Impression share (eksponeringsandel) er den andel af de visninger, dine annoncer var kvalificeret til, som de faktisk fik. Får du 6.000 visninger ud af 10.000 mulige, er din impression share 60 %. I den danske Google Ads-brugerflade hedder den eksponeringsandel, og den findes i en version for Søgning, Shopping og Display.
Hvad er impression share?
Impression share svarer på spørgsmålet: hvor meget af markedet når du? Hver gang nogen søger på noget, du byder på, holder Google en auktion. Impression share viser, hvor mange af de auktioner du var med i: dine eksponeringer divideret med dem, du kunne have fået. Den er især nyttig til at finde ud af, om en kampagne kan vokse, og hvad der holder den tilbage: budgettet eller konkurrenceevnen i auktionen. Den bruges mest på søgeannoncer og Shopping, og det er et af de første tal, en Google Ads-specialist kigger på, når en kampagne skal vokse.
Sådan beregnes impression share
Impression share = visninger ÷ visninger du var kvalificeret til
Antallet af mulige visninger er Googles estimat ud fra målretning, godkendelsesstatus og kvalitet.
Det vigtige ord er estimat. Ifølge Googles hjælpeside om eksponeringsandel beregnes de mulige visninger ud fra blandt andet målretning, godkendelsesstatus og kvalitet. Google ved ikke præcist, hvor mange auktioner du kunne have vundet, og tallet svinger lidt fra dag til dag. Små udsving på 2-3 procentpoint betyder sjældent noget.
Mistet impression share: budget eller rangering
Det mest nyttige ved impression share er ikke tallet selv, men hvorfor du mistede resten. Google deler det op i to kolonner:
| Kolonne | Betyder | Typisk løsning |
|---|---|---|
| Mistet IS på Søgning (budget) | Budgettet slap op, så annoncen ikke blev vist | Hæv budgettet, hvis kampagnen er rentabel |
| Mistet IS på Søgning (rangering) | Annoncens rangering var for lav til auktionen | Bedre annoncer og landingsside, eller højere bud |
- Eksp.andel på Søgning
- 55 %
- Mistet IS på Søgning (budget)
- 30 %
- Mistet IS på Søgning (rangering)
- 15 %
55 + 30 + 15 = 100 %. Kampagnen mister mest på budget.
Tjener kampagnen penge, og mister den meget på budget, er det det letteste sted at finde mere salg. Mister den mest på rangering, handler det om din Ad Rank: bud, annoncekvalitet og forventet klikrate. Mistet IS (budget) findes kun på kampagneniveau.
Top og absolut top
Google har også impression share for de øverste placeringer. IS for Søgning (øverst) måler, hvor ofte du blev vist blandt annoncerne over de organiske resultater. IS for Søgning (allerøverst) måler, hvor ofte du var den allerførste annonce.
Kolonnerne Eksp. (øverst) i % og Eksp. (allerøverst) i % ligner, men måler noget andet: de viser, hvor stor en del af dine egne visninger der var øverst. En høj rate og en lav andel betyder, at du står godt, når du er med, men ofte ikke er med.
Sådan finder du impression share i Google Ads
- Kampagner
- Kampagner
- Kolonneikonet
- Konkurrencerelaterede metrics
- Eksp.andel på Søgning
Tilføj samtidig Mistet IS på Søgning (budget) og (rangering). Data opdateres med 1-2 dages forsinkelse.
Shopping-kampagner viser også impression share pr. kampagne, annoncegruppe og produktgruppe. Tallene lægges ikke sammen på tværs af kampagnetyper. I Shopping er klikandel ofte mere brugbar, fordi den viser, hvor mange af de mulige klik du fik, ikke kun visningerne. Vil du se, hvem du deler auktionerne med, så brug auktionsindsigt.
Hvad er en god impression share?
På brand-søgninger bør du ligge over 90 %. Det er dine egne kunder, og de er billige. På generiske søgninger er 100 % sjældent målet. De sidste 10-20 % impression share er de dyreste: du skal byde højere i de auktioner, du ellers ville tabe, og det er typisk dem med lavest købsintention.
Med budstrategier som Target ROAS vil Google bevidst springe auktioner over, der ikke lever op til målet. En lav impression share er her et resultat af dit mål, ikke en fejl. Impression share er et diagnoseværktøj, ikke et mål i sig selv. Der findes en budstrategi, der byder direkte efter impression share (Target Impression Share), men den giver sjældent mening for andet end brand.
Faldgruber fra praksis
- Hæve budgettet på en urentabel kampagne. Mistet IS (budget) siger, at der er mere trafik. Ikke at den trafik er rentabel.
- Jagte absolut top på generiske søgeord. Plads 1 koster ofte markant mere pr. klik end plads 2-3, uden at konverteringsraten følger med.
- Brede søgeord. Udvider du med brede matchtyper, stiger antallet af mulige visninger, og impression share falder, selvom du får flere visninger.
- At sammenligne konti. Impression share afhænger af din målretning. To konti med samme tal kan konkurrere på helt forskellige søgninger.
Google søgeannoncer der tjener penge
Jeg finder ud af, hvor budgettet skaber salg, og hvor visningerne ikke er pengene værd. Se hvordan jeg arbejder med søgeannoncer.
Ofte stillede spørgsmål om Impression share
Hvad er en god impression share i Google Ads?
Over 90 % på brand-søgninger. På generiske søgninger afhænger det af rentabiliteten. Impression share skal være så høj, som din ROAS eller CPA tillader, ikke 100 %.
Hvad betyder mistet IS (budget)?
Det er den andel af visningerne, du ikke fik, fordi dit dagsbudget slap op. Tjener kampagnen penge, er det et tegn på, at et højere budget kan give mere salg.
Hvad betyder mistet IS (rangering)?
Det er den andel af visningerne, du tabte, fordi din annoncerangering var for lav. Det skyldes bud, annoncekvalitet eller relevans.
Er impression share og eksponeringsandel det samme?
Ja. Google kalder impression share for eksponeringsandel i den danske brugerflade. Impression share er det ord, de fleste bruger i daglig tale.
Relaterede begreber
- Ad Rank Den værdi Google beregner i hver auktion for at afgøre, om din annonce vises, og på hvilken placering.
- Auktionsindsigt Rapport i Google Ads, der viser hvilke andre annoncører du møder i auktionerne, og hvor ofte de står over dig.
- Kvalitetsresultat Googles vurdering fra 1 til 10 af, hvor relevant et søgeord, dets annoncer og landingsside er sammenlignet med andre annoncører.
- Target ROAS Budstrategi hvor Google byder efter en ønsket ROAS i procent, fx 400 %, så værdien pr. annoncekrone rammer målet.
- CPC Det du betaler for ét klik på en annonce. Gns. CPC er dit samlede klikforbrug divideret med antal klik.