Hvad er item group ID (item_group_id) i Google Shopping?

Hvad er item group ID?

I et produktfeed er hver variant et selvstændigt produkt. En sko i seks størrelser og to farver er tolv rækker med tolv forskellige id'er. Uden et fælles item group ID ved Google ikke, at de tolv rækker er den samme sko. Med det kan Google vise varen som én vare med valgmuligheder og forstå, at størrelse 38 og 39 ikke er konkurrerende produkter.

Ifølge Googles hjælpeside om item_group_id er feltet påkrævet for varianter i gratis produktvisninger og for Shopping-annoncer i blandt andet Tyskland, Frankrig, Storbritannien og USA. Danmark er ikke på listen for annoncer, men de fleste danske webshops har gratis visninger slået til, så i praksis skal feltet udfyldes.

Reglerne for item_group_id

• 1-50 tegn. Bogstaver, tal, understreg og bindestreg anbefales.
• Samme værdi på alle varianter af samme vare, og en unik værdi pr. varegruppe.
• Store og små bogstaver tæller ikke. "abc123" og "ABC123" er det samme ID for Google, så de kan ikke bruges til to forskellige grupper.
• Varianter skal have variantfelter. Udfyld color, size, material eller pattern, så Google kan se, hvad der adskiller dem.
• Send ikke moderproduktet som eget produkt. Kun varianterne skal i feedet.
• Hver variant skal have sin egen URL, der viser netop den variants pris, billede og lagerstatus.
• Brug det ikke til sæt. En jakke og et par bukser, der sælges som jakkesæt, er ikke varianter.

Item group ID i Shopify

Shopifys Google-kanal sætter id og item_group_id automatisk. Id'et har formatet shopify_DK_produkt-ID_variant-ID, og item_group_id er Shopifys produkt-ID. Det virker, så længe du ikke rører ved strukturen. Problemerne opstår, når nogen omorganiserer produkterne.

Faldgruber fra praksis

• Data spredes på varianter. Uden gruppering ser Google fire størrelser som fire selvstændige varer. Klik og konverteringer fordeles på dem alle, og ingen af dem samler nok data til, at budstrategien kan vurdere varen.
• ID'er kopieret fra Google Ads. Google Ads viser item-ID'er med små bogstaver. Kopierer du et id fra en Ads-rapport ind i et supplerende feed, matcher det ikke Merchant Center, og reglen fejler uden advarsel. Kopiér altid fra Merchant Center.
• Et "dødt" id er ikke nødvendigvis dødt. Merchant Center kan beholde et gammelt item med al budhistorikken, selv om varianten er slettet og genskabt i webshoppen. Tjek trafikken i Google Ads, før du slukker noget.
• Halvfærdige omlægninger. Flyttes en farve ind i et nyt produkt, mens det gamle stadig er publiceret, ligger samme vare i Shopping to gange.

En AdWords-specialist vil ofte gå videre og vælge én vindervariant pr. gruppe til Google Shopping. Er der fem størrelser med samme pris, er det typisk mellemstørrelsen med flest salg, der får lov at annoncere, mens de andre udelukkes fra Shopping-annoncer i et supplerende feed. Kunden vælger alligevel størrelse på produktsiden. Det samler data på én vare, så Smart Bidding lærer hurtigere.