Matchtyper i Google Ads: broad, phrase og exact match

Hvad er matchtyper (match types)?

Når du byder på et søgeord i søgeannoncer, byder du ikke kun på præcis den søgning. Matchtypen er en skrue, der bestemmer, hvor langt Google må bevæge sig væk fra dit ord. Skruen har tre trin, og den er strammet løsere op gennem årene: i dag matcher selv eksakt match søgninger med andre ord, hvis betydningen er den samme. Performance Max bruger ingen søgeord, men et søgeord i en søgekampagne, der er identisk med søgningen, går forud for Performance Max.

De tre matchtyper og deres syntaks

De danske navne er dem, Google bruger på hjælpesiden om søgeordsmatchningstyper. Syntaksen er den samme i Google Ads og i Google Ads Editor: ingen tegn for bredt match, anførselstegn for sætningsmatch og kantede parenteser for eksakt match. Bredt match er standard, så skriver du et søgeord uden tegn, bliver det bredt.

• Bredt match kan vise annoncen på søgninger, der er relateret til søgeordet, også uden at ordene indgår. Google bruger brugerens seneste søgninger, din landingsside og de andre søgeord i annoncegruppen til at gætte hensigten.
• Sætningsmatch kræver, at søgningen indeholder søgeordets betydning. Der kan stå ord før og efter.
• Eksakt match kræver samme betydning eller hensigt som søgeordet. Det giver mest kontrol og færrest søgninger.

Nære varianter: eksakt er ikke længere eksakt

Alle tre matchtyper matcher nære varianter: stavefejl, ental og flertal, bøjninger, forkortelser, omskrivninger og søgninger med samme hensigt. [løbesko] kan derfor matche "sko til løb". Eksakt match betyder i dag "samme betydning", ikke "samme ord".

Det gælder ikke negative søgeord. De matcher ikke nære varianter, så du skal selv tilføje ental, flertal og synonymer.

Bredt match og Smart Bidding

Google anbefaler bredt match sammen med Smart Bidding. Argumentet er, at budstrategien sætter et særskilt bud for hver søgning ud fra signaler på auktionstidspunktet, så de dårlige søgninger får et lavt bud. Det holder, men kun når fundamentet er i orden.

Det er en god idé først at gå over til bredt match, når disse fire ting er på plads.

1. Pålidelig konverteringssporing med værdi. Smart Bidding kan kun skelne gode og dårlige søgninger, hvis den ved, hvad der sælger.
2. Data nok. Jo flere konverteringer kampagnen har, jo bedre kan budstrategien skelne. Med få konverteringer om måneden har systemet meget lidt at lære af.
3. En negativliste. Job, gratis, brugt, reservedele og andre åbenlyst irrelevante ord skal være udelukket fra start.
4. Tid til at overvåge [søgetermer](/ordbog/soegetermer/). Første måned skal søgetermsrapporten gennemgås hver uge.

Faldgruber fra praksis

• Samme søgeord i flere matchtyper. Det var god praksis før i tiden. I dag matcher bredt match alt det, sætning og eksakt matcher, så dubletter splitter blot dine data.
• Brandtrafik i bredt match. Brede søgeord tager ofte brandsøgninger, som en brandkampagne kunne have taget billigere. Tjek søgetermerne for dit eget navn.
• Bredt match i en lille konto. Med et lille budget og få konverteringer giver sætningsmatch og eksakt match ofte bedre kontrol. Find de vigtigste søgeord med volumen i Google Keyword Planner, og start dér.
• Søgeord der slettes. Er et søgeord dårligt, så sæt det på pause. Sletter du det, forsvinder historikken. Når en freelance Google Ads-specialist overtager en konto, er slettede søgeord derfor noget af det, der tjekkes.