Hvad er et produktfeed? Sådan bygger du et feed, der sælger på Google Shopping

Hvad er et produktfeed?

Et produktfeed er dit sortiment oversat til et sprog, Google kan læse. Hver vare er en række, og hver egenskab er en kolonne: id, titel, pris, billede, lagerstatus, brand og så videre. Feedet kan være en fil, et Google Sheet eller en direkte forbindelse fra webshoppen. Alt, hvad du viser i Google Shopping, kommer fra feedet, og det samme gælder produkterne i dine PMax-kampagner. Er feedet dårligt, er annoncerne det også.

Hvorfor produktfeedet betyder mere end budstrategien

I Shopping vælger du ikke søgeord. Google læser dit feed og afgør selv, hvilke søgninger produktet er relevant for. Står "løbesko" ikke i titlen, bliver du sjældent vist på "løbesko". Derfor er feedet det vigtigste håndtag i Shopping, og en dårlig titel kan ingen Smart Bidding redde.

Hvor kommer produktfeedet fra?

• Shopify: appen Google & YouTube sender produkterne direkte til Merchant Center og holder pris og lager opdateret.
• WooCommerce, Magento, Dandomain m.fl.: et plugin eller en indbygget eksport, som genererer en XML- eller CSV-fil.
• Feedværktøjer som DataFeedWatch, Channable eller Producthero: henter data fra webshoppen og lader dig omskrive titler, tilføje felter og opdele produkter med regler. Nyttigt ved mange varer eller flere lande.
• Google Sheets eller fil: fint til små butikker med få varer, men pris og lager skal så opdateres manuelt.
• Automatisk fra websitet: Merchant Center kan hente produkter direkte fra din webshops strukturerede data. Det er hurtigt at komme i gang med, men giver mindst kontrol.

I Google Merchant Center hedder et feed i dag en datakilde. Kilden, der opretter produkterne, er den primære. Kilder, der kun tilføjer eller ændrer felter, er supplerende.

De vigtigste felter i et produktfeed

Mærkevarer skal have GTIN. Vil du opdele kampagner efter, hvad varerne tjener, sker det med custom labels.

Titeloptimering: vigtigste ord først

Titlen må ifølge Googles hjælpeside om titler være op til 150 tegn, men i annoncen ser kunden ofte kun de første 60-70. Sæt derfor de ord, folk søger på, forrest. En god grundformel for de fleste webshops:

Undgå reklamesprog som "TILBUD" eller "Gratis fragt" i titlen. Det er ikke tilladt, og det fylder plads, du skulle bruge på søgeord.

Hvor ofte skal feedet opdateres?

Mindst én gang i døgnet, og oftere hvis du ændrer priser eller har varer, der sælger hurtigt ud. Platforme som Shopifys app opdaterer næsten løbende. En fil, der hentes én gang om natten, kan give afvisninger for uoverensstemmende pris, hvis du starter et udsalg kl. 10.

Primært vs. supplerende feed

Et supplerende feed er den hurtigste vej til bedre titler og labels uden at ændre noget på webshoppen.

Faldgruber fra praksis

• Skift ikke produkt-ID'er. Et nyt id er et nyt produkt for Google, og historikken starter forfra. Det sker typisk ved platformsskifte eller ny feed-app.
• Titler skrevet til webshoppen er sjældent gode feedtitler. "Elsa" er et fint navn på en kjole i butikken, men ingen søger på det.
• Forudbestilling melder ofte "på lager". Så betaler du for klik på varer, du ikke kan levere før om en måned.
• Et feedværktøj løser ikke et dårligt sortiment. Varer, der er for dyre eller ikke efterspurgt, bliver ikke rentable af bedre data.

Skifter du platform eller feed-app, så tag din Google Ads-konsulent med på råd, før produkterne flyttes. Nye id'er midt i højsæsonen kan koste uger med svagere resultater.