Hvad er ad schedule (annonceplanlægning) i Google Ads?

Hvad er ad schedule (annonceplanlægning)?

Annonceplanlægning er en af de ældste indstillinger i Google Ads. Ifølge Googles hjælpeside om annonceplanlægning planlægges annoncer på kampagneniveau, og funktionen kan bruges med alle kampagnetyper. Du vælger tidsblokke pr. ugedag, eller redigerer alle hverdage eller weekenddage på én gang. Tiderne følger kontoens tidszone, ikke den søgendes.

Et valgt tidsrum betyder kun, at annoncen må vises. Den skal stadig vinde auktionen. Og fordi klik registreres med en vis forsinkelse, kan du se klik i op til en time efter, at et tidsrum er slut.

Sådan sætter du en annonceplan op

Annonceplanlægning og Smart Bidding

Her går det oftest galt. Budjusteringer pr. tidsrum hører til manuel budgivning. Bruger kampagnen Smart Bidding, sætter Google selv et bud i hver auktion og tager allerede højde for tidspunkt og ugedag. En budjustering på +30 % om aftenen bliver derfor ikke brugt.

Det, der stadig virker, er selve planen: tidsrum hvor kampagnen er slået helt fra. Men tænk dig om, før du lukker. Smart Bidding byder allerede lavt i de timer, hvor chancen for salg er lav. Lukker du dem, fjerner du også de få gode auktioner, der ligger der.

Hvornår giver annonceplanlægning mening?

• Når nogen skal tage telefonen. Et VVS-firma eller advokat, der lever af opkald, skal ikke betale for klik kl. 02, hvis ingen svarer. Her er en plan, der følger åbningstiden, fornuftig.
• Når leveringen ikke kan følge med. Fx en restaurant med takeaway, der kun tager imod bestillinger i bestemte timer.
• Kampagner med tidsbegrænsede tilbud. Et tilbud, der starter fredag kl. 18, skal ikke vises før.
• Manuel CPC med klare mønstre. Har du data nok til at se, at bestemte timer konsekvent er dyrere, kan du sænke buddet i dem.

For webshops er svaret næsten altid: lad kampagnen køre døgnet rundt. Folk researcher om aftenen og køber næste dag. Lukker du natten, mister du første besøg, også selvom købet ville være faldet om morgenen.

Faldgruber fra praksis

• Time-rapporten viser klikket, ikke købet. En konvertering tilskrives det tidspunkt, folk klikkede, ikke det tidspunkt, de købte. Nattetimer med få direkte salg kan sagtens starte mange af dagens køb.
• For lidt data pr. time. 24 timer x 7 dage er 168 felter. En kampagne med 50 konverteringer om måneden har ikke data nok til at vurdere ét tidsrum. Kig på ugedage eller dag mod nat, ikke timer.
• Friske tal snyder. Konverteringer tikker ind over flere dage. Se konverteringsforsinkelse, før du konkluderer, at mandagen var dårlig.
• Planen glemmes efter sæson. En plan lavet til en kampagneuge bliver ofte stående og begrænser kampagnen i månedsvis.

Vil du have en Google Ads-konsulent til at kigge på dine tider, så bed om en analyse på mindst 60-90 dages data og med afregnede dage. Til søgeannoncer med telefonopkald er en plan efter åbningstid næsten altid det rigtige. Til webshops er den sjældent det.