eCPC (enhanced CPC, på dansk Udvidet CPC) var en budstrategi i Google Ads, hvor du satte dine egne CPC-bud, men lod Google hæve eller sænke dem i hver auktion efter chancen for en konvertering. Den er udfaset for søge- og displaykampagner fra 2025, og kampagner der stadig stod på den, kører nu reelt med manuel CPC.
Hvad er eCPC (Udvidet CPC)?
Udvidet CPC kom til i 2010 som en mellemting mellem at styre alt selv og lade Google styre. Du satte et maks. CPC-bud pr. søgeord eller annoncegruppe som i manuel CPC. Oven i det kiggede Google på hver enkelt auktion: så den en søgning, der lignede tidligere konverteringer, blev buddet hævet. Så den en søgning med lav chance, blev det sænket.
I mange år var eCPC standardvalget for annoncører, der ikke stolede på fuld automatik, men gerne ville have lidt hjælp. Den krævede konverteringssporing, men ikke meget data, og du beholdt kontrollen over buddene. Det var også dens svaghed: Google kunne kun lege inden for rammen af dine manuelle bud, og den rigtige læring skete i de fuldautomatiske strategier.
eCPC er udfaset: hvad skete der?
Ifølge Googles hjælpeside om Udvidet CPC er strategien ikke længere tilgængelig for søge- og displaykampagner. Udfasningen begyndte i uge 13 af 2025. Kampagner, der ikke blev flyttet til en anden strategi inden da, bruger nu reelt manuel CPC, selvom eCPC kunne ses i brugerfladen et stykke tid endnu. Shopping-kampagner mistede muligheden tidligere.
Hvad bruger man i stedet for eCPC?
Google anbefaler at skifte til en af Smart Bidding-strategierne. Valget afhænger af, hvad kampagnen skal levere:
| Dit mål | Strategi uden mål | Strategi med mål |
|---|---|---|
| Flest mulige leads eller salg | Maksimér antal konverteringer | Mål-CPA (Target CPA) |
| Mest mulig omsætning eller profit | Maksimér konverteringsværdi | Target ROAS (Mål-ROAS) |
| Trafik | Maksimér antal klik | Mål-CPM (display) |
| Fuld manuel kontrol | Manuel CPC | Ingen |
For displaykampagner, der opfylder kravene, findes også muligheden Betal pr. konvertering. For en webshop er det naturlige alternativ Maksimér konverteringsværdi, eventuelt med et ROAS-mål, så snart der er data nok. For leadgenerering er det Maksimér antal konverteringer.
Sådan skifter du fra eCPC uden at miste fart
- Tjek din sporing først. Smart Bidding byder efter de konverteringer, du sender. Sender kontoen forkerte eller dobbelte konverteringer, byder den forkert.
- Start uden mål. Skift til Maksimér antal konverteringer eller Maksimér konverteringsværdi uden mål i 2-4 uger, så du ser, hvad kampagnen kan levere.
- Sæt derefter et mål tæt på det, du faktisk har opnået. Et mål der er 30 % strammere end historikken, kvæler volumen.
- Regn med en læringsperiode. De første 1-2 uger svinger tallene. Se læringsperiode, før du ændrer noget igen.
Er manuel CPC så det eneste alternativ med kontrol?
Ja, hvis du vil sætte buddene selv. Manuel CPC findes stadig og er fin til meget små kampagner, til at starte en ny konto op eller til brand. Men uden eCPC er der ingen justering efter konverteringschance overhovedet. Også små konti kan ofte klare sig bedre med Smart Bidding og en fornuftig kontostruktur, der samler data i færre kampagner.
Er du i tvivl om, hvilken strategi dine kampagner skal køre efter skiftet, kan en PPC-specialist gennemgå kontoen og sætte strategierne op efter dine marginer. Mange vælger en freelance Google Ads-specialist til netop den slags oprydning, fordi det er en engangsopgave med stor effekt.
Hjælp fra en PPC-specialist
Jeg rydder op i gamle budstrategier og sætter kampagnerne op efter, hvad du faktisk tjener. Se hvordan jeg arbejder.
Ofte stillede spørgsmål om Udvidet CPC (eCPC)
Findes eCPC stadig i Google Ads?
Ikke for søge- og displaykampagner. Google begyndte udfasningen i uge 13 af 2025, og kampagner der stadig stod på eCPC, kører nu reelt med manuel CPC.
Hvad er forskellen på eCPC og manuel CPC?
Med manuel CPC er dit bud dit bud. Med eCPC kunne Google hæve eller sænke det i hver auktion ud fra chancen for en konvertering. eCPC krævede derfor konverteringssporing.
Hvad skal jeg bruge i stedet for Udvidet CPC?
Maksimér antal konverteringer eller Mål-CPA, hvis du vil have leads eller salg. Maksimér konverteringsværdi eller Mål-ROAS, hvis du vil have omsætning eller profit. Manuel CPC, hvis du vil styre alt selv.
Hvordan ser jeg, om mine kampagner stod på eCPC?
Kig på budstrategien i kampagneoversigten eller i kampagnens indstillinger. Står der manuel CPC på kampagner, du troede kørte med eCPC, er de blevet flyttet automatisk, og så er det tid til at vælge en ny strategi.
Relaterede begreber
- Manuel CPC Budstrategi, hvor du selv sætter det højeste beløb, du vil betale pr. klik, på søgeord, annoncegrupper eller produktgrupper.
- Smart Bidding Googles automatiske budstrategier, der sætter et nyt bud i hver auktion ud fra sandsynligheden for en konvertering.
- Maksimér antal konverteringer Smart Bidding-strategi, der skaffer flest mulige konverteringer og bruger hele budgettet. Uden mål er budgettet din eneste prisstyring.
- Target ROAS Budstrategi hvor Google byder efter en ønsket ROAS i procent, fx 400 %, så værdien pr. annoncekrone rammer målet.
- Læringsperiode Perioden efter en ændring, hvor en automatisk budstrategi kalibrerer sig. Status: Indlæring i gang. Resultaterne svinger mere end normalt.