Hvad er dynamiske søgeannoncer (DSA) i Google Ads?

Hvad er dynamiske søgeannoncer (DSA)?

Søger du på "DSA", handler halvdelen af resultaterne om EU-loven Digital Services Act. Det her opslag handler om den anden DSA: Dynamic Search Ads i Google Ads, på dansk dynamiske søgeannoncer.

I en almindelig søgekampagne vælger du søgeord, og Google viser annoncen, når nogen søger på noget, der matcher. I en DSA-kampagne er det omvendt. Du peger på dit website, og Google finder selv de søgninger, dine sider er relevante for. Når annoncen vises, laver Google overskriften ud fra den side, klikket skal lande på, og sender den søgende direkte dertil.

Ifølge Googles hjælpeside om dynamiske søgeannoncer passer de bedst til annoncører med et veludbygget website eller et stort sortiment. Det giver mening: jo flere sider du har, jo sværere er det at dække alle søgninger med håndskrevne søgeord.

Sådan virker DSA

I stedet for søgeord bruger DSA dynamiske annoncemål. De fortæller Google, hvilke sider der må bruges som landingsside:

Overskriften er dynamisk og bygger især på sidens HTML-titel. Beskrivelsen skriver du selv. Det betyder, at kvaliteten af dine sidetitler direkte påvirker kvaliteten af dine annoncer. En kategoriside med titlen "Kategori 12 | Shop" giver en dårlig annonce.

DSA bliver opgraderet til AI Max

DSA er på vej ud som selvstændig funktion. Google lancerede AI Max til søgekampagner i 2025 og kalder det selv en videreudvikling af DSA. AI Max kan det samme: vise annoncer på søgninger uden for dine søgeord, skrive tekst ud fra din landingsside og vælge den bedste side på dit domæne. Forskellen er, at det sker inde i en almindelig søgekampagne med søgeord, i stedet for i en separat DSA-annoncegruppe.

Ifølge Googles danske hjælpeside bliver kampagner, der bruger dynamiske søgeannoncer, automatisk opgraderet til AI Max fra februar 2027. Du kan selv opgradere før, fx via et eksperiment. Kampagner, der består 100 % af DSA-annoncegrupper, kan ikke bruge de skabelonbaserede eksperimenter. I blandede kampagner opgraderer et AI Max-eksperiment kun de almindelige annoncegrupper, mens DSA-grupperne forbliver dynamiske indtil videre.

Hvornår giver DSA mening?

• Store sortimenter. En webshop med tusindvis af produkter og hundredvis af kategorier kan ikke dække alle søgninger med søgeord. DSA fanger de lange, sjældne søgninger.
• Som opsamling ved siden af søgeord. DSA finder søgninger, du ikke vidste fandtes. De gode kan du flytte over i dine almindelige søgekampagner som søgeord.
• Websites med gode sidetitler. Er titlerne beskrivende og opdaterede, bliver annoncerne gode. Er de rodede, bliver annoncerne det også.

DSA passer dårligt til små websites med få sider, til virksomheder i stramt regulerede brancher, hvor hver annoncetekst skal godkendes, og til sider der ændrer sig hele tiden, fx kampagnesider der udløber.

DSA vs. almindelige søgeord

Har du et søgeord, der matcher søgningen præcist, i en almindelig kampagne, foretrækker Google som udgangspunkt søgeordet frem for DSA. DSA fylder hullerne ud, men kan stadig overlappe med bredt matchede søgeord.

Faldgruber fra praksis

• Ingen udelukkelser. Uden udelukkede sider sender DSA trafik til blogindlæg, jobopslag, handelsbetingelser og udsolgte varer. Udeluk dem fra start med webadresse-regler.
• Søgetermerne læses aldrig. DSA finder mange søgninger, du ikke vil betale for. Gennemgå søgetermerne jævnligt og tilføj negative søgeord. Hold dig til tommelfingerreglen om ca. 300 kr. brugt uden konvertering, før et mønster udelukkes, medmindre det er helt irrelevant.
• Brand i DSA. DSA fanger gerne brand-søgninger og får en flot ROAS af det. Brug dit brand som negativt søgeord i DSA-kampagnen, hvis du har en separat brand-kampagne.
• Ingen kontrol over overskriften. Står der noget forkert i sidetitlen, står det også i annoncen. Ret titlen på websitet, ikke i Google Ads.
• Langsomme eller blokerede sider. Kan Google ikke gennemsøge siden, bliver den ikke brugt. Tjek at robots.txt og sidehastighed er i orden.

Står du med en gammel DSA-kampagne og er i tvivl om, hvad den skal være efter opgraderingen, kan en Google Ads-specialist gennemgå søgetermerne og vurdere, hvad der skal flyttes til søgeord, og hvad AI Max må overtage.