YouTube-annoncer (YouTube ads) er videoannoncer, der vises før, under eller ved siden af videoer på YouTube, i søgeresultaterne og i Shorts. De købes gennem Google Ads, enten i en videokampagne, en Demand Gen-kampagne eller som en del af Performance Max. Du betaler typisk pr. visning eller pr. 1.000 eksponeringer.
Hvad er YouTube ads?
YouTube ejes af Google, og al annoncering på YouTube foregår i Google Ads. Der findes ikke en separat YouTube-annonceplatform. Det betyder, at du bruger samme konto, samme konverteringssporing og samme målgrupper som til dine søge- og Shopping-kampagner. Videoen selv uploader du til en YouTube-kanal, typisk som skjult eller offentlig, og kobler den til annoncen.
Forskellen fra søgeannoncer er hensigten. På Google Søgning leder folk efter noget. På YouTube ser de en video, og din annonce afbryder dem. Det gør YouTube stærk til at skabe kendskab og efterspørgsel, men svagere til at lukke salg direkte. Det skal du have med, når du vurderer resultaterne.
De seks YouTube-annonceformater
Ifølge Googles hjælpeside om videoannonceformater findes disse formater:
| Format | Længde | Kan springes over? | Du betaler typisk |
|---|---|---|---|
| Instream-annonce, der kan springes over | Ingen grænse, under 3 min. anbefales | Ja, efter 5 sek. | Pr. visning (30 sek. eller hele videoen) eller pr. eksponering |
| Instream-annonce, der ikke kan springes over | Op til 15-60 sek. afhængigt af kampagne | Nej | Pr. 1.000 eksponeringer (mål-CPM) |
| Bumperannoncer | 6 sek. | Nej | Pr. 1.000 eksponeringer (mål-CPM) |
| InFeed-videoannoncer | Ingen grænse | Vises som miniature, man klikker på | Pr. klik eller visning |
| YouTube Shorts-annoncer | Under 60 sek. anbefales | Ja, man kan stryge videre | Pr. visning eller pr. eksponering |
| Mastheads | Over 10 sek. anbefales | Afspilles uden lyd øverst på forsiden | Kun via reservation |
Hvilken kampagnetype skal du vælge?
- Videokampagne til rækkevidde og visninger. Du vælger mål som rækkevidde, visninger eller annoncesekvenser og byder typisk efter CPM eller CPV.
- [Demand Gen](/ordbog/demand-gen/) til salg og leads. De tidligere videokampagner med konverteringsmål (Video Action) er i 2025 og 2026 blevet opgraderet til Demand Gen, så det er nu stedet til konverteringsfokuseret YouTube.
- Performance Max viser også annoncer på YouTube. Har du ingen video, laver Google selv en ud fra dine billeder og tekster. Resultatet er sjældent godt, så upload hellere en simpel video selv.
YouTube købes i samme konto som displayannoncer, og målretningen minder meget om hinanden: målgruppesegmenter, remarketing, emner og placeringer. Det er målgruppen, der gør forskellen, ikke selve formatet.
Hvad koster YouTube-annoncering?
Der er ingen fast pris og intet minimumsbudget. Prisen afgøres i en auktion og afhænger af målgruppe, format og konkurrence. Smalle målgrupper som remarketing er dyrere pr. visning end brede interessesegmenter. Regn baglæns fra det, du vil opnå:
- Budget
- 5.000 kr.
- CPM (pris pr. 1.000 eksponeringer)
- 50 kr.
- Eksponeringer
- 100.000
- Frekvens 3 pr. person
- Ca. 33.000 unikke personer
For 5.000 kr. når du ca. 33.000 personer tre gange. Om det er godt, afhænger af, om de rigtige personer bagefter søger på dit brand.
Sådan måler du YouTube-annoncer
De fleste købere klikker ikke på en YouTube-annonce. De ser den, og senere søger de på dit navn eller klikker på en Shopping-annonce. Derfor viser klikbaserede konverteringer sjældent hele effekten. View-through-konverteringer viser, hvem der købte efter at have set annoncen uden at klikke, men tallet overvurderer let effekten, fordi mange ville have købt alligevel.
Den bedste måling er at se på det samlede billede: stiger brandsøgninger, direkte trafik og den samlede omsætning i den periode, YouTube kører? Har du budget til det, så brug et geografisk eksperiment eller en brand lift-undersøgelse. Det er den eneste måde at måle inkrementalitet på.
Faldgruber fra praksis
- For lille budget. Med 1.500 kr. om måneden når du for få mennesker for få gange til at mærke noget. Brug pengene på søgning og Shopping, til efterspørgslen er udnyttet.
- Tv-reklamen genbrugt. De første 5 sekunder afgør alt. Vis produkt og brand med det samme, ikke efter en lang indledning.
- Ingen frekvensbegrænsning. Den samme person ser den samme annonce 15 gange. Sæt en frekvensbegrænsning i videokampagner.
- Placeringer på børnekanaler og spil-apps. Tjek placeringsrapporten og udeluk det, der ikke passer.
- Succes målt på visninger. Billige visninger er ikke et mål. Mål på det, der sker bagefter.
YouTube er sjældent det første sted, en dansk webshop skal bruge penge. Men når søgning og Shopping er mættet, er det en af de bedste måder at skabe ny efterspørgsel. Arbejder du med en Google Ads-konsulent, så bed om en plan for, hvordan effekten skal måles, før kampagnen starter.
Google Display Ads og YouTube der kan måles
Jeg bruger YouTube og display, når søgning er udnyttet, og måler effekten på det samlede salg. Se hvordan.
Ofte stillede spørgsmål om YouTube-annoncer
Hvad koster det at annoncere på YouTube?
Der er intet minimumsbudget, og prisen afgøres i en auktion. Du betaler typisk pr. visning eller pr. 1.000 eksponeringer. Prisen afhænger af målgruppe og format, så regn baglæns fra den rækkevidde, du har brug for.
Hvornår betaler man for en YouTube-annonce?
For instream-annoncer, der kan springes over, betaler du typisk, når seeren har set 30 sekunder, hele videoen hvis den er kortere, eller klikker. Bumperannoncer og annoncer, der ikke kan springes over, betales pr. 1.000 eksponeringer.
Hvordan opretter man en YouTube-annonce?
Upload videoen til en YouTube-kanal, og opret en videokampagne eller en Demand Gen-kampagne i Google Ads. Vælg mål, budget, målgruppe og format, og indsæt videoens link i annoncen.
Kan YouTube-annoncer give salg for en webshop?
Ja, men oftest indirekte. Folk ser annoncen og køber senere via søgning eller Shopping. Mål effekten på brandsøgninger og samlet omsætning, ikke kun på klik fra annoncen.
Relaterede begreber
- Demand Gen Kampagnetype med billed- og videoannoncer på YouTube, Discover, Gmail og Displaynetværket. Skaber efterspørgsel, før folk søger.
- CPV Prisen for én visning af en videoannonce på YouTube. Du betaler, når nogen ser annoncen længe nok eller klikker på den.
- CPM Prisen for 1.000 visninger af en annonce. Bruges mest til display- og videoannoncer, hvor målet er synlighed.
- Displaynetværket Googles netværk af websites, apps og videoer uden for søgeresultaterne, hvor du kan vise billed- og videoannoncer.
- View-through-konverteringer Køb efter at en kunde så en display- eller videoannonce uden at klikke eller interagere. Hedder visningskonverteringer i Google Ads.