Sale price (sale_price) er feltet i produktfeedet, hvor du angiver en nedsat pris, mens den normale pris stadig sendes i feltet price. Tilbudsprisen skal være lavere end normalprisen og matche prisen på produktsiden og i kassen. Med sale_price_effective_date styrer du, hvornår tilbuddet starter og slutter.
Hvad er sale price?
Når du sætter en vare ned, kan du gøre det på to måder i feedet. Du kan ændre price til den nye pris, eller du kan beholde normalprisen i price og sende den nye i sale_price. Den sidste måde er den rigtige. Så ved Google, at varen er på tilbud, og kan vise den overstregede normalpris eller en annotation om prisfald i Google Shopping.
Ifølge Googles hjælpeside om sale_price skal værdien skrives som tal plus valutakode, fx 499.00 DKK, med højst to decimaler. Både normalpris og tilbudspris skal fremgå tydeligt af produktsiden, og i kassen må kun tilbudsprisen stå.
Sådan ser tilbudsprisen ud i feedet
- price
- 1199.00 DKK
- sale_price
- 899.00 DKK
- sale_price_effective_date
- 2026-11-23T00:00+01:00/2026-11-30T23:59+01:00
Google viser 899 kr. i perioden og skifter selv tilbage til 1.199 kr., når perioden udløber.
Sender du ikke sale_price_effective_date, gælder tilbudsprisen med det samme og indtil du fjerner den. Det er den hyppigste årsag til prisuoverensstemmelse efter et udsalg: siden er tilbage på normalpris, men feedet sender stadig tilbudsprisen.
Hvornår viser Google den overstregede pris?
Google viser ikke altid annotationen, selv om sale_price er sendt. I de lande, Google har oplistet, skal rabatten være større end 5 % og mindre end 90 %, og normalprisen skal have været gældende i 30 dage inden for de seneste 200 dage. Danmark står ikke på Googles lister. Til gengæld gælder den danske regel om førpriser, som er strengere på ét punkt: den ser på den laveste pris, ikke på hvor længe normalprisen har stået.
Udsalg og budstrategien
En tilbudspris ændrer ikke kun annoncen. Den ændrer også det, din budstrategi lærer af. Klikraten og konverteringsraten stiger typisk, men hver ordre er mindre værd, og dækningsbidraget falder mere end omsætningen.
- Normalpris ekskl. moms
- 800 kr.
- Dækningsbidrag før udsalg
- 400 kr.
- Udsalgspris ekskl. moms
- 600 kr.
- Dækningsbidrag under udsalg
- 200 kr.
Omsætningen pr. ordre falder 25 %, men dækningsbidraget halveres. Et uændret ROAS-mål betyder, at du betaler det samme for en ordre, der tjener halvt så meget.
Byder du efter POAS eller dækningsbidrag, tager budstrategien selv højde for det. Byder du efter omsætning, bør du hæve dit Target ROAS i udsalgsperioden. Ved korte, kraftige udsalg kan en sæsonjustering hjælpe Google med at forudse den højere konverteringsrate.
Faldgruber fra praksis
- Datoen er låst. Hentes sale_price_effective_date fra et regneark eller et feed-værktøj, så tjek at perioden faktisk dækker udsalget. En dato, der er frosset fast på en gammel måned, får Google til at ignorere tilbudsprisen på alle varer, uden at nogen opdager det.
- Feedet hentes for sent. Starter udsalget kl. 00, men feedet hentes kl. 06, er priserne forkerte i seks timer. Brug effective date, så skiftet sker til tiden.
- Håndskrevne tekster følger ikke med. Bannere, "spar X %" og fragtgrænser på siden er ofte skrevet i hånden. Tjek dem før og efter udsalget.
- Rabatkode i stedet for pris. Kræver rabatten en kode i kassen, er det ikke en sale_price. Prisen i feedet skal være den, alle kunder får uden kode.
En god Google Ads-konsulent planlægger udsalget i feedet, i budstrategien og på siden på samme tid. Tre steder, der skal skifte samtidig, er tre steder, hvor det kan gå galt.
Google Shopping-udsalg der tjener penge
Jeg planlægger udsalg i feed, budstrategi og profitmål på samme tid. Se hvordan.
Ofte stillede spørgsmål om Tilbudspris (sale_price)
Hvad er forskellen på price og sale_price?
price er normalprisen og skal altid sendes. sale_price er den nedsatte pris i en periode. Google bruger dem sammen til at vise, at varen er på tilbud.
Hvorfor vises min tilbudspris ikke overstreget i Google Shopping?
Google viser ikke altid annotationen. Rabatten skal typisk være mellem 5 % og 90 %, normalprisen skal have været gældende længe nok, og begge priser skal stå på produktsiden.
Skal jeg bruge sale_price_effective_date?
Ja, ved alle tidsbegrænsede udsalg. Uden datoen gælder tilbudsprisen, indtil du fjerner den, og så bliver varerne afvist for forkert pris, når udsalget slutter.
Skal mit ROAS-mål ændres under et udsalg?
Ja, hvis du byder efter omsætning. Rabat sænker dækningsbidraget mere end omsætningen, så det samme ROAS giver mindre overskud. Byder du efter profit, justerer budstrategien selv.
Relaterede begreber
- Prisuoverensstemmelse Afvisning i Merchant Center, når prisen i feedet ikke er den samme, som Google finder på produktsiden.
- Produktfeed En fil eller forbindelse med alle dine produkter og deres data, som sendes til Google Merchant Center og bruges i Shopping.
- Sæsonjusteringer En besked til Smart Bidding om, at konverteringsraten vil ændre sig i en kort periode, fx under et udsalg på 1-7 dage.
- POAS Dækningsbidrag fra annoncer divideret med annonceforbrug. Viser om annoncerne tjener penge, ikke kun omsætning.
- Urigtige oplysninger (misrepresentation) Googles politik mod vildledende webshops. Den hyppigste årsag til, at en hel Merchant Center-konto bliver suspenderet.