Produkttitler i Google Shopping: product title optimization forklaret

Hvad er produkttitler i Google Shopping?

I en søgekampagne vælger du selv dine søgeord. I Google Shopping-annoncer gør du ikke. Google læser dit produktfeed og afgør ud fra det, hvilke søgninger varen skal vises på. Titlen vejer tungest. Står ordet "sengesæt" ikke i titlen, er det svært for Google at vise varen, når nogen søger på sengesæt, uanset hvor godt dit bud er.

Product title optimization er derfor ofte den billigste forbedring, en webshop kan lave. Den koster ingen klik, kun arbejde i feedet.

Googles regler for produkttitler

Ifølge Googles hjælpeside om titler gælder blandt andet:

• 1-150 tegn. Er titlen længere, afkorter Google den.
• Ingen reklametekst: ingen priser, rabatter, fragt, leveringstider eller firmanavn i titlen. Det har sine egne felter.
• Ingen store bogstaver for at fange opmærksomhed, ingen symboler og ingen ekstra mellemrum.
• Titlen skal passe til produktsiden, men behøver ikke være ordret den samme.
• Varianter skal kunne skelnes: skriv farve, størrelse eller smag i titlen og send dem også i deres egne felter.
• AI-genererede titler skal sendes i feltet structured_title med digital_source_type sat til trained_algorithmic_media.

Hvad er en god produkttitel?

En god titel indeholder de ord, kunden faktisk søger på, og de skal stå inden for de første ca. 70 tegn. Det er hele hemmeligheden. Rækkefølgen inden for de 70 tegn er mindre vigtig, end mange guides påstår. Har du et modelnavn, som er en del af din identitet, må det gerne stå først, så længe produkttypen følger lige efter.

Ved pakker og sæt skal pakkesignalet være synligt. Om "3-pak" skal stå først eller efter produktnavnet, afhænger af, hvad kunderne søger på. Tjek hvordan dine bedste konkurrenter skriver det, og spejl den stærkeste. Søgetermerne fra dine Shopping-kampagner viser, hvilke ord kunderne bruger.

Sådan tester du nye produkttitler

1. Vælg 10-30 produkter, der har trafik, men lav klikrate eller få visninger på relevante søgninger.
2. Skriv de nye titler i et supplerende feed, så webshoppens produktnavne er urørte.
3. Notér visninger, klik og konverteringer for de valgte produkter de seneste 28 dage.
4. Lad de nye titler køre i mindst 28 dage, og sammenlign med samme periode.
5. Rul ud på resten af sortimentet, hvis visninger og klik stiger uden at konverteringsraten falder.

Faldgruber fra praksis

• ID'er, der ikke matcher. Titler i et supplerende feed virker kun, hvis id'et matcher Merchant Center præcist, også store og små bogstaver. Kopiér aldrig id'er fra en Google Ads-rapport, for den viser dem med små bogstaver.
• Alle titler ændres på én gang. Så kan du ikke se, hvad der virkede, og en fejl rammer hele sortimentet.
• Fyldord. "Premium", "eksklusiv" og "luksus" bruger plads uden at matche søgninger.
• Titlen lover mere end siden. Står der "vandtæt" i titlen og ikke på siden, kan det give problemer med Googles politikker.

En Google Ads-ekspert vil starte med titlerne på de produkter, der allerede sælger. En titel, der løfter visningerne på en bestseller med 10 %, er mere værd end hundrede perfekte titler på varer, ingen søger efter.