Hvad er en portfolio bid strategy (porteføljebudstrategi)?

Hvad er en portfolio bid strategy (porteføljebudstrategi)?

Normalt sætter du budstrategien i hver kampagnes indstillinger. Med en porteføljebudstrategi opretter du strategien ét sted og knytter kampagnerne til den. Ifølge Googles hjælpeside om porteføljebudstrategier kan det være Maksimér antal konverteringer, Maksimér konverteringsværdi, Mål-CPA, Mål-ROAS, Maksimér antal klik og Target impression share. Strategierne hed tidligere fleksible budstrategier, og de kan ikke bruges til Performance Max.

Hvorfor bruge en porteføljebudstrategi?

• Budloft. Kun porteføljestrategier giver adgang til en maks. budgrænse på Mål-ROAS og Mål-CPA. Det er den vigtigste grund for de fleste webshops. Se budloft.
• Ét mål, mange kampagner. Har du opdelt Shopping-annoncer efter kategori eller margin af hensyn til budget og rapportering, kan de stadig styres mod samme mål.
• Samlet data. Strategien optimerer på tværs af kampagnerne, så en lille kampagne kan få gavn af en større kampagnes konverteringer.
• Én ændring i stedet for ti. Skal målet ændres op til Black Friday, gør du det ét sted.

Porteføljen rammer målet i gennemsnit, ikke i hver kampagne

Det er den del, mange overser. En portefølje med Mål-ROAS 500 % prøver at ramme 500 % samlet. Den kan sagtens køre én kampagne på 800 % og en anden på 300 %, hvis det giver mest værdi i alt.

Derfor skal kampagner i samme portefølje have nogenlunde samme margin og samme mål. Blander du varer med 20 % og 60 % dækningsgrad, kan porteføljen skjule et tab bag en flot samlet ROAS. Sender du dækningsbidrag som værdi i stedet for omsætning, forsvinder det problem, fordi værdien allerede er justeret for margin.

Portefølje og delt budget

En porteføljestrategi styrer buddene, ikke budgettet. Hver kampagne har stadig sit eget budget, medmindre du bruger et delt budget. Google anbefaler at kombinere de to, og det giver mening, når kampagnerne har samme mål. Så bestemmer porteføljen effektiviteten og det delte budget totalen.

Faldgruber fra praksis

• For mange kampagner i én portefølje. Brand og generiske søgninger i samme portefølje giver en flot samlet ROAS, fordi brand trækker gennemsnittet op. Hold brand i sin egen portefølje.
• Ingen budloft. Det er grunden til at bruge porteføljer, og alligevel står feltet tit tomt.
• Ændring af sammensætning. Hver gang du flytter kampagner ind eller ud, går strategien i læring. Planlæg ændringerne samlet.
• For mange små porteføljer. En portefølje pr. kampagne giver ingen samlet data. Så har du kun fået budloftet.

Har du brug for hjælp til Google Ads med porteføljer, så start med at spørge: hvilke kampagner har samme mål og samme margin? Det er dem, der hører sammen.