Sæsonjusteringer (seasonality adjustments, i Google Ads sæsonrelaterede justeringer) er en funktion, hvor du fortæller Smart Bidding, at du forventer en markant ændring i konverteringsraten i en kort periode, fx under et 3-dages udsalg. Strategien justerer buddene med det samme i stedet for at vente på, at de nye data kommer ind.
Hvad er seasonality adjustments (sæsonjusteringer)?
Smart Bidding lærer af de seneste ugers data. Det er godt for stabile perioder, men dårligt for pludselige skift. Starter du et udsalg fredag morgen, ved strategien ikke, at folk køber oftere, før købene er kommet ind. Og på grund af konverteringsforsinkelse kan det tage dage. Til den tid er udsalget måske slut. En sæsonjustering giver strategien besked på forhånd.
Ifølge Googles hjælpeside om sæsonrelaterede justeringer er funktionen bedst til begivenheder på 1-7 dage, og perioder over 14 dage kan være mindre effektive. Den findes til søge-, Shopping- og displaykampagner samt Performance Max. Google skriver også, at du ikke behøver den til årlige begivenheder som jul, fordi Smart Bidding allerede tager højde for dem.
Sådan sætter du procenten
Du angiver den forventede ændring i konverteringsrate, ikke i omsætning eller budget. Find tallet fra en tidligere, sammenlignelig kampagne.
Justering = (forventet konverteringsrate ÷ normal konverteringsrate) - 1
- Normal konverteringsrate
- 2,0 %
- Konverteringsrate under sidste års forårsudsalg
- 3,0 %
- Justering
- (3,0 ÷ 2,0) - 1 = +50 %
Sæt sæsonjusteringen til +50 % fra udsalgets start til udsalgets slut.
Sådan opretter du en sæsonjustering
- Værktøjer
- Budgetter og budgivning
- Justeringer
- Sæsonbetonet
- Plusknappen
Vælg justeringstypen Konverteringsrate, angiv navn, start- og slutdato, omfang (kampagnetype eller bestemte kampagner) og den forventede ændring. Afslut med Opret sæsonrelateret justering.
Hvornår skal du bruge en sæsonjustering?
| Situation | Sæsonjustering? |
|---|---|
| Weekendudsalg med 30 % rabat | Ja |
| Black Friday-dagen med ekstra stærkt tilbud | Ja, på selve spidsdagene |
| Hele december | Nej, Smart Bidding kender julen |
| Ny prisstrategi, der gælder fremover | Nej, lad strategien lære |
| Lageret er udsolgt i 3 dage | Ja, med en negativ justering |
| Sporingen var nede i går | Nej, brug dataekskludering |
Sæsonjusteringer bruges fremad, når du ved noget, Google ikke ved. Dataekskluderinger bruges bagud, når dataene har været forkerte. De to forveksles tit. Har du flere konti, fx en webshop i både Danmark og Sverige, kan en sæsonjustering også oprettes fra en managerkonto og gælde for alle de tilknyttede konti på én gang.
Faldgruber fra praksis
- Justeringen varer længere end udsalget. Slutter rabatten søndag kl. 23.59, skal justeringen også slutte der. Ellers byder strategien højt på almindelige dage.
- Udsalget annonceres ikke. Justeringen hæver buddene, men det er tilbuddet, der hæver konverteringsraten. Står rabatten ikke i annoncerne, og vises tilbudsprisen ikke i dine Google Shopping-annoncer, kommer stigningen ikke.
- Hele Black Week i én justering. Ti dage med ét tal rammer forkert på de fleste af dagene. Brug justeringen på spidsdagene, og lad strategien klare resten.
- Ingen evaluering bagefter. Notér den forventede og den faktiske konverteringsrate. Så har du et bedre tal til næste udsalg.
Har du brug for hjælp til Google Ads før et udsalg, så send datoerne i god tid. En sæsonjustering skal være oprettet, før udsalget starter, for at gøre gavn.
Google Shopping klar til udsalg
Jeg forbereder budstrategi, budgetter og feed før dine udsalg, så kampagnerne reagerer fra første time. Se hvordan.
Ofte stillede spørgsmål om Sæsonjusteringer
Hvad er en sæsonjustering i Google Ads?
En besked til Smart Bidding om, at konverteringsraten vil ændre sig i en kort periode. Strategien justerer buddene med det samme i stedet for at vente på nye data.
Hvor lang skal en sæsonjustering være?
Google anbefaler 1-7 dage og skriver, at perioder over 14 dage kan være mindre effektive. Til længere sæsoner skal strategien lære selv.
Skal jeg bruge sæsonjustering til jul og Black Friday?
Ikke til hele julen, for den kender Smart Bidding fra tidligere år. Til enkelte spidsdage med et særligt tilbud kan en kort justering give mening.
Kan en sæsonjustering være negativ?
Ja. Forventer du en lavere konverteringsrate, fx fordi bestsellerne er udsolgt, kan du angive et fald, så strategien byder lavere i perioden.
Relaterede begreber
- Dataekskluderinger En funktion, der beder Smart Bidding ignorere en periode med forkerte konverteringsdata, fx når sporingen har været nede.
- Smart Bidding Googles automatiske budstrategier, der sætter et nyt bud i hver auktion ud fra sandsynligheden for en konvertering.
- Konverteringsrate Andelen af klik eller besøg, der ender i en konvertering, fx et køb. Vises i procent.
- Target ROAS Budstrategi hvor Google byder efter en ønsket ROAS i procent, fx 400 %, så værdien pr. annoncekrone rammer målet.
- Konverteringsforsinkelse Tiden fra annonceklik til køb. Derfor er de seneste dages tal i Google Ads altid ufærdige og ser dårligere ud, end de ender med.