Et budloft (bid cap, i Google Ads maks. budgrænse) er det højeste CPC-bud, Google Ads må afgive i en auktion, når du bruger en porteføljebudstrategi som Mål-ROAS eller Mål-CPA. Loftet begrænser buddet, ikke prisen du betaler. Det fungerer som et sikkerhedsnet mod enkelte ekstreme bud fra Smart Bidding.
Hvad er et bid cap (budloft)?
Smart Bidding sætter et nyt bud i hver auktion. Det meste af tiden ligger buddene tæt på det normale, men nogle gange vurderer systemet en søgning så værdifuld, at det byder fem eller ti gange mere end normalt. Et budloft sætter en øvre grænse for de bud. Det er mest relevant i Google Shopping og søgekampagner med porteføljebudstrategier, fordi det kun er dér, loftet kan sættes. I Googles danske brugerflade hedder feltet maks. budgrænse.
Hvor kan du sætte et budloft?
Budlofter findes kun på porteføljebudstrategier, altså strategier der ligger i den delte samling og kan bruges af flere kampagner. Du kan ikke sætte et loft på en almindelig Mål-ROAS direkte i kampagnens indstillinger. Ifølge Googles hjælpeside om Mål-ROAS gælder loftet for søge- og Shopping-porteføljer og kun i auktioner på Søgenetværket. Performance Max kan ikke bruge porteføljestrategier og har derfor intet budloft.
- Værktøjer
- Budgetter og budgivning
- Budstrategier
- Vælg porteføljestrategien
- Maks. budgrænse
Findes kun på porteføljebudstrategier. Der findes også en min. budgrænse, men den kan Google tilsidesætte.
Google fraråder budgrænser på både Mål-ROAS og Mål-CPA, fordi de begrænser optimeringen. Det er rigtigt, hvis loftet er for lavt. Men intet loft er også en fejl: så kan Smart Bidding byde det, den vil, på søgninger hvor den tror sig sikker, og en enkelt vildfaren auktion kan koste mere end et salg.
Sådan måler du dit budloft
Et loft på 20 kr. siger ingenting i sig selv. Det afgørende er forholdet til det, du betaler i gennemsnit pr. klik.
Loft-ratio = maks. budgrænse ÷ gennemsnitlig CPC
Brug gennemsnitlig CPC for porteføljens kampagner over de seneste 30 dage.
- Gennemsnitlig CPC
- 4 kr.
- Maks. budgrænse
- 16 kr.
Loft-ratio = 16 ÷ 4 = 4x. Det er et sundt sikkerhedsnet.
Hvad er et godt budloft?
| Loft ÷ gns. CPC | Effekt | Brug |
|---|---|---|
| Intet loft | Ingen beskyttelse mod ekstreme bud | Undgå |
| 3-5x | Rammer kun de få vildeste bud | Hygiejne på alle porteføljer |
| 1,5-2x | Skærer de dyre klik fra | Når du bevidst vil skære i dyre klik |
| Under 2x | Begrænser systemet kraftigt | Kun kortvarigt og med tilsyn |
| Ca. 1x | Kan starte en dødsspiral | Aldrig |
Hvorfor dødsspiral? Når loftet ligger tæt på den gennemsnitlige CPC, taber du netop de auktioner, hvor Google vurderede købslysten højest. Du får færre konverteringer, strategien får mindre data at lære af, buddene bliver mere forsigtige, og volumen falder igen.
Budloftet er en grænse for buddet, ikke for prisen
En udbredt misforståelse er, at et loft på 16 kr. betyder, at du betaler 16 kr. pr. klik. Det gør du ikke. Din faktiske CPC bestemmes af Ad Rank hos annoncøren lige under dig, og den ligger som regel et godt stykke under dit bud. Loftet afgør kun, hvor højt Google må byde i de auktioner, hvor den gerne vil byde højt.
Det betyder også, at du sjældent ser loftet i dine tal. Gennemsnitlig CPC ændrer sig kun lidt, når du sætter et loft på 4x. Effekten ligger i de få dyre klik, der forsvinder.
Faldgruber med budlofter
- Loftet glemmes. CPC stiger over tid, især op til Black Friday og jul. Et loft, der var 4x i marts, kan være 1,5x i november. Tjek ratioen hver måned.
- Samme loft på alle produkter. En portefølje med varer til 100 kr. og 5.000 kr. har brug for forskellige lofter. Del porteføljen efter prisniveau, hvis forskellen er stor.
- Loftet bruges som budgetstyring. Vil du bruge færre penge, så sænk budgettet eller hæv dit mål. Et lavt loft er en dårlig budgetknap.
- Ingen ejer lofterne. Arbejder du med en Google Ads-konsulent, så spørg, hvor lofterne står i forhold til gennemsnitlig CPC. Kan han ikke svare, er der ingen, der holder øje med dem.
Google Shopping med styr på buddene
Jeg bruger porteføljer, budlofter og profitværdier til at holde Shopping-kampagner rentable. Se hvordan.
Ofte stillede spørgsmål om Budloft
Kan man sætte et budloft på Mål-ROAS?
Ja, men kun når Mål-ROAS bruges som porteføljebudstrategi på søge- eller Shopping-kampagner. Feltet hedder maks. budgrænse og findes under Budstrategier i den delte samling.
Hvad skal mit budloft være?
Mål det som loft ÷ gennemsnitlig CPC. 3-5x er et godt sikkerhedsnet. 1,5-2x bruges, når du bevidst vil skære dyre klik fra. Kommer du ned omkring 1x, kvæler du kampagnen.
Betaler jeg budloftet for hvert klik?
Nej. Loftet er det højeste bud, Google må afgive. Prisen du betaler afhænger af konkurrenten under dig i auktionen og ligger normalt langt under loftet.
Har Performance Max et budloft?
Nej. Performance Max kan ikke bruge porteføljebudstrategier, og budlofter findes kun der.
Relaterede begreber
- Target ROAS Budstrategi hvor Google byder efter en ønsket ROAS i procent, fx 400 %, så værdien pr. annoncekrone rammer målet.
- Target CPA Budstrategi hvor Google byder for at skaffe flest mulige konverteringer til en gennemsnitlig pris, du selv sætter.
- Smart Bidding Googles automatiske budstrategier, der sætter et nyt bud i hver auktion ud fra sandsynligheden for en konvertering.
- CPC Det du betaler for ét klik på en annonce. Gns. CPC er dit samlede klikforbrug divideret med antal klik.
- Ad Rank Den værdi Google beregner i hver auktion for at afgøre, om din annonce vises, og på hvilken placering.