Søgetemaer (search themes) er ord og sætninger, du tilføjer til en aktivgruppe i Performance Max for at fortælle Google, hvad dine kunder søger efter. De er et signal, ikke en begrænsning: Performance Max kan stadig vise annoncer på andre søgninger. Du kan tilføje op til 50 søgetemaer pr. aktivgruppe.
Hvad er search themes (søgetemaer)?
Performance Max har ingen søgeord. Kampagnen finder selv de søgninger, den vil vises på, ud fra dit feed, dine aktiver, dine landingssider og dine målgruppesignaler. Søgetemaer er Googles svar på kritikken af, at man ikke kunne fortælle PMax noget om søgninger. De fungerer som et ekstra fingerpeg: "her er søgninger, som kunderne bruger".
Det vigtige ord er "ekstra". Søgetemaer tilføjer søgninger til det, PMax allerede gør. De lukker ikke noget ude. Vil du forhindre PMax i at vises på bestemte søgninger, skal du bruge negative søgeord eller brandudelukkelser, ikke søgetemaer.
Hvordan prioriteres søgetemaer mod søgeord?
Ifølge Googles hjælpeside om søgetemaer har søgetemaer samme prioritet som sætningsmatch og bredt match i søgekampagner. I praksis betyder det:
| Situation | Hvem vinder? |
|---|---|
| Søgningen er identisk med et eksakt søgeord i en søgekampagne | Søgekampagnen |
| Søgningen er identisk med et søgetema, men kun delvist med et sætningssøgeord | Performance Max (søgetemaet) |
| Søgningen er identisk med både et søgetema og et sætnings- eller bredt søgeord | Den med højest Ad Rank |
| Søgningen er ikke identisk med noget | Relevans og derefter Ad Rank |
Det har to konsekvenser. Et søgetema kan tage søgninger fra dine søgekampagner, hvis de kun dækker søgningen med bredt eller sætningsmatch. Og vil du være sikker på, at en bestemt søgning går til søgekampagnen, så skal den ligge dér som eksakt søgeord. Se kannibalisering for hele rækkefølgen.
Hvornår hjælper søgetemaer?
- Nye kampagner uden data. I starten ved PMax ikke meget om din forretning. Gode søgetemaer kan få den hurtigere i gang på de rigtige søgninger.
- Søgninger PMax ikke finder selv. Har du produkter eller ydelser, der ikke står tydeligt i feedet eller på landingssiden, kan et søgetema pege Google i den rigtige retning.
- Leadgenerering uden feed. Uden produktdata har PMax mindre at gå efter. Her betyder søgetemaer mere end i en webshop med et godt feed.
For en webshop med et velbeskrevet produktfeed gør søgetemaer ofte mindre, end man håber. Feedet er allerede det stærkeste signal om, hvad du sælger. Bruger du tid på at forbedre produkttitler, får du som regel mere ud af det end af 50 søgetemaer.
Sådan tilføjer du søgetemaer
- Kampagner
- Aktivgrupper
- Oversigt
- Signaler (blyantikonet)
- Søgetemaer
- Gem
Tilføj op til 50 unikke søgetemaer pr. aktivgruppe og tryk Enter efter hvert.
Google fraråder dubletter og næsten-dubletter. "Bil" og "automobil" rammer de samme søgninger, så det ene er nok. Skriv søgetemaer som de søgninger, dine kunder faktisk bruger. Dine egne søgetermer fra søgekampagner er den bedste kilde.
Faldgruber fra praksis
- Søgetemaer som brandbeskyttelse. Et søgetema med dit eget brandnavn trækker brandsøgninger ind i PMax. Har du en brand-kampagne, så gør det modsatte: brug brandudelukkelser.
- Man tror, det er søgeord. Søgetemaer begrænser intet. PMax vises stadig på alt det, den selv finder.
- Ingen måling. Du kan ikke se omkostning pr. søgetema eller pr. søgeterm. Søgetermsindsigterne i PMax viser søgekategorier, og en stor del lander ofte som ikke kategoriseret. Sammenlign aktivgrupper med og uden temaer over tid i stedet.
- Konkurrentnavne som søgetemaer. Det svarer til at byde direkte på konkurrenten, med samme risiko for dyre klik og en lav konverteringsrate. Se konkurrentsøgeord.
Søgetemaer er et nyttigt værktøj, men ikke en knap, der laver PMax om til en søgekampagne. Får du hjælp fra en freelance Google Ads-specialist, så spørg hvordan søgetemaerne i dine PMax-kampagner spiller sammen med dine søgekampagner. Svaret bør handle om prioritering og overlap, ikke om antal temaer.
Performance Max med styr på søgningerne
Jeg sætter PMax op, så den spiller sammen med søgekampagnerne i stedet for at tage deres søgninger. Se hvordan.
Ofte stillede spørgsmål om Søgetemaer
Hvor mange søgetemaer kan man have i Performance Max?
Op til 50 pr. aktivgruppe. Undgå dubletter og ord, der betyder det samme, da de rammer de samme søgninger.
Er søgetemaer det samme som søgeord?
Nej. Søgeord bestemmer, hvor en søgekampagne vises. Søgetemaer er et signal til Performance Max, som stadig vises på andre søgninger. De har samme prioritet som sætningsmatch og bredt match.
Vinder et søgetema over et søgeord i en søgekampagne?
Kun hvis søgningen er identisk med søgetemaet og ikke identisk med et søgeord. Et eksakt søgeord, der er identisk med søgningen, vinder altid over Performance Max.
Kan man se resultater pr. søgetema?
Nej. Performance Max viser søgekategorier i søgetermsindsigterne, men ikke omkostning pr. søgetema eller pr. søgeterm.
Relaterede begreber
- Målgruppesignaler Forslag til Performance Max om, hvem dine kunder er. Signalerne hjælper Google i gang, men begrænser ikke, hvem der ser annoncerne.
- Aktivgruppe Byggestenen i Performance Max: en samling tekster, billeder, videoer, målgruppesignaler og produkter bygget om ét tema.
- Kannibalisering Når dine egne kampagner eller annoncegrupper kæmper om de samme søgninger eller produkter og stjæler trafik fra hinanden.
- Brandekskluderinger Indstilling, der holder Performance Max væk fra søgninger på bestemte brands, typisk dit eget navn.
- Søgetermer De ord folk faktisk skrev i Google, da din annonce blev vist. Ikke det samme som dine søgeord.