Hvad er manual CPC (manuel CPC-budgivning) i Google Ads?

Hvad er manual CPC (manuel CPC)?

Manuel CPC er den oprindelige måde at byde på i Google Ads. Du sætter et maks. CPC-bud, fx 6 kr., og det bud bruges i alle auktioner, uanset om søgningen kommer fra en mobil kl. 3 om natten eller en computer kl. 20. Vil du byde forskelligt, skal du selv lægge budjusteringer på for enhed, lokation og tidspunkt.

Ifølge Googles hjælpeside om manuel CPC-budgivning sætter du et standardbud på annoncegruppen og kan give enkelte søgeord deres eget bud. I Shopping sættes buddet på produktgrupperne. Hvad du faktisk betaler, afgøres af Ad Rank hos annoncøren lige under dig, så den faktiske CPC ligger typisk under dit bud.

Sådan regner du dit maks. CPC-bud ud

Det rigtige bud er ikke det, Google foreslår, eller det konkurrenterne byder. Det er det, et klik er værd for dig.

Hvornår giver manuel CPC mening i 2026?

For de fleste konti med stabil konverteringsdata byder Smart Bidding bedre, fordi den bruger signaler, du ikke selv kan byde på. Men manuel CPC har stadig sine steder:

• Meget små konti. Få konverteringer om måneden er for lidt til, at en algoritme kan lære noget.
• Ingen pålidelig konverteringssporing. Uden sporing har Smart Bidding intet at styre efter.
• Brandkampagner. Hvor du vil have fuld kontrol over CPC og ikke vil betale overpris for dit eget navn.
• Nye produkter og test. Når du vil se, hvad trafikken gør, uden at en algoritme blander sig.
• Ingen læringsperiode. Manuel CPC har ingen læringsperiode, så ændringer virker med det samme.

Hvad skete der med Udvidet CPC?

I mange år var den typiske opsætning manuel CPC med Udvidet CPC slået til, så Google kunne hæve eller sænke dine bud lidt. Udvidet CPC er udfaset i søgekampagner. Har du en gammel kampagne, der stod på Udvidet CPC, kører den i dag på ren manuel CPC. Det er værd at tjekke, om det var meningen.

Manuel CPC vs. Smart Bidding

Faldgruber fra praksis

• Bud, der aldrig bliver justeret. CPC i markedet stiger op til Black Friday og jul. Et bud fra marts er for lavt i november.
• Ét bud på hele annoncegruppen. Søgeord med forskellig konverteringsrate får samme bud. Giv de vigtigste søgeord deres eget bud.
• Bud efter position. At ligge øverst er ikke et mål. Det dyreste klik er sjældent det mest rentable.
• Omsætning i stedet for dækningsbidrag. Regner du buddet ud fra omsætning, byder du for højt på alle varer med lav avance.

Manuel CPC kræver tid. Har du ikke tid til at følge buddene hver uge, er en PPC-specialist eller en erfaren AdWords-specialist en bedre investering end at lade buddene stå. Og har kontoen konverteringer nok, er det som regel tid til at skifte strategi.