Hvad er kampagneprioritet (campaign priority) i Google Shopping?

Hvad er kampagneprioritet?

I Google Shopping byder du ikke på søgeord. Du byder på produkter. Hvis det samme produkt ligger i to kampagner, skal Google vælge, hvilken kampagnes bud der gælder. Det er kampagneprioriteten, der afgør det. Prioriteten gør altså intet, hvis dine kampagner indeholder forskellige produkter. Den virker kun ved overlap.

Reglerne er ifølge Googles hjælpeside om kampagneprioritet enkle: kampagnen med højest prioritet byder. Hvis den opbruger sit budget, byder kampagnen med den lavere prioritet. Har flere kampagner samme prioritet, bruges det højeste bud. Alle nye kampagner starter på lav.

Sådan bruger du kampagneprioritet: tre-lags-strukturen

Den klassiske brug er at styre buddet efter søgningen, selv om Shopping ikke har søgeord. Du lægger de samme produkter i tre kampagner og bruger prioritet plus negative søgeord til at sende søgningerne det rigtige sted hen:

Det virker bagvendt, men det er pointen. Den høje prioritet får første skud på alle søgninger med et lavt bud. Søgninger med brand er udelukket der, så de falder igennem til kampagnen med det høje bud. Du betaler altså mest, hvor købslysten er størst.

Kampagneprioritet i 2026: Smart Bidding og Performance Max

Tre-lags-strukturen er bygget til manuelle bud. Med Target ROAS sætter Google selv buddet pr. auktion, så forskellen mellem "lavt" og "højt" bud forsvinder. Samtidig deler du dine konverteringer på tre kampagner, og hver af dem får mindre at lære af. Jo flere konverteringer en kampagne har, jo stabilere budgiver Smart Bidding, så hver ekstra opdeling bør vejes op mod, om kampagnerne stadig har data nok.

Performance Max har ingen prioritet. Indtil efteråret 2024 vandt PMax altid over standard Shopping, når de havde samme produkter. Nu afgør Ad Rank, hvilken kampagne der vises. Ligger produktet i flere standard Shopping-kampagner, er det kampagnen med højest prioritet, der konkurrerer med PMax.

Faldgruber fra praksis

• Prioritet uden overlap. Ligger produkterne kun i én kampagne, gør prioriteten ingenting. Det er en almindelig misforståelse.
• Budgettet løber tør. Når kampagnen med høj prioritet har brugt sit budget, overtager kampagnen med lavere prioritet, og den har ofte det højeste bud. Du betaler så brand-bud for generiske klik resten af dagen. Et delt budget kan forhindre det.
• Negativerne lækker. Strukturen står og falder med negative søgeord. Gennemgå søgetermerne i hver kampagne og tjek, at brandsøgninger ikke ender i den generiske.
• For mange lag til for lidt data. Tre kampagner med 20 konverteringer hver lærer dårligere end én med 60.

Arbejder du med en Google Ads-konsulent, så spørg, hvorfor kontoen har den struktur, den har. Er svaret "sådan gør man", og budstrategien er Target ROAS, er der god chance for, at én kampagne ville gøre det bedre.