-mål forsøger strategien at bruge hele budgettet.

Hvad er maximize conversion value (Maksimér konverteringsværdi)?

Hvor Maksimér antal konverteringer tæller alle salg ens, vægter denne strategi salgene efter værdi. Et køb på 2.000 kr. er 10 gange mere værd end et på 200 kr., og Google byder derefter. For webshops med forskellige priser er det næsten altid den rigtige familie af strategier, både i Google Shopping, søgekampagner og Performance Max.

Ifølge Googles hjælpeside om Maksimér konverteringsværdi kræver strategien konverteringssporing med transaktionsspecifikke værdier. Tilføjer du et ROAS-mål, bliver den til Mål-ROAS. Fra juni 2026 hedder den kombination bare Mål-ROAS i brugerfladen.

Maksimér konverteringsværdi (Maximize conversion value) forklaret: Smart Bidding-strategi, der skaffer mest mulig konverteringsværdi for budgettet. Uden et ROAS-mål bruger den hele budgettet.

Med eller uden ROAS-mål?

	Uden mål	Med Mål-ROAS
Hvad styrer	Budgettet	Målet
Bruger hele budgettet	Ja, så vidt muligt	Kun hvis målet kan nås
Risiko	Dyre ekstra salg, når budgettet hæves	For lidt volumen, hvis målet er for højt
Bedst til	Faste budgetter, opstart, sæsontoppe	Webshops med kendt break-even

Uden mål gælder det samme som for Maksimér antal konverteringer: de første kroner går til de bedste auktioner, og de sidste til de dårligste. Din samlede ROAS kan se fin ud, mens de sidste 1.000 kr. i budget taber penge.

Eksempel: marginal ROAS

Budget 1.000 kr. pr. dag: Værdi 6.000 kr. (ROAS 6,0)
Budget 1.500 kr. pr. dag: Værdi 7.500 kr. (ROAS 5,0)
De ekstra 500 kr.: gav 1.500 kr. i værdi (ROAS 3,0)

Samlet ROAS 5,0 ser fint ud. Men er din break-even ROAS 3,5, taber du penge på de sidste 500 kr.

Strategien er kun så god som værdien

Maksimér konverteringsværdi gør præcis det, den bliver bedt om: den maksimerer den værdi, du sender. Sender du omsætning, får du mest mulig omsætning. Men omsætning er ikke det samme som at tjene penge. En vare til 1.000 kr. med 15 % avance og en til 500 kr. med 60 % avance ser forskellige ud for Google, men den billige giver mest i kassen.

Moms. Mange danske webshops sender omsætning inkl. moms. Så maksimerer strategien et tal, hvor 20 % aldrig var dine penge.
Returneringer. Et salg, der sendes retur, står stadig som værdi, medmindre du justerer konverteringerne.
Produktmix. Strategien skubber de varer, der giver mest værdi pr. klik, ikke de varer med højest margin.

Sender du dækningsbidrag som konverteringsværdi i stedet for omsætning, maksimerer strategien profit i stedet for omsætning. Det kaldes at styre efter POAS, og det kan give en stor forbedring, fordi budstrategien så ikke længere byder lige højt på et salg med lav margin som på et med høj.

Når du ændrer værdien

Skifter du fra omsætning til dækningsbidrag, ændrer du det, strategien lærer af. Google anbefaler at vente 1-2 konverteringscyklusser med nye værdier, før du sætter et mål. Husk også, at et ROAS-mål skal regnes om: en ROAS på 5 på omsætning svarer måske til 1,5 på dækningsbidrag.

Faldgruber fra praksis

Budgettet hæves på en flot samlet ROAS. Se på den marginale ROAS, ikke gennemsnittet.
Uens værdier på tværs af handlinger. Står både køb og en tilmelding med fast værdi som primære, blander strategien æbler og pærer.
Ingen værdier til leadgenerering. Uden reelle værdier pr. lead er strategien bare Maksimér antal konverteringer med ekstra trin.

En freelance Google Ads-specialist bør tjekke, hvilken værdi kontoen sender, før strategien ændres. Er værdien forkert, er strategien ligegyldig.

Google Shopping styret efter profit

Jeg sender dækningsbidrag til Google, så budstrategien jagter profit i stedet for omsætning. Se hvordan.

Google Shopping styret efter profit

Ofte stillede spørgsmål om Maksimér konverteringsværdi

Hvad er maximize conversion value?

En Smart Bidding-strategi, hvor Google byder for at få mest mulig konverteringsværdi inden for dit budget. Den vægter salg efter værdi i stedet for at tælle dem ens.

Hvad er forskellen på Maksimér konverteringsværdi og Mål-ROAS?

Uden mål bruger Maksimér konverteringsværdi hele budgettet. Med Mål-ROAS prøver Google at holde et bestemt forhold mellem værdi og forbrug og bruger kun budgettet, hvis målet kan nås.

Skal jeg sende omsætning eller dækningsbidrag som værdi?

Dækningsbidrag, hvis du kan. Så optimerer strategien efter det, du tjener. Sender du omsætning, så sørg i det mindste for, at den er ekskl. moms.

Hvor mange konverteringer skal man have til Maksimér konverteringsværdi?

Strategien kan slås til med få konverteringer i søge- og Shopping-kampagner, men den lærer bedst med mange. Flere konverteringer giver stabilere budgivning, så tjek, om begge dele har data nok, før du deler en kampagne op.