Et supplerende feed (supplerende datakilde) er en ekstra kilde i Google Merchant Center, som ændrer eller tilføjer felter på produkter, der allerede findes i dit primære feed. Det kobles på via produkt-id. Det kan ikke oprette eller slette produkter, men det kan fx overskrive titler, tilføje custom labels og udelukke varer fra annoncer.
Hvad er et supplerende feed?
Et supplerende feed er et lag oven på dit primære feed. Det primære feed bestemmer, hvilke produkter der findes. Det supplerende feed ændrer udvalgte felter på nogle af dem, typisk fra et Google Sheet, som alle kan redigere. Det er det letteste værktøj til at forbedre Google Shopping uden en udvikler: nye titler, labels og udelukkelser kan være live samme dag. Ændringerne slår også igennem i dine PMax-kampagner, fordi de bruger det samme produktdata.
Hvad kan et supplerende feed bruges til?
Dit primære produktfeed kommer typisk fra webshoppen og indeholder det, der står på produktsiderne. Det er sjældent det, Google Shopping har brug for. Et supplerende feed lægger et lag ovenpå, så du kan rette feedet uden at ændre webshoppen og uden et betalt feedværktøj. Det kan dog ikke tilføje eller fjerne produkter, kun ændre dem, der findes, som Googles hjælpeside skriver.
- Overskrive titler med søgeordsrige versioner, mens webshoppen beholder sine korte navne.
- Tilføje [custom labels](/ordbog/custom-labels/) til margin, sæson eller bestsellere.
- Udfylde manglende felter som GTIN, brand, farve eller materiale.
- Udelukke produkter fra Shopping-annoncer med feltet excluded_destination, fx udsolgte varer på forudbestilling eller varer med for lav margin.
- Tilføje produkthøjdepunkter (product_highlight) og andre felter, webshoppen ikke sender.
Sådan opretter du et supplerende feed i Google Sheets
- Opret et Google Sheet. Kolonne A hedder id, de næste kolonner hedder det felt, du vil ændre, fx title eller custom_label_0. Feltnavnene skrives på engelsk.
- Indsæt produkt-id'erne præcist, som de står i Merchant Center. Én række pr. variant.
- Udfyld kun de felter, du vil ændre. Alt andet hentes fortsat fra det primære feed.
- Tilføj arket som supplerende kilde i Merchant Center, og vælg hvilke primære kilder det skal gælde for.
- Tjek efter næste hentning, at værdierne er slået igennem på et par produkter.
- Indstillinger (tandhjulet)
- Datakilder
- Supplerende kilder
- Tilføj supplerende produktdata
Fanen Supplerende kilder vises kun, når tilføjelsen "Avanceret administration af datakilder" er slået til.
Den tavse fejl: id'er der ikke matcher
Et supplerende feed matcher på produkt-id, og matchet skal være nøjagtigt, inklusive store og små bogstaver. Også feedetiketten og sproget skal svare til den primære kilde. Matcher en række ikke, sker der ingenting. Ingen fejlbesked, ingen advarsel. Titlen eller udelukkelsen gælder bare aldrig.
- Id i Merchant Center
- shopify_DK_8123_4456
- Id som vist i Google Ads
- shopify_dk_8123_4456
- Række i supplerende feed
- shopify_dk_8123_4456
Ingen match. Den nye titel bliver aldrig brugt, og Merchant Center siger intet om det.
Fejlen er almindelig, også i konti der passes af en Google Ads-ekspert, fordi det er naturligt at hente id'erne fra den rapport, man arbejder i.
Faldgruber fra praksis
- Udelukkelser skal ryddes igen. Udelukker du en udsolgt vare via excluded_destination, forbliver den udelukket, også når den kommer på lager igen. Ryd cellen, ellers ligger din bestseller skjult i ugevis.
- Skriv ikke gåseøjne i cellerne. Et Google Sheet er ikke en CSV-fil. Felter med flere værdier adskilles med komma, uden gåseøjne, ellers kommer gåseøjnene med i værdien.
- Data kan falde af midlertidigt. Når webshop-appen sender et produkt på ny, kan værdien fra det supplerende feed forsvinde, indtil Merchant Center henter arket igen. Ser du den gamle titel, så hent kilden manuelt, før du begynder at rette i arket.
- Nye varianter får nye id'er. Opretter du en ny variant i webshoppen, skal den også have en række i arket.
- Titler skal stadig være sande. Et supplerende feed er ikke en genvej til søgeord, varen ikke lever op til. Titlen skal beskrive produktet på produktsiden.
Supplerende feed vs. attributregler
| Supplerende feed | Attributregler (tidligere feedregler) | |
|---|---|---|
| Bedst til | Ændringer pr. produkt (titler, labels) | Ændringer på mange produkter efter en regel |
| Eksempel | Ny titel på 40 bestsellere | Sæt brand foran alle titler |
| Hvor | Google Sheet eller fil | Inde i Merchant Center |
| Overblik | Let at se alt i ét ark | Kan blive uoverskueligt med mange regler |
De to kan bruges sammen. Begge findes i Google Merchant Center under datakilderne.
Google Shopping med styr på data
Bedre titler og labels er de billigste forbedringer i Shopping. Se hvordan jeg arbejder med feed og kampagner.
Ofte stillede spørgsmål om Supplerende feed
Hvad er et supplerende feed?
En ekstra datakilde i Merchant Center, der tilføjer eller overskriver felter på produkter fra dit primære feed. Den matcher på produkt-id og kan ikke oprette eller slette produkter.
Kan jeg bruge Google Sheets som supplerende feed?
Ja, og det er den mest almindelige løsning. Første kolonne er id, de næste er de felter, du vil ændre. Merchant Center henter arket automatisk.
Hvorfor virker mit supplerende feed ikke?
Næsten altid fordi id'erne ikke matcher præcist, ofte på grund af store og små bogstaver. Tjek også at feedetiket og sprog svarer til den primære kilde, og at arket faktisk er hentet efter din ændring.
Kan et supplerende feed tilføje nye produkter?
Nej. Kun en primær datakilde kan oprette og slette produkter. Et supplerende feed kan kun ændre produkter, der allerede findes.
Relaterede begreber
- Produktfeed En fil eller forbindelse med alle dine produkter og deres data, som sendes til Google Merchant Center og bruges i Shopping.
- Custom labels Fem frie felter i produktfeedet, som du bruger til at gruppere produkter efter fx margin, sæson eller bestseller.
- Google Merchant Center Googles gratis værktøj, hvor en webshop sender sine produktdata til Google Shopping, gratis produktvisninger og Performance Max.
- GTIN Det globale varenummer bag stregkoden. I Google Shopping bruges det til at matche dit produkt med den rigtige vare.