Hvad er search terms (søgetermer) i Google Ads?

Hvad er search terms (søgetermer)?

Søgetermer er sandheden om din konto. Søgeordene er dine ønsker, søgetermerne er det, du fik. Med bredt match, AI Max og nære varianter kan afstanden mellem de to være stor. I dynamiske søgeannoncer er der slet ingen søgeord, så her er søgetermerne det eneste, der viser, hvad du betaler for. Derfor er søgetermsrapporten det vigtigste sted at kigge i søgeannoncer, og et af de få steder, hvor du kan se, hvad Google bruger dine penge på.

Søgeord vs. søgeterm

Kolonnen Matchtype i rapporten viser, hvordan søgetermen matchede dit søgeord. Kolonnen Søgeord viser hvilket af dine søgeord, der udløste annoncen. Den er ikke slået til som standard.

Sådan finder du rapporten over søgetermer

Hvorfor viser rapporten ikke alle søgetermer?

Summen af rækkerne i rapporten er næsten altid mindre end kampagnens samlede forbrug. Søgetermer, der kun er søgt af få personer, vises ikke af hensyn til privatlivet. Klik og forbrug på dem er med i totalen, men du kan ikke se ordene. I nogle konti er det en stor del af forbruget, især hvor mange søgninger er lange og unikke.

Indsigt i søgetermer (search terms insights) er en anden visning, der grupperer søgninger i temaer og undertemaer, og samler resten under "andre forespørgsler". Den er god til overblik, men giver ikke de enkelte søgninger.

Søgetermer i Performance Max

I mange år viste Performance Max kun søgekategorier, uden omkostning pr. kategori, og en stor del var "Ikke kategoriseret". I 2025 fik Performance Max en egentlig søgetermsrapport med søgetermer, annonceformat og landingsside. Tjek hvilke kolonner din konto viser, og vær opmærksom på, at Google selv beder dig vægte konverteringer højere end klik og visninger her.

Sådan arbejder du med søgetermsrapporten

1. Vælg en lang periode. 30-90 dage, så der er data nok. Udelad de sidste dage pga. konverteringsforsinkelse.
2. Sortér efter omkostning. Start med de søgetermer, der har kostet mest. Det er der, pengene er.
3. Find mønstre, ikke enkeltord. Ét klik på "løbesko reparation" siger intet. Tyve søgninger med "reparation" for i alt 400 kr. uden salg gør.
4. Udeluk med data. Udeluk mønstre, der har brugt omkring 300 kr. uden konvertering, som negative søgeord. Helt irrelevante søgninger (job, gratis, brugt) kan udelukkes med det samme.
5. Tilføj vinderne. Søgetermer, der sælger godt, kan tilføjes som søgeord i sætningsmatch eller eksakt match, så du kan styre bud og annoncetekst. Tjek volumen i Keyword Planner for at se, om der findes flere varianter af samme søgning.

Faldgruber fra praksis

• Søgeord slettes. Er et søgeord dårligt, så pause det. Sletter du det, mister du historikken, og du kan ikke se, hvad det tidligere har lavet.
• Konkurrent- og "bedst i test"-søgninger udelukkes på reflekser. De konverterer ofte. Kig på tallene først.
• For kort periode. Syv dage giver for lidt data til at udelukke noget, medmindre det er åbenlyst irrelevant.
• Kun at kigge på klik. En søgeterm med mange klik og ingen salg er et problem. En med få klik og to salg er en vinder.

Arbejder du med en Google Ads-konsulent, så bed om at gennemgå søgetermsrapporten sammen. Den viser hurtigere end noget andet, om kontoen bliver passet.