Hvad er en ad group (annoncegruppe) i Google Ads?

Hvad er en ad group?

En Google Ads-konto er bygget i tre lag: konto, kampagne og annoncegruppe. Kampagnen bestemmer de store ting: budget, budstrategi, lokationer og netværk. Annoncegruppen bestemmer det konkrete: hvilke søgeord du byder på, og hvilke annoncer der vises, når de bliver ramt. Googles definition af annoncegrupper foreslår at dele dem op efter de produkt- eller tjenestetyper, du tilbyder.

Begrebet hører til søgekampagner og Shopping. Performance Max har ingen annoncegrupper. Der hedder det tilsvarende niveau en aktivgruppe, og den har ingen søgeord.

Hvad styres i annoncegruppen, og hvad i kampagnen?

Den vigtigste konsekvens: alle annoncegrupper i en kampagne deler budget. Du kan ikke give én annoncegruppe flere penge end en anden. Skal noget have sit eget budget, skal det i sin egen kampagne.

Hvor tæt skal annoncegrupper være?

Tommelfingerreglen er: én annoncegruppe pr. tema, hvor én annonce og én landingsside passer til alle søgeord i gruppen. Kan du ikke skrive en overskrift, der passer til alle søgeordene, er gruppen for bred. Har du ti grupper, der alle bruger samme annonce og samme landingsside, er de for smalle.

SKAG: hvorfor én søgeord pr. annoncegruppe er forældet

I mange år var SKAG (single keyword ad groups) et ideal: én annoncegruppe pr. søgeord, så annoncen kunne skræddersys. Det gav mening, da matchtyper var strenge, og man selv styrede buddene. I dag matcher selv eksakt match nære varianter, og Smart Bidding byder pr. auktion. SKAG giver hundredvis af grupper med få data hver, og ingen effekt, man kan måle.

Det samme gælder for opdeling af kampagner. Smart Bidding lærer bedst, når der er nok konverteringer samlet. Tommelfingerreglen er ca. 100 konverteringer pr. kampagne pr. 30 dage, før det giver mening at dele en kampagne yderligere op. Annoncegrupper påvirker ikke læringen på samme måde, men for mange grupper gør kontoen svær at styre.

Faldgruber fra praksis

• For mange annoncer pr. gruppe. Google tillader op til tre aktive responsive søgeannoncer pr. annoncegruppe. Én til to stærke annoncer er som regel nok, og så får hver annonce data nok til at blive vurderet.
• Samme søgeord i flere grupper. Så konkurrerer grupperne om samme søgning, og du kan ikke se, hvilken annonce der faktisk virker. Brug negative søgeord til at styre trafikken.
• Landingssiden glemmes. Søgeord kan have deres egen landingsside, og den vinder over annoncens. Skifter du side på annoncen, så tjek søgeordene også.
• Navne uden system. "Annoncegruppe 1" siger intet om et halvt år. Navngiv efter tema, fx "løbesko dame", så rapporter kan læses af andre.

Arver du en konto med hundredvis af små annoncegrupper, er en oprydning ofte det, der giver mest. En Google Ads-specialist kan typisk samle dem i færre, stærkere grupper uden at miste historikken, fordi søgeord pauses og ikke slettes.