Hvad er Maksimér antal klik (maximize clicks) i Google Ads?

Hvad er Maksimér antal klik (maximize clicks)?

Maksimér antal klik er den simpleste automatiske budstrategi. Du sætter et budget, og Google finder de klik, der er billigst at få. Den er ikke en del af Smart Bidding, fordi den ikke bruger konverteringsdata. Det er både dens styrke og dens svaghed: den virker uden konverteringssporing, men den ved heller ikke, hvilke klik der sælger.

Ifølge Googles hjælpeside om Maksimér antal klik kan strategien bruges på enkelte kampagner eller som porteføljebudstrategi på tværs af flere. I Demand Gen kan den bruges, men ikke som portefølje og uden CPC-loft.

Sådan virker Maksimér antal klik

Google hæver og sænker buddene, så budgettet giver flest mulige klik. Det betyder i praksis, at strategien går efter de billigste klik. Og de billigste klik er tit de mindst kommercielle: brede søgninger, informationssøgninger og placeringer, hvor folk klikker uden at have tænkt sig at købe.

Sæt altid en grænse for maks. CPC-bud

Uden en grænse kan Google byde det, den vil, på enkelte auktioner. Med en grænse for maks. CPC-bud bestemmer du, hvad et klik højst må koste. En udbredt tommelfingerregel er at tage den CPC, du kan betale for at gå i nul, fordi dyrere klik i gennemsnit koster mere, end de tjener.

Maksimér antal klik er også en af de få automatiske strategier, der tager hensyn til dine budjusteringer. Konverterer mobil dårligere end computer, kan du sænke buddet på mobil, og strategien respekterer det.

Hvornår giver Maksimér antal klik mening?

• Ny kampagne uden konverteringsdata. Kortvarigt, for at få trafik og data, før du skifter til en konverteringsbaseret strategi.
• Trafik er målet. Fx et blogindlæg eller en kampagneside, hvor du vil bygge en remarketingliste.
• Meget små budgetter. Hvor der ikke kommer konverteringer nok til, at Smart Bidding kan lære.

Har din webshop konverteringssporing og bare nogle få salg om ugen, er Maksimér antal konverteringer ofte et bedre valg. Vil du have fuld kontrol over hvert bud, er manuel CPC alternativet.

Faldgruber fra praksis

• Strategien bliver hængende. Den blev valgt ved opstarten og er aldrig skiftet ud, selv om kontoen nu har hundredvis af konverteringer.
• Søgepartnere og display slået til. Strategien finder de billigste klik, og de ligger tit uden for Google-søgning. Tjek netværksindstillingerne.
• Høj CTR og lav konverteringsrate. Det ser flot ud i rapporten, men er et tegn på, at strategien køber de forkerte klik.

Når en Google Ads-konsulent overtager en konto, kører den ofte stadig Maksimér antal klik fra opstarten. Det er sjældent katastrofalt, men pengene kunne ofte bruges bedre, når der er konverteringsdata at byde efter. En PPC-specialist bør vurdere strategien, så snart kontoen har stabil konverteringsdata.