Hvad er impressions (eksponeringer) i Google Ads?

Hvad er impressions (eksponeringer)?

Eksponeringer er det mest grundlæggende tal i en annoncekonto. Det er toppen af tragten: før nogen kan klikke, skal de have set annoncen. Ifølge Googles hjælpeside om eksponeringer tælles en eksponering også, når kun en del af annoncen vises, fx kun virksomhedens navn og placering på Google Maps. I kontoen er kolonnen forkortet til Eksp.

Det engelske ord impressions bruges i næsten alle andre værktøjer: Meta, LinkedIn og de fleste rapporteringsværktøjer. I Google Search Console hedder det organiske modstykke visninger. Det er det samme begreb: en visning af dit resultat, ikke et besøg.

Hvad bruger du eksponeringer til?

Eksponeringer er sjældent interessante alene. De bliver interessante, når du deler noget med dem:

I søgekampagner afslører en lav CTR på mange eksponeringer, at du bliver vist på søgninger, der ikke passer. I displaykampagner og video er det CPM og frekvensen, der afgør, om pengene går til de rigtige mennesker. Og impression share viser, hvor mange eksponeringer du går glip af.

Vist er ikke det samme som set

En eksponering tæller, når annoncen bliver leveret, ikke når nogen har set den. På Displaynetværket kan en banner sagtens ligge nederst på en side, som ingen scroller ned til. Derfor måler Google også synlighed: en displayannonce regnes som synlig, når mindst halvdelen har været på skærmen i mindst ét sekund. For video er kravet to sekunder.

I søgekampagner og Shopping er forskellen mindre, fordi annoncen står i toppen, hvor folk kigger. I displayannoncer kan forskellen være stor. Byder du med CPM, så overvej at byde på synlige visninger (vCPM), så du kun betaler for annoncer, der kom på skærmen.

Hvornår mange eksponeringer er et dårligt tegn

• Bredt match uden negative søgeord. Stiger eksponeringerne meget, mens klik og salg står stille, bliver du vist på søgninger, der ikke er dine. Kig i søgetermerne.
• Billige placeringer på Display. Apps og spil kan levere tusindvis af eksponeringer for næsten ingenting. De ser flotte ud i en rapport, men skaber sjældent salg.
• Høj frekvens i remarketing. Mange eksponeringer på en lille liste betyder, at de samme mennesker ser dig igen og igen. Sæt en frekvensbegrænsning.
• Performance Max udvider. Stiger eksponeringerne, uden at der sker noget med konverteringerne, bruger kampagnen ofte flere penge på video og display. Tjek kanalfordelingen.

Hvorfor giver annoncen få eller ingen eksponeringer?

Få eksponeringer skyldes typisk en af disse årsager: annoncerne er afvist eller begrænset, budgettet eller buddet er for lavt til at vinde auktioner, søgeordene har for lidt søgevolumen, eller målretningen er så smal, at der næsten ingen er at vise annoncen til. I Shopping kan det også være produkter, der ikke er godkendt i Merchant Center. Start med status-kolonnen og arbejd dig derfra.

Faldgruber fra praksis

• Eksponeringer som mål. Flere eksponeringer er sjældent en succes i sig selv. Et mål for synlighed giver kun mening i kampagner, der handler om brand og kendskab.
• Sammenligning på tværs af platforme. En eksponering på Meta, YouTube og Google Søgning er ikke det samme. Sammenlign aldrig tal direkte uden at se på formatet.
• Eksponeringer uden tid. Et fald fra i går til i dag kan være helt normalt. Sammenlign uger med uger.

Er du usikker på, om dine eksponeringer kommer de rigtige steder fra, kan en Google Ads-konsulent gennemgå søgetermer og placeringer og finde de penge, der går til visninger uden værdi.