CPV (Cost per View) er det, du betaler for én visning af en videoannonce på YouTube. Du betaler ikke for, at annoncen vises, men først når seeren har set den længe nok eller har interageret med den, fx ved at klikke. Gennemsnitlig CPV er dit forbrug divideret med antal visninger.
Hvad er CPV?
CPV er YouTubes egen prismodel. Ideen er, at du kun betaler for seere, der har vist reel interesse, ikke for dem, der springer annoncen over efter fem sekunder. Google kalder det også TrueView. CPV bruges i videokampagner, hvor målet er at få folk til at se budskabet, fx ved en produktlancering eller for at opbygge kendskab, før de møder dig på søgning og Shopping.
Sådan beregner du CPV
CPV = annonceforbrug ÷ antal videovisninger
Google Ads kalder rapporttallet pris pr. TrueView-visning. Det dækker kun annoncer, der kan få TrueView-visninger.
- Annonceforbrug
- 4.000 kr.
- Visninger (ikke eksponeringer)
- 10.000
- Eksponeringer
- 60.000
CPV = 4.000 ÷ 10.000 = 0,40 kr. Visningsraten er 10.000 ÷ 60.000 = 16,7 %.
Hold to begreber adskilt: En eksponering er, at annoncen bliver vist. En visning er, at nogen har set den længe nok til, at Google tæller den. Du kan have mange eksponeringer og få visninger, hvis folk springer annoncen over.
Hvornår tæller en visning?
Google har forskellige regler alt efter, hvor annoncen vises. Ifølge Googles hjælpeside om YouTube-visninger tæller en visning, når:
| Format | Visningen tæller, når |
|---|---|
| In-stream (før, under eller efter en video) | Seeren har set 30 sekunder, eller hele annoncen hvis den er kortere, eller interagerer med den |
| In-feed (i søgeresultater og anbefalinger på YouTube) | Seeren klikker på miniaturebilledet, eller ser 10 sekunder via autoplay |
| Shorts | Seeren har set 10 sekunder, eller klikker på opfordringen til handling |
Interaktioner tæller også som visning, fx klik på en opfordring til handling, kort eller ledsagende bannere. Reglerne ændrer sig jævnligt, så tjek Googles hjælpeside om CPV, før du sammenligner tal fra forskellige år.
Hvad er en god CPV?
CPV på YouTube i Danmark ligger typisk i kroner og ører, ofte under 1 kr. pr. visning, men det svinger meget med målgruppe og konkurrence. Et tal for sig selv siger dog ikke meget. Stil hellere tre spørgsmål:
- Ser de rigtige mennesker med? En billig visning fra en, der aldrig bliver kunde, er spildt.
- Hvor mange ser videoen til ende? Kig på afspilningsprocenten (25 %, 50 %, 75 %, 100 %). Falder seerne fra efter 5 sekunder, er det videoen, der skal rettes.
- Sker der noget bagefter? Mere brandsøgning, flere direkte besøg eller bedre resultater i remarketing er ofte den egentlige gevinst ved video.
Faldgruber med CPV fra praksis
- At købe visninger som mål i sig selv. Visninger føles som fremgang, men de betaler ikke husleje. Video til webshops giver mening, når du kan måle effekten på salg eller søgninger.
- At sammenligne CPV på tværs af formater. Shorts tæller efter 10 sekunder og in-stream efter 30. CPV på de to formater er ikke det samme tal.
- At måle video på sidste klik. Folk ser en video og søger på dit navn tre dage senere. Uden en fornuftig attribution ser YouTube ud som en ren udgift.
CPV vs. CPM
| CPV | CPM | |
|---|---|---|
| Du betaler for | Én visning eller interaktion | 1.000 eksponeringer |
| Betaler du, hvis annoncen springes over? | Nej | Ja |
| Mål | At blive set og overveje | Maksimal rækkevidde |
| Budstrategi i Google Ads | Bud pr. visning | Mål-CPM |
Med CPV betaler du for opmærksomhed. Med CPM betaler du for rækkevidde, fx i displayannoncer og bumper-annoncer på YouTube. Vil du have så mange som muligt til at se dit navn kort, er CPM billigst. Vil du have folk til at se hele budskabet, er CPV det bedre køb.
Google Display Ads og video, der kan måles
Jeg bruger video og display, hvor effekten kan måles på salg og søgninger, ikke kun på visninger. Se hvordan jeg arbejder med Google Display Ads.
Ofte stillede spørgsmål om CPV
Hvordan beregner man CPV?
Du dividerer annonceforbruget med antal videovisninger. 2.000 kr. for 5.000 visninger giver en CPV på 0,40 kr.
Hvornår tæller en visning på YouTube?
For in-stream-annoncer efter 30 sekunder, eller hele annoncen hvis den er kortere, eller ved en interaktion. For Shorts efter 10 sekunder. For in-feed når seeren klikker, eller efter 10 sekunders autoplay.
Hvad er forskellen på CPV og CPM?
Med CPV betaler du kun, når nogen faktisk ser annoncen eller klikker. Med CPM betaler du for hver 1.000 gange, annoncen vises, også hvis den springes over.
Relaterede begreber
- CPM Prisen for 1.000 visninger af en annonce. Bruges mest til display- og videoannoncer, hvor målet er synlighed.
- CTR Andelen af visninger, der bliver til et klik. Klik divideret med eksponeringer, vist i procent.
- Demand Gen Kampagnetype med billed- og videoannoncer på YouTube, Discover, Gmail og Displaynetværket. Skaber efterspørgsel, før folk søger.
- Remarketing Annoncer målrettet folk, der allerede har besøgt din webshop eller er kunder. Kaldes også retargeting og i Google Ads "dine data".
- Attribution Reglen for, hvilke annonceklik der får æren for et salg, når kunden har været forbi flere gange før købet.