Hvad er AI Max? Funktioner, kontrol og faldgruber i AI Max til søgekampagner

Hvad er AI Max?

AI Max er Googles forsøg på at give søgeannoncer noget af den automatik, der ellers kun fandtes i Performance Max, men uden at du mister søgeordene. Kampagnen er stadig en søgekampagne med dine annoncegrupper og søgeord. Forskellen er, at Google får lov at gå ud over dem: flere søgninger, egne annoncetekster og andre landingssider.

De tre funktioner i AI Max

AI Max er ikke en ny kampagnetype. Ifølge Googles hjælpeside om AI Max er det et sæt funktioner, du slår til på en eksisterende søgekampagne. Du vælger selv at aktivere det pr. kampagne, og det kan slås fra igen.

• Søgetermsmatchning: Annoncen kan vises på søgninger, der ikke dækkes af dine søgeord. Google bruger bredt match og "søgeordsfri" teknologi, der læser dine annoncer, aktiver og landingssider. Kan slås fra pr. annoncegruppe.
• Teksttilpasning (tidligere "automatisk oprettede aktiver"): Google genererer overskrifter og beskrivelser ud fra din landingsside, dine annoncer og søgeord.
• Udvidelse med endelig webadresse (final URL expansion): Google sender klikket til den side på dit domæne, den forventer klarer sig bedst. Kræver at teksttilpasning er slået til.

Til kontrol får du brandindstillinger (vis kun på bestemte brands eller udelad brands), lokationer af interesse på annoncegruppeniveau, inkludering og ekskludering af webadresser og retningslinjer for teksten, fx ord AI'en ikke må bruge. Dine negative søgeord gælder stadig.

Hvornår bør du bruge AI Max?

Google kalder AI Max en videreudvikling af dynamiske søgeannoncer (DSA). Den giver mest mening, hvor du har mange produkter eller sider og ikke kan dække alle søgninger med søgeord. Har du kortlagt efterspørgslen i Google Keyword Planner, og er der stadig mange søgninger uden for dine søgeord, er det dem, AI Max skal fange. Kravene er de samme som for bredt match:

• En konverteringsbaseret Smart Bidding-strategi. Med manuel CPC virker søgetermsmatchning slet ikke.
• Pålidelig konverteringssporing, helst med værdi.
• Et budget, der ikke er begrænset. Google skriver selv, at AI Max ikke er effektiv i kampagner, der er begrænset af budgettet.
• Et website, hvor alle sider er nogle, du gerne vil sende betalt trafik til.

Google oplyser, at annoncører i gennemsnit får 14 % flere konverteringer eller konverteringsværdi ved samme CPA eller ROAS. Det er Googles egne tal, og de gælder ikke-detailhandlere. Behandl det som en hypotese, du selv skal teste.

Faldgruber med AI Max

• Du mister dine pins. Når udvidelse med endelig webadresse er slået til, respekteres fastgjorte overskrifter i dine responsive søgeannoncer ikke, hvis Google vælger en anden side. Er dine pins vigtige (pris, garanti, juridisk tekst), så slå udvidelsen fra.
• Landingssider du ikke har valgt. Google kan sende trafik til en blogartikel, en udsolgt vare eller en side med lav konvertering. Ekskludér sider som /blog/, /kontakt/ og kampagnesider, der er udløbet.
• AI-tekst du ikke har godkendt. De genererede aktiver kan ikke redigeres. Brug tekstretningslinjer til at forbyde ord som "gratis" eller påstande du ikke kan stå inde for.
• Brand-trafik der pynter. Søgetermsmatchning kan begynde at fange brandsøgninger, som en brandkampagne i forvejen tog billigere. Brug brandindstillinger.
• Slår du AI Max fra, forsvinder brandekskluderingerne også. De hører til AI Max og deaktiveres sammen med resten.

Sådan tester du AI Max

1. Opret et eksperiment under Eksperimenter i stedet for at slå AI Max til på hele kampagnen. Så har du en kontrolgruppe.
2. Lad eksperimentet køre mindst 4-6 uger, og husk konverteringsforsinkelse: de sidste dage er ikke færdige.
3. Gennemgå søgetermer ugentligt. Kolonnen for matchtype viser, hvilke søgninger AI Max har fundet, og rapporten viser nu også overskrift og landingsside.
4. Sammenlign på profit, ikke kun på antal konverteringer. Det er den disciplin, du bør forvente af enhver Google Ads-konsulent. Flere billige konverteringer på lavmarginvarer er ikke en gevinst.

AI Max vs. DSA vs. Performance Max