Custom labels (tilpassede etiketter) er fem frie felter i dit produktfeed, custom_label_0 til custom_label_4, som du selv bestemmer indholdet af. Kunderne ser dem aldrig. De bruges i Google Ads til at opdele produkter i Shopping- og Performance Max-kampagner efter fx margin, sæson, prisniveau eller bestsellerstatus.
Hvad er custom labels?
Custom labels er dine egne kategorier oven på Googles. Google sorterer dine varer efter, hvad de er. Custom labels sorterer dem efter, hvad de betyder for din forretning: hvilke der tjener mest, hvilke der sælger bedst, og hvilke der kun sælger i december. Uden labels kan du kun opdele Shopping-annoncer efter kategori, brand eller enkelte produkt-id'er. Med labels kan du give varer med høj margin et andet mål end resten, både i Shopping og i Performance Max.
Sådan virker custom labels
Google ved, hvad dine varer hedder og koster, men ikke hvad de tjener, eller hvilke der er dine bestsellere. Custom labels er stedet, hvor du fortæller det. Hvert produkt kan have én værdi i hver af de fem labels.
- Værdien er fri tekst på 1-100 tegn, fx "hoej-margin" eller "jul".
- Hver label kan have op til 1.000 forskellige værdier på kontoen, ifølge Googles hjælpeside.
- Store og små bogstaver betyder ikke noget i værdierne.
- Labels vises ikke for kunderne og påvirker ikke, hvilke søgninger produktet vises på.
Du sætter labels i dit produktfeed, i et feedværktøj eller i et supplerende feed, og de ender i Google Merchant Center sammen med resten af produktdataene. I Google Ads bruger du dem til at dele produktgrupper op i Shopping eller til listegrupper i Performance Max.
Typisk brug af custom labels
| Label | Indhold | Eksempler på værdier |
|---|---|---|
| custom_label_0 | Margin eller POAS-gruppe | hoej-margin, middel, lav-margin |
| custom_label_1 | Bestsellerstatus | bestseller, normal, ny |
| custom_label_2 | Prisinterval | 0-199, 200-499, 500+ |
| custom_label_3 | Sæson | jul, sommer, helaar |
| custom_label_4 | Kampagne eller udsalg | black-week, outlet |
Brug den samme plan på alle produkter, og skriv den ned. Om et år husker ingen, hvad "gruppe-b" i custom_label_2 betød.
Margin er en oplagt label at starte med. Varer med 60 % dækningsgrad og varer med 15 % skal ikke have det samme Target ROAS-mål. Ligger de i samme kampagne, styrer Google efter gennemsnittet, og lavmarginvarerne æder overskuddet. Endnu bedre er at gruppere efter faktisk POAS, fordi den medregner både margin og annonceomkostning pr. vare.
Hvornår skal du opdele kampagner med custom labels?
Først når hver del har data nok til at stå alene. Smart Bidding lærer af konverteringer, og deler du for tidligt op, får hver kampagne for lidt at lære af. Det er en af de beslutninger, hvor en freelance Google Ads-specialist bør kunne vise dig tallene, før strukturen ændres.
- Konverteringer pr. 30 dage
- 150
- Andel fra høj-margin-varer
- 60 % (90 konverteringer)
- Andel fra lav-margin-varer
- 40 % (60 konverteringer)
Begge dele ligger over Googles minimum, men hver kampagne får færre konverteringer at lære af end i dag. Afvejningen står mellem kontrol (eget mål pr. margingruppe) og datavolumen (stabilere budgivning i én kampagne). Brug labelen først til at se, om lav-margin-varerne overhovedet tjener penge, før du beslutter dig.
Faldgruber fra praksis
- Labels, der skifter for tit, nulstiller læringen. Automatiske labels efter fx de seneste 30 dages POAS flytter produkter frem og tilbage mellem kampagner. Hver gang et produkt skifter kampagne, mister det sin historik i den nye kampagne. Brug lange perioder og en minimumsgrænse for klik, før en vare må skifte.
- Grænser sat på omsætning inkl. moms. Beregnes POAS- eller ROAS-grupperne på omsætning inkl. moms, ligger alle varer for højt. Ændres beregningen senere, skal grænserne justeres, ellers flytter halvdelen af sortimentet gruppe på én dag.
- Ingen "alt andet"-gruppe. Nye produkter uden label lander i en restgruppe. Sørg for, at den har et bud, så nye varer ikke står stille.
- Tallene lige efter en opdeling er ufærdige. Konverteringer tikker ind over flere dage, så vurder ikke en ny struktur på den første uges tal. Se konverteringsforsinkelse.
Custom labels vs. produkttype
| Custom labels | Produkttype (product_type) | |
|---|---|---|
| Formål | Din styring: margin, sæson, status | Hvad varen er: kategori |
| Antal | 5 felter, én værdi i hver | Ét felt med op til flere niveauer |
| Skifter ofte? | Kan gøre det | Sjældent |
| Påvirker søgninger? | Nej | Kan hjælpe Google med at forstå varen |
Hverken labels eller produkttype identificerer selve varen. Det gør GTIN, som Google bruger til at matche dit produkt med den rigtige vare i sit katalog.
Google Shopping opdelt efter profit
Margin, ikke omsætning, skal afgøre hvor budgettet går hen. Se hvordan jeg opbygger Shopping-kampagner efter, hvad varerne tjener.
Ofte stillede spørgsmål om Custom labels
Hvad er custom labels i Google Shopping?
Fem frie felter i produktfeedet, custom_label_0 til 4, som du selv udfylder. De bruges til at gruppere produkter i Google Ads efter fx margin, sæson eller bestsellerstatus. Kunderne ser dem ikke.
Hvordan tilføjer jeg custom labels?
Enten direkte i feedet fra din webshop, med et feedværktøj eller via et supplerende feed i Google Sheets med produkt-id og den label, du vil sætte. Labelen kan derefter vælges, når du opdeler produktgrupper i Google Ads.
Påvirker custom labels, hvor mine annoncer vises?
Nej. Labels påvirker kun, hvordan du kan opdele og byde på produkterne i Google Ads. De ændrer ikke, hvilke søgninger produktet vises på.
Hvor mange custom labels kan jeg have?
Fem, nummereret fra 0 til 4. Hver kan have én værdi pr. produkt og op til 1.000 forskellige værdier på hele kontoen.
Relaterede begreber
- Produktfeed En fil eller forbindelse med alle dine produkter og deres data, som sendes til Google Merchant Center og bruges i Shopping.
- Supplerende feed En ekstra datakilde i Merchant Center, der ændrer eller tilføjer felter på eksisterende produkter uden at røre webshoppen.
- POAS Dækningsbidrag fra annoncer divideret med annonceforbrug. Viser om annoncerne tjener penge, ikke kun omsætning.
- Target ROAS Budstrategi hvor Google byder efter en ønsket ROAS i procent, fx 400 %, så værdien pr. annoncekrone rammer målet.
- Smart Bidding Googles automatiske budstrategier, der sætter et nyt bud i hver auktion ud fra sandsynligheden for en konvertering.