Hvad er GDN (Google Display Network / Displaynetværket)?

Hvad er GDN (Google Display Network)?

Google sælger annonceplads to steder: i sine egne søgeresultater og på andres sider. Det sidste er Displaynetværket. Det er nyhedssider, blogs, apps og YouTube-kanaler, der har sagt ja til at vise Googles annoncer mod at få en del af betalingen. Ifølge Googles hjælpeside om Displaynetværket er det over 2 millioner websites, videoer og apps, og websites på netværket når over 90 % af verdens internetbrugere (Comscore).

Den store forskel fra søgning er intentionen. På søgenetværket rækker folk hånden op: de søger efter det, du sælger. På Displaynetværket læser de en artikel eller spiller et spil, og din annonce afbryder dem. Det giver billige visninger og klik, men langt lavere købslyst.

Hvilke kampagner bruger Displaynetværket?

Målretning og prismodeller

Fordi der ikke er en søgning, skal Google vide, hvem annoncen skal vises for. Det sker med målgruppesegmenter (interesser, købsadfærd, demografi), indhold (emner, søgeord på siden og konkrete placeringer) og dine egne data som remarketing. Du kan betale pr. klik eller pr. 1.000 visninger (CPM), og visse kampagner kan betale pr. konvertering.

Hvornår virker Displaynetværket?

• Remarketing. At vise annoncer til folk, der har været på din side eller lagt noget i kurven, er den mest rentable brug for de fleste webshops.
• Kendskab for et nyt brand. Hvis ingen søger efter det, du sælger, fordi de ikke kender det, kan display skabe efterspørgsel. Det skal måles over måneder, ikke dage.
• Store budgetter med plads til at teste. Har du allerede taget det meste af efterspørgslen på søgning, er display et sted at vokse.

For en lille webshop med et begrænset budget er svaret ofte: brug pengene på søgning og Shopping først. Display giver mange visninger for pengene, men sjældent mange salg.

Faldgruber fra praksis

• Apps og spil. En stor del af budgettet kan ende i mobilspil, hvor folk klikker ved et uheld. Kig på placeringsrapporten og ekskludér app-kategorier, der ikke leverer.
• View-through-konverteringer. Display får tilskrevet salg fra folk, der så annoncen, men ikke klikkede. View-through-konverteringer får display til at se bedre ud, end det er. Mål på klik-konverteringer.
• Brand safety. Uden ekskluderinger kan din annonce stå ved siden af indhold, du ikke vil forbindes med. Brug indholdsekskluderinger på konto- eller kampagneniveau.
• Ugyldige klik. Display har mere bot- og uheldstrafik end søgning. Google refunderer en del, men ikke alt.

Vil du i gang med displayannoncer, så start med remarketing og byg videre derfra. En AdWords-specialist med erfaring i display ved, hvilke placeringer der skal ud fra dag ét.