Smart Bidding er Googles samlebetegnelse for automatiske budstrategier, der bruger maskinlæring til at sætte et nyt bud i hver eneste auktion. Buddet beregnes ud fra, hvor sandsynligt det er, at netop den søgning giver en konvertering, og hvad den er værd. De fire strategier er Maksimér antal konverteringer, Maksimér konverteringsværdi, Mål-CPA og Mål-ROAS.
Hvad er Smart Bidding?
Smart Bidding er ikke én strategi, men en familie af budstrategier, hvor du giver Google et mål og lader systemet sætte buddene. Med manuel budgivning byder du det samme på et søgeord hele dagen. Med Smart Bidding kan buddet på samme søgeord være 3 kr. kl. 9 på en computer og 12 kr. kl. 21 på en mobil, fordi sandsynligheden for et køb er forskellig. Smart Bidding bruges i søgekampagner og Shopping, og det er den eneste mulighed i Performance Max.
De fire Smart Bidding-strategier
Alle fire strategier styrer efter konverteringer. Forskellen er, om du styrer efter antal eller værdi, og om du giver Google et mål eller bare et budget at bruge.
| Strategi (dansk navn) | Engelsk navn | Hvad Google optimerer efter | Typisk brug |
|---|---|---|---|
| Maksimér antal konverteringer | Maximize conversions | Flest mulige konverteringer for budgettet | Leadgen i opstart, ingen fast pris pr. lead |
| Mål-CPA | Target CPA | Konverteringer til en gennemsnitlig pris | Leadgen med kendt værdi pr. lead |
| Maksimér konverteringsværdi | Maximize conversion value | Mest mulig værdi for budgettet | Webshops, når budgettet er grænsen |
| Mål-ROAS | Target ROAS | Værdi i forhold til forbrug | Webshops med kendt margin |
Mål-CPA og Mål-ROAS hed tidligere "Maksimér antal konverteringer med en mål-CPA" og "Maksimér konverteringsværdi med et mål-ROAS". Ifølge Googles hjælpeside om Smart Bidding er navnene forkortet fra juni 2026, men budgivningen er den samme. Udvidet CPC (eCPC) blev regnet som en halvautomatisk strategi, men er udfaset i søgekampagner og er ikke en del af Smart Bidding i dag.
Hvilke signaler bruger Smart Bidding i auktionen?
Det, der adskiller Smart Bidding fra manuel budgivning, er at buddet sættes på auktionstidspunktet med signaler, du ikke selv kan byde på. Google nævner blandt andet:
- Enhed, browser og operativsystem
- Fysisk lokation og lokationsrelateret hensigt
- Ugedag og tidspunkt på dagen
- Remarketinglister
- Den faktiske søgeforespørgsel (søge- og Shopping-kampagner)
- Produktattributter, prismæssig konkurrencedygtighed og sæsonudsving (Shopping)
Derfor bliver dine gamle budjusteringer for tid og lokation ignoreret, når du skifter til Smart Bidding. Systemet regner selv på dem, søgning for søgning.
Hvor meget data kræver Smart Bidding?
Googles hjælpesider nævner 15-50 konverteringer på 30 dage som minimum, alt efter strategi. Det er nok til at strategien kan slås til. Det er ikke nok til, at den virker godt.
- Samlet antal køb pr. måned
- 120
- Delt i tre kampagner
- ca. 40 køb hver
- Samlet i én kampagne
- 120 køb
Én kampagne med 120 køb lærer markant hurtigere og mere stabilt end tre kampagner med 40 hver.
Læringsperioden efter ændringer
Når du skifter strategi eller ændrer målet markant, går strategien i læring. Google reagerer med det samme, men det tager typisk 1-2 konverteringscyklusser, før den rammer det nye niveau. Hos en webshop, hvor de fleste køber inden for en uge, betyder det 1-2 uger.
Læg dertil konverteringsforsinkelse: de seneste dages konverteringer er ikke talt færdige endnu. Bedømmer du en ændring efter tre dage, bedømmer du den på ufærdige tal.
Smart Bidding er kun så god som dine konverteringsdata
Smart Bidding optimerer præcis efter det, du fortæller den er en konvertering. Er det forkert, optimerer den effektivt efter det forkerte. Det styrer du med de konverteringshandlinger, der er sat som primære. Når en Google Ads-specialist overtager en konto, er konverteringsopsætningen derfor et af de første steder, der tjekkes. Almindelige fejl:
- Mikrohandlinger som primære konverteringer. "Læg i kurv" eller sidevisninger tæller med i budgivningen, så Google jagter billige handlinger i stedet for køb.
- Dobbelttælling. Samme køb registreres af både Google-tag og en import, så strategien tror, den gør det dobbelt så godt.
- Moms og returneringer i værdien. Værdien sendes inkl. moms, og returnerede ordrer trækkes aldrig fra.
- Huller i sporingen. Er konverteringssporing nede i nogle dage, lærer strategien, at trafikken ikke konverterer. Brug dataekskluderinger til at fjerne perioden.
Det bedste, du kan give Smart Bidding, er en værdi, der afspejler det, du faktisk tjener. Sender du dækningsbidrag i stedet for omsætning, styrer strategien efter POAS. Og sætter du et budloft på en porteføljestrategi, beholder du et sikkerhedsnet mod enkelte vilde bud.
Smart Bidding vs. manuel CPC
| Smart Bidding | Manuel CPC | |
|---|---|---|
| Hvem sætter buddet | Google, pr. auktion | Dig, pr. søgeord eller produktgruppe |
| Signaler | Mange, også dem du ikke kan se | Kun dem du selv sætter justeringer på |
| Kræver | Stabil konverteringsdata | Tid og løbende tilsyn |
| Bedst til | Konti med nok konverteringer | Meget små konti og test af nye produkter |
Smart Bidding er ikke en tryllestav. Den kan ikke sælge et produkt, folk ikke vil have, eller redde en landingsside, der ikke konverterer. Den gør bare det, der allerede virker, mere effektivt.
Performance Max og Smart Bidding med de rigtige data
Smart Bidding virker kun, når den får de rigtige signaler. Se hvordan jeg sætter Performance Max op, så den optimerer efter profit.
Ofte stillede spørgsmål om Smart Bidding
Hvad er Smart Bidding i Google Ads?
Smart Bidding er Googles automatiske budstrategier, der bruger maskinlæring til at sætte et bud i hver auktion. Strategierne er Maksimér antal konverteringer, Maksimér konverteringsværdi, Mål-CPA og Mål-ROAS.
Hvor mange konverteringer skal man have for at bruge Smart Bidding?
Google nævner 15-50 konverteringer på 30 dage som minimum. Flere konverteringer giver stabilere budgivning, så overvej datamængden, før du deler en kampagne op i flere.
Hvor lang er læringsperioden for Smart Bidding?
Google angiver 1-2 konverteringscyklusser efter en større ændring. For mange webshops svarer det til 1-2 uger. Lav ikke nye ændringer, før perioden er overstået.
Er Udvidet CPC en del af Smart Bidding?
Nej. Udvidet CPC (eCPC) er udfaset i søgekampagner. Vil du have automatisk budgivning, skal du vælge en af de fire Smart Bidding-strategier.
Relaterede begreber
- Target ROAS Budstrategi hvor Google byder efter en ønsket ROAS i procent, fx 400 %, så værdien pr. annoncekrone rammer målet.
- Target CPA Budstrategi hvor Google byder for at skaffe flest mulige konverteringer til en gennemsnitlig pris, du selv sætter.
- Budloft Det højeste CPC-bud, Google må afgive på en porteføljebudstrategi. Et sikkerhedsnet mod enkelte ekstreme bud.
- Konverteringssporing Målingen af, hvilke klik på dine annoncer der bliver til køb, leads eller andre handlinger, du har værdi af.
- POAS Dækningsbidrag fra annoncer divideret med annonceforbrug. Viser om annoncerne tjener penge, ikke kun omsætning.