En responsiv søgeannonce (RSA, Responsive Search Ad) er standardformatet for tekstannoncer i Google Ads-søgekampagner. Du skriver op til 15 overskrifter og 4 beskrivelser, og Google sætter dem sammen til den kombination, systemet forventer passer bedst til den enkelte søgning. Annoncen viser op til 3 overskrifter og 2 beskrivelser ad gangen.
Hvad er responsive search ads (responsive søgeannoncer)?
Responsive søgeannoncer er de tekstannoncer, du ser øverst i Googles søgeresultater med mærket "Sponsoreret". I stedet for at skrive én færdig annonce leverer du byggeklodser, og Google samler dem forskelligt fra søgning til søgning. Alle søgeannoncer i en søgekampagne er i dag RSA. Tekstannoncer i Performance Max bygges på samme måde, bare uden pins.
Sådan er en responsiv søgeannonce bygget op
| Felt | Antal | Maks. tegn |
|---|---|---|
| Overskrift | Mindst 3, op til 15 | 30 |
| Beskrivelse | Mindst 2, op til 4 | 90 |
| Sti 1 og sti 2 | Valgfri | 15 hver |
| Endelig webadresse | 1 |
Grænserne står på Googles hjælpeside om responsive søgeannoncer. Google viser overskrifterne i vilkårlig rækkefølge, så hver overskrift skal give mening alene og sammen med alle de andre. Op til 2 ubrugte overskrifter kan desuden blive vist som links under annoncen, på samme plads som annonceaktiver som undersidelinks.
Sti 1 og sti 2 er den tekst, der står efter dit domæne i den viste webadresse, fx dinbutik.dk/kroellejern/3-varmetrin. Skriv den med små bogstaver og bindestreg mellem ordene, så den ligner en rigtig webadresse. "Kroellejern/3Varmetrin" med store bogstaver ser kunstigt ud.
Annoncekvalitet (Ad Strength) er ikke målet
Google bedømmer hver RSA med en annoncekvalitet (Ad Strength, ofte kaldt annoncestyrke): Ufuldstændig, Dårlig, Gennemsnitlig, God eller Fremragende. Bedømmelsen belønner mange, forskellige overskrifter med søgeordene i og få pins.
Problemet er, at annoncekvalitet måler, hvor meget frihed Google har, ikke hvor godt annoncen sælger. Google skriver selv, at annoncekvaliteten ikke direkte påvirker, om annoncen kan vises. Den påvirker heller ikke dit kvalitetsresultat direkte. Den optimerer efter klik (CTR), og et klik er ikke et salg.
Sådan bruger du pins (fastgørelse)
Med en pin låser du en overskrift eller beskrivelse til en bestemt position. Tekst fastgjort til overskriftsposition 1, overskriftsposition 2 eller beskrivelsesposition 1 vises altid. Position 3 og beskrivelsesposition 2 er ikke garanteret.
- Position 1: Søgeordet eller produktkategorien. Det er det, kunden skal genkende.
- Position 2: Dit stærkeste argument, fx pris, fri fragt eller garanti. Fastgør gerne 2-3 varianter, så Google stadig kan teste.
- Position 3: Lad den rotere frit, eller brug den til brand.
- Overskrift 1 (pin 1)
- Krøllejern med 3 varmetrin
- Overskrift 2 (pin 2)
- Fri fragt og 100 dages retur
- Overskrift 3 (pin 2)
- Før 899 kr. Nu kun 699 kr.
- Overskrift 4-8 (fri)
- Fordele, anmeldelser og brand
- Sti
- /kroellejern/3-varmetrin
8 overskrifter, 2 pins i position 1-2. Annoncekvalitet: Gennemsnitlig. Budskabet er styret.
Faldgruber med responsive søgeannoncer
- Fyldoverskrifter for at nå 15. Svage overskrifter bliver vist, fordi Google tester dem. Det koster klik og salg.
- Gentagelser. Fem overskrifter, der siger "Billig X" på fem måder, giver ingen reel test.
- AI Max og pins. Bruger kampagnen AI Max med udvidelse med endelig webadresse, ignoreres dine pins, når Google vælger en anden landingsside.
- Glemte webadresser. Søgeordets endelige webadresse vinder over annoncens. Skifter du landingsside i annoncen, så tjek også søgeord og undersidelinks.
- Dømt for tidligt. Aktivrapporten (Lav, God, Bedst) har brug for mange visninger. Skift ikke tekster efter en uge.
RSA vs. udvidede tekstannoncer
Udvidede tekstannoncer (ETA) med faste overskrifter er udfaset, og nye kan ikke oprettes. Eksisterende kan stadig køre, men RSA er i praksis det eneste tekstannonceformat i søgekampagner i dag. Pins er det tætteste, du kommer på den gamle kontrol.
Søgeannoncer med tekster der sælger
Jeg skriver annoncer efter, hvad der giver salg, ikke efter hvad Googles bedømmelse belønner. Se hvordan jeg arbejder med søgekampagner.
Ofte stillede spørgsmål om Responsive søgeannoncer
Hvor mange overskrifter skal en RSA have?
Mindst 3 og højst 15. Google anbefaler så mange som muligt. Færre, gennemtænkte overskrifter med pins på de vigtigste positioner giver dog mere kontrol over budskabet end 15 halvgode, selvom annoncekvaliteten så bliver lavere.
Hvor mange tegn må en overskrift have i Google Ads?
En overskrift må have 30 tegn, en beskrivelse 90 tegn og hver sti 15 tegn. Mellemrum tæller med.
Påvirker annoncekvalitet mine resultater?
Ikke direkte. Annoncekvalitet påvirker ikke, om annoncen kan vises. Det er en vejledning, der belønner variation og få pins, ikke et mål for salg.
Skal jeg pinne overskrifter i min RSA?
Ja, når budskabet er vigtigt. Pin søgeordet til position 1 og dit stærkeste argument til position 2, gerne med 2-3 varianter på hver, så Google stadig kan teste.
Relaterede begreber
- Annonceaktiver Ekstra elementer under en søgeannonce: undersidelinks, infotekst, websiteinfo, billeder, opkald, priser og mere.
- Kvalitetsresultat Googles vurdering fra 1 til 10 af, hvor relevant et søgeord, dets annoncer og landingsside er sammenlignet med andre annoncører.
- CTR Andelen af visninger, der bliver til et klik. Klik divideret med eksponeringer, vist i procent.
- AI Max Et AI-lag på søgekampagner, der matcher flere søgninger, tilpasser annonceteksten og kan vælge landingssiden selv.
- Matchtyper Bestemmer, hvor tæt en søgning skal ligge på dit søgeord: bredt match, sætningsmatch eller eksakt match.