Gratis produktvisninger (free listings, i Merchant Center kaldet gratis fortegnelser) er ubetalte visninger af dine produkter på Google, fx på Shopping-fanen, i Google Billeder og i Google Søgning. De bygger på de samme produktdata som Shopping-annoncer. Du betaler ikke for klik, men du kan heller ikke byde dig til en bedre placering.
Hvad er free listings?
Free listings er Googles organiske version af Google Shopping. Når du har et produktfeed i Google Merchant Center, kan dine produkter vises gratis ved siden af de betalte annoncer. Ifølge Googles hjælpeside om gratis fortegnelser kan produkterne vises på Google Søgning, Google Maps, Gemini, YouTube, Shopping-fanen, Google Billeder og Google Lens. Funktionen er som standard slået til for nye Merchant Center-konti.
Navnet skifter alt efter hvor du læser. Google har kaldt det "Surfaces across Google", "gratis produktfortegnelser" og nu "gratis fortegnelser" i den danske brugerflade. Det er det samme.
Krav til gratis produktvisninger
- Produkterne skal overholde Googles politikker for gratis visninger, som på nogle punkter er strengere end for annoncer.
- Du skal have en returpolitik på websitet og i Merchant Center.
- Fragt skal være sat op i Merchant Center eller sendt med feltet shipping. Det er et krav i Danmark.
- De obligatoriske felter skal være udfyldt: ID, titel, link, billedlink, pris, beskrivelse, lagerstatus og brand, GTIN eller MPN, hvor det gælder.
- Varianter skal grupperes med item group ID. For free listings er det et krav, også i Danmark.
Hvor meget trafik giver free listings?
Ofte mindre, end man håber. Gratis produktvisninger giver typisk langt færre klik end Shopping-annoncerne. Det er gratis trafik, og den er værd at tage med, men den erstatter ikke annoncerne. De betalte pladser ligger øverst, og de gratis kommer længere nede eller på Shopping-fanen, som færre bruger.
- Klik fra Shopping-annoncer
- 7.000
- Klik fra gratis produktvisninger
- 150
- Gratis klik i procent af betalte
- ca. 2 %
Gratis klik er en bonus, ikke en strategi. Prioritér feedkvalitet, fordi den løfter begge dele.
Du ser tallene i Merchant Centers rapporter, hvor klik kan deles op på annoncer og gratis visninger. I Google Analytics lander de gratis klik som regel som organisk trafik fra Google, medmindre du tilføjer UTM-parametre til produktlinkene i feedet.
Hvad blokerer gratis produktvisninger?
Den mest oversete årsag i 2026 er AI-billeder. Google mærker hovedbilleder, der er lavet med AI, fx via SynthID-vandmærket, og et produkt med et AI-mærket hovedbillede vises ikke i gratis produktvisninger. Shopping-annoncerne kører videre, så status bliver "begrænset" og ikke "afvist". Etiketter, Google selv har sat, kan du ikke fjerne. Den eneste løsning er et rigtigt foto som hovedbillede. AI-billeder kan godt bruges som ekstra billeder.
Free listings vs. Shopping-annoncer
| Gratis produktvisninger | Shopping-annoncer | |
|---|---|---|
| Pris | Gratis | Betaling pr. klik |
| Placering | Under annoncerne og på Shopping-fanen | Øverst, styret af bud og Ad Rank |
| Styring | Ingen bud, ingen målretning | Bud, budget, målretning, negativer |
| Datakilde | Merchant Center | Merchant Center + Google Ads |
| AI-hovedbillede | Udelukker produktet | Tilladt |
Spørger du en Google Ads-konsulent, om du kan nøjes med de gratis visninger, er det ærlige svar: kun hvis du er i en niche, hvor få konkurrenter annoncerer. I mange kategorier fylder annoncerne skærmen, før de gratis visninger kommer frem.
Google Shopping, betalt og gratis
Et rent feed løfter både annoncerne og de gratis visninger. Se hvordan jeg arbejder med Google Shopping.
Ofte stillede spørgsmål om Gratis produktvisninger
Er gratis produktvisninger virkelig gratis?
Ja. Du betaler intet for visninger eller klik. Du skal blot have en Merchant Center-konto med et godkendt produktfeed, og funktionen er slået til som standard for nye konti.
Hvordan slår jeg free listings til?
Ofte er de slået til automatisk. Du kan tjekke status på siden Gratis fortegnelser i Merchant Center. Du skal have administratoradgang for at ændre den.
Hvorfor vises mine produkter ikke gratis på Google?
Typisk mangler returpolitik eller fragtindstillinger, varianter er ikke grupperet, eller hovedbilledet er AI-genereret. Se produkter med status begrænset i Merchant Center for den præcise årsag.
Skal jeg stadig annoncere, hvis jeg har gratis produktvisninger?
Ja, som regel. De gratis visninger giver typisk langt mindre af trafikken fra Shopping-annoncer, fordi de betalte pladser ligger øverst.
Relaterede begreber
- Google Merchant Center Googles gratis værktøj, hvor en webshop sender sine produktdata til Google Shopping, gratis produktvisninger og Performance Max.
- Produktfeed En fil eller forbindelse med alle dine produkter og deres data, som sendes til Google Merchant Center og bruges i Shopping.
- Item group ID Feltet i produktfeedet, der samler varianter af samme vare, fx størrelser og farver, i én gruppe i Merchant Center.
- Urigtige oplysninger (misrepresentation) Googles politik mod vildledende webshops. Den hyppigste årsag til, at en hel Merchant Center-konto bliver suspenderet.
- GTIN Det globale varenummer bag stregkoden. I Google Shopping bruges det til at matche dit produkt med den rigtige vare.