Hvad er søgeord (keywords) i Google Ads?

Hvad er søgeord i Google Ads?

Ifølge Googles hjælpeside om søgeord er søgeord "ord eller sætninger, der bruges til at matche dine annoncer med de ord, som folk anvender i deres søgninger". Søgeordet er altså ikke det, folk søger på. Det er din instruks til Google om, hvilke søgninger du gerne vil vises på. Om annoncen faktisk vises, afhænger af matchtypen, dit bud, din annonce og konkurrencen i den enkelte auktion.

Søgeord findes kun i søgekampagner. Shopping og Performance Max har ingen søgeord. Der er det dit produktfeed, dine aktiver og eventuelle søgetemaer, der bestemmer, hvilke søgninger du rammer.

Søgeord vs. søgeterm

Ét søgeord kan matche hundredvis af forskellige søgetermer. Det er derfor, søgetermsrapporten er det vigtigste sted at se, hvad du faktisk betaler for.

Sådan vælger du søgeord

1. Start med det, du sælger. Skriv de ord ned, dine kunder bruger om dine produkter, ikke dine interne navne. Kunder søger "sofa", ikke "loungemøbel".
2. Tjek volumen og pris. Keyword Planner viser søgevolumen og forventet budpris. Brug tallene som retning, ikke som facit.
3. Tænk i hensigt. Vælg søgninger, hvor kunden er tæt på at købe. Se søgeintention.
4. Vælg matchtype. Bredt match med Smart Bidding, sætningsmatch for mere kontrol, eksakt match for de vigtigste søgninger. Se matchtyper.
5. Gruppér efter tema. Søgeord, der handler om det samme og skal lande på samme side, hører til i samme annoncegruppe.

Google skriver selv, at søgeord på 2-3 ord plejer at virke bedst. Ét ord er ofte for bredt, og fem ord kan ramme så få søgninger, at søgeordet får statussen Lav søgevolumen.

Hvor mange søgeord skal du have?

Ofte færre, end man tror. Med bredt match og nære varianter rammer ét søgeord mange søgninger. En lille webshop kan have en velfungerende søgekampagne med 20-50 søgeord. Hundredvis af søgeord med få klik hver giver mere administration og mindre data pr. søgeord, ikke flere salg.

Hvad styres på søgeordsniveau?

• Matchtype. Afgør hvor bredt søgeordet matcher.
• [Kvalitetsresultat](/ordbog/kvalitetsresultat/). Beregnes pr. søgeord og viser, hvordan Google vurderer annonce og landingsside til netop det søgeord.
• Endelig webadresse. Et søgeord kan have sin egen landingsside. Den vinder over annoncens.
• Status. Fx Kvalificeret, Lav søgevolumen eller Sat på pause.
• Bud. Kun ved manuel CPC. Med Smart Bidding sætter Google buddet pr. auktion.

Faldgruber fra praksis

• Søgeord slettes. Sletning fjerner søgeordets historik i overblikket og gør det svært at se, hvad der virkede. Sæt søgeord på pause i stedet.
• Søgeordets webadresse glemmes. Har søgeordet sin egen endelige webadresse, ændrer det ingenting at rette annoncens. Tjek begge, når du skifter landingsside.
• Samme søgeord flere steder. Så vælger Google, hvilken annoncegruppe der vises. Se kannibalisering.
• Søgeord uden negative søgeord. Bredt match uden en liste over negative søgeord betyder, at du betaler for at lære, hvad du ikke vil have.

Søgeord er stadig fundamentet i søgeannoncer, selv om Google flytter mere af matchningen over til AI. Hyrer du en Google Ads-ekspert, så spørg hvor mange af kontoens søgeord, der faktisk har konverteret det sidste kvartal. Svaret siger mere end antallet af søgeord.