Google Keyword Planner hedder Søgeordsplanlægning i den danske udgave af Google Ads. Det er Googles gratis værktøj til at finde nye søgeord og se, hvor mange gange de søges om måneden, hvor stor konkurrencen er, og hvad annoncører typisk byder for at komme øverst. Værktøjet ligger inde i Google Ads og kræver en konto.
Hvad er Google Keyword Planner?
Keyword Planner er bygget til at planlægge søgeannoncer, men er i praksis Danmarks mest brugte kilde til søgevolumen, også til SEO. Tallene kommer direkte fra Google, og det er deres styrke. Svagheden er, at de er afrundede, gennemsnitlige og nogle gange grupperet, så de skal læses med omtanke.
Sådan får du adgang til Søgeordsplanlægning
Ifølge Googles hjælpeside skal du have en Google Ads-konto med faktureringsoplysninger udfyldt. Du behøver ikke køre annoncer for at bruge værktøjet, men konti uden aktivt annonceforbrug får ofte kun vist volumen i brede intervaller som 100-1.000 i stedet for præcise tal.
- Værktøjer
- Søgeordsplanlægning
Vælg "Find frem til nye søgeord" for idéer, eller "Få data om søgevolumen og prognoser" for at indsætte en liste, du allerede har.
Sådan læser du tallene
| Kolonne | Hvad den viser | Sådan skal du læse den |
|---|---|---|
| Gns. antal søgninger pr. måned | Gennemsnit over 12 måneder for søgeordet og dets nære varianter | Afrundet. Sæsonvarer kan være 5x højere i højsæsonen |
| Konkurrence | Lav, middel eller høj | Antal annoncører, ikke hvor svært det er at ranke organisk |
| Bud for visning øverst på siden (laveste interval) | Ca. 20. percentil af bud for toppen | Den billige ende af markedet |
| Bud for visning øverst på siden (højeste interval) | Ca. 80. percentil af bud for toppen | Hvad de aggressive byder |
- Søgevolumen
- 1.000 pr. måned
- Bud for toppen (lav / høj)
- 4 kr. / 11 kr.
- Forventet klikrate i toppen
- ca. 8 %
- Klik pr. måned
- 80
Annoncebudget: ca. 320-880 kr. om måneden for dette søgeord. Den faktiske CPC ligger ofte under buddet.
Budintervallerne bygger på de seneste 30 dage og er et udgangspunkt, ikke en pris. Den CPC du faktisk betaler, afhænger af dit kvalitetsresultat og konkurrenternes bud i den enkelte auktion.
Faldgruber: hvor tallene snyder
- 0-10 betyder ikke nul. Lave volumener rundes kraftigt. Et søgeord med "0-10" kan godt sælge, især hvis det er meget specifikt. Søgeord med meget lav volumen vises slet ikke.
- Nære varianter er slået sammen. "Løbesko" og "løbe sko" får ofte samme tal. Lægger du dem sammen, tæller du dobbelt.
- Volumen er altid for eksakt match. Selv om du vælger bredt match, er søgevolumen for søgeordet og dets varianter. Prognoserne for klik og pris tager derimod højde for matchtypen.
- Prognoser er optimistiske. Klik- og omkostningsprognoser er estimater fra hele markedet. Små geografiske områder og nye konti giver de mest usikre tal.
- Konkurrence er ikke SEO-sværhed. "Høj" betyder mange annoncører, ikke at det er svært at ranke organisk.
Keyword Planner til SEO vs. Google Ads
| Til Google Ads | Til SEO | |
|---|---|---|
| Hvad du bruger det til | Søgeordsliste, budstørrelse, budget | Prioritering af sider og emner |
| Vigtigste kolonne | Budintervaller og prognoser | Søgevolumen og trends |
| Hvad der mangler | Søgetermer og konverteringer fra din egen konto | Klikrate i organiske resultater og sværhedsgrad |
Har du allerede en konto med trafik, er dine egne søgetermer en bedre kilde end Keyword Planner. De viser, hvad folk faktisk søger, og hvad der sælger. Keyword Planner er stærkest, før du har dine egne data, fx når du skal bygge en ny kampagne eller lægge en plan for en ny produktkategori. Det er også her, en Google Ads-ekspert typisk starter, når en ny konto skal bygges op fra bunden.
Søgekampagner bygget på rigtig efterspørgsel
Jeg bygger søgeordslister ud fra både Googles volumen og dine egne søgetermer. Se hvordan jeg arbejder med søgekampagner.
Ofte stillede spørgsmål om Keyword Planner
Er Google Keyword Planner gratis?
Ja. Værktøjet er gratis, men du skal have en Google Ads-konto med faktureringsoplysninger. Uden aktivt annonceforbrug ser du ofte kun volumen i intervaller.
Hvorfor viser Keyword Planner 100-1.000 i stedet for et præcist tal?
Konti uden aktivt annonceforbrug får typisk kun intervaller. Når kontoen kører annoncer, viser værktøjet afrundede tal i stedet.
Hvad betyder 0-10 søgninger i Keyword Planner?
At søgeordet søges lidt, ikke at det ikke søges. Tallene rundes kraftigt, så specifikke søgeord med 0-10 kan sagtens give salg.
Hvad hedder Keyword Planner på dansk?
I den danske udgave af Google Ads hedder værktøjet Søgeordsplanlægning. Du finder det under Værktøjer.
Kan man bruge Keyword Planner til SEO?
Ja, til at vurdere søgevolumen og finde emner. Konkurrence-kolonnen handler om annoncører, ikke om hvor svært det er at ranke organisk.
Relaterede begreber
- Matchtyper Bestemmer, hvor tæt en søgning skal ligge på dit søgeord: bredt match, sætningsmatch eller eksakt match.
- Søgetermer De ord folk faktisk skrev i Google, da din annonce blev vist. Ikke det samme som dine søgeord.
- CPC Det du betaler for ét klik på en annonce. Gns. CPC er dit samlede klikforbrug divideret med antal klik.
- Kvalitetsresultat Googles vurdering fra 1 til 10 af, hvor relevant et søgeord, dets annoncer og landingsside er sammenlignet med andre annoncører.