Hvad er CPM (cost per mille)?

Hvad er CPM (cost per mille)?

CPM er en af de ældste måder at prissætte annoncer på. Den stammer fra aviser og blade, hvor man betalte for, hvor mange der så annoncen, ikke for hvad de gjorde bagefter. Online bruges CPM både som afregningsform og som et nøgletal, der viser, hvad det koster at nå 1.000 personer. I Google Ads kan du se CPM for alle kampagner, men du betaler kun pr. 1.000 visninger i nogle af dem.

Sådan beregner du CPM

Du kan også regne den anden vej: Kender du CPM, kan du forudsige rækkevidden. Med 5.000 kr. og en CPM på 25 kr. får du ca. 200.000 visninger. Det er nyttigt, når du planlægger en kampagne til en lancering eller et udsalg.

Hvor bruges CPM i Google Ads?

CPM er både et nøgletal og en afregningsform. Som nøgletal kan du se det for alle kampagner. Som afregning, hvor du betaler pr. 1.000 visninger, bruges det kun i bestemte kampagnetyper:

• Videokampagner på YouTube. Her findes budstrategien Mål-CPM (Target CPM), hvor du angiver, hvad du i gennemsnit vil betale for 1.000 visninger. Den bruges til rækkevidde og kendskab. Vil du kun betale, når nogen faktisk ser annoncen, er CPV alternativet.
• Displaynetværket. I displayannoncer kan du byde med synlig CPM (vCPM), så du kun betaler for visninger, der faktisk kunne ses.
• Søgekampagner afregnes pr. klik. På Google-søgning betaler du for klik (CPC), ikke visninger. CPM kan godt beregnes for en søgekampagne, men det er ikke det, du betaler for.

Demand Gen-kampagner og Performance Max viser også CPM i rapporterne, men de byder typisk efter klik eller konverteringer. Der er CPM et tal til at forstå prisen på opmærksomhed, ikke en afregningsform.

Hvad er vCPM (synlig CPM)?

vCPM (viewable CPM) er prisen for 1.000 synlige visninger. En display-annonce tæller som synlig, når mindst halvdelen af den har været på skærmen i mindst ét sekund. For video er kravet to sekunder. Google skriver på sin hjælpeside om synlig CPM, at eksisterende CPM-bud på Displaynetværket automatisk konverteres til vCPM. Det er en fordel for dig: du betaler ikke for bannere, der vises nederst på en side, som ingen scroller ned til.

Hvad er en god CPM?

En lav CPM er kun god, hvis visningerne rammer de rigtige mennesker. Bred display-trafik er billig, fordi ingen andre vil betale for den. En snæver målgruppe, fx remarketing til dine egne besøgende, har højere CPM, men hver visning er mere værd. Sammenlign derfor CPM inden for samme kampagnetype og målgruppe, og hold altid øje med hvad visningerne fører til. En god Google Ads-specialist kan vise dig, hvor visningerne er endt, ikke kun hvad de kostede.

CPM vs. CPC

De to hænger sammen via CTR: CPC = CPM ÷ (CTR × 1.000). En CPM på 40 kr. med 0,5 % CTR svarer til en CPC på 8 kr. Er klikket det, du vil have, så byd efter klik. Er det synligheden, så byd efter visninger.