Dataudelukkelser (data exclusions, i Google Ads dataekskluderinger) er en funktion, hvor du fortæller Smart Bidding, at konverteringsdata fra en bestemt periode er forkerte og skal ignoreres. Du bruger dem, når sporingen har været nede, har talt dobbelt eller har sendt forkerte værdier. Dine rapporter ændres ikke, kun det budstrategien lærer af.
Hvad er data exclusions (dataekskluderinger)?
Smart Bidding lærer af de konverteringer, du sender. Går købs-tagget i stykker efter en opdatering af webshoppen, ser det for Google ud, som om trafikken pludselig er holdt op med at købe. Strategien reagerer ved at sænke buddene, og når sporingen er rettet, starter du fra et dårligere udgangspunkt. En dataekskludering beder systemet se bort fra perioden, så én dårlig uge ikke ødelægger flere måneders læring.
Det virker i både søgekampagner, Performance Max, display og Shopping-annoncer, men kun for budstrategier, der byder efter konverteringer eller konverteringsværdi. Byder du med manuel CPC eller Maksimér antal klik, har dataekskluderinger ingen effekt.
Hvornår skal du bruge en dataekskludering?
| Situation | Brug dataekskludering? |
|---|---|
| Købs-tagget har været nede i 2 dage | Ja |
| Konverteringer blev talt dobbelt efter en ny tag-opsætning | Ja |
| Værdien blev sendt i øre i stedet for kroner | Ja |
| Upload af offline-konverteringer er fejlet | Ja |
| Planlagt nedetid på webshoppen | Ja, kan oprettes på forhånd |
| Salget faldt, fordi en konkurrent havde udsalg | Nej, det er virkeligheden |
| Udsalg, hvor du forventer højere konverteringsrate | Nej, brug sæsonjustering |
Reglen er enkel: en dataekskludering er til fejl i målingen, ikke til dårlige dage. Er salget faldet, fordi markedet ændrede sig, skal Smart Bidding lære af det. Til planlagte kampagner med forventet højere konverteringsrate findes sæsonjusteringer, som er det modsatte værktøj.
Sådan opretter du en dataekskludering
- Værktøjer
- Budgetter og budgivning
- Justeringer
- Ekskluderinger
- Plusknappen
Angiv navn, start- og slutdato med klokkeslæt, omfang (hele kontoen eller bestemte kampagner) og enheder. Afslut med Opret dataekskludering.
Ifølge Googles hjælpeside om dataekskluderinger skal du ekskludere mindst 90 % af de berørte klik, oprette ekskluderingen hurtigt og ikke fjerne den igen, når den først er anvendt. Tidspunkterne følger kontoens tidszone.
Dataekskluderinger virker på klik, ikke på konverteringer
Det er den del, de fleste overser. Ekskluderingen fjerner de klik, der skete i perioden, og de konverteringer, der hører til dem. Men et køb kan komme flere dage efter klikket. Var sporingen nede fra mandag til onsdag, så er der også klik fra den foregående uge, hvis køb faldt i hullet.
- Sporingen nede
- mandag kl. 10 til onsdag kl. 16
- Typisk tid fra klik til køb
- op til 3 dage
- Ekskluderingens start
- fredag ugen før
- Ekskluderingens slut
- onsdag kl. 16
Start ekskluderingen så mange dage før nedbruddet, som dine kunder typisk bruger fra klik til køb. Ellers lærer strategien af klik, hvis køb aldrig blev talt.
Se din egen tid fra klik til køb under konverteringsforsinkelse.
Faldgruber fra praksis
- Fejl i værdien opdages ikke. Et brud, der sender omsætning inkl. moms i stedet for ekskl. moms, eller dækningsbidrag i stedet for omsætning, ligner ikke et nedbrud. Konverteringerne er der, men værdien er forkert. Det skader Mål-ROAS lige så meget og kræver også en ekskludering.
- Brugt som plaster på dårlige uger. Google advarer om, at hyppige eller lange ekskluderinger kan skade Smart Bidding. Er der en dårlig periode hver måned, er problemet et andet sted.
- Målene justeres ikke bagefter. Efter en ekskludering kan forbruget falde i en periode. Google anbefaler at holde øje med budgetter og mål i dagene efter.
- Data fyldes bagud med det samme. Uploader du manglende konverteringer bagefter, kan det forstyrre budgivningen. Google anbefaler at vente mindst 5 dage efter ekskluderingen, hvis du vil udfylde data til rapportering.
Google Shopping med data, du kan stole på
Jeg holder øje med sporingen, så budstrategien ikke lærer af fejl. Se hvordan jeg arbejder med Shopping-kampagner.
Ofte stillede spørgsmål om Dataekskluderinger
Hvad er data exclusions i Google Ads?
En funktion, der beder Smart Bidding se bort fra konverteringsdata fra en bestemt periode, fordi dataene er forkerte. Typisk efter et sporingsnedbrud eller dobbelttælling.
Fjerner en dataekskludering konverteringerne fra mine rapporter?
Nej. Ekskluderingen påvirker kun de data, Smart Bidding lærer af. Konverteringerne står stadig i rapporterne.
Hvad er forskellen på en dataekskludering og en sæsonjustering?
En dataekskludering bruges bagud, når data har været forkerte. En sæsonjustering bruges fremad, når du forventer en kortvarig ændring i konverteringsraten, fx under et udsalg.
Virker dataekskluderinger i Performance Max?
Ja. De virker i søge-, Shopping-, display- og Performance Max-kampagner med konverteringsbaseret Smart Bidding. De virker ikke i hotel- og rejsekampagner.
Relaterede begreber
- Sæsonjusteringer En besked til Smart Bidding om, at konverteringsraten vil ændre sig i en kort periode, fx under et udsalg på 1-7 dage.
- Smart Bidding Googles automatiske budstrategier, der sætter et nyt bud i hver auktion ud fra sandsynligheden for en konvertering.
- Konverteringssporing Målingen af, hvilke klik på dine annoncer der bliver til køb, leads eller andre handlinger, du har værdi af.
- Konverteringsforsinkelse Tiden fra annonceklik til køb. Derfor er de seneste dages tal i Google Ads altid ufærdige og ser dårligere ud, end de ender med.
- Læringsperiode Perioden efter en ændring, hvor en automatisk budstrategi kalibrerer sig. Status: Indlæring i gang. Resultaterne svinger mere end normalt.