Hvad er final URL (endelig webadresse) i Google Ads?

Hvad er en final URL (endelig webadresse)?

Den endelige webadresse er svaret på spørgsmålet: hvor ender klikket? Ifølge Googles definition af endelig webadresse er det "webadressen på den webside på dit website, som brugerne videresendes til, når de klikker på din annonce". Den er ikke synlig i selve annoncen. Det, folk ser, er den viste webadresse: dit domæne plus de to stifelter.

Den endelige webadresse afgør, hvilken landingsside folk møder. Og landingssiden betyder mindst lige så meget for, om klikket bliver til et salg, som annoncen gør. Den påvirker også din forventede landingssideoplevelse i kvalitetsresultatet.

Googles regler for endelige webadresser

• Samme domæne. Landingssiden og den webadresse, annoncen viser, skal have samme domæne.
• Ingen omdirigering til et andet domæne. Omdirigeringer inden for samme domæne er i orden. Omdirigeringer på tværs af domæner er ikke.
• Siden skal virke. Giver siden fejl eller kan Google ikke nå den, bliver annoncen afvist for en destination, der ikke virker.
• Egen adresse til mobil. Har du separate mobilsider, kan du bruge feltet Endelig webadresse til mobilenheder. På et responsivt website er det unødvendigt.

Hvilken webadresse vinder? Søgeordet slår annoncen

Den endelige webadresse kan sættes flere steder: på annoncen, på det enkelte søgeord og på aktiver som sitelinks. Reglen er, at det mest specifikke niveau vinder. Har et søgeord sin egen endelige webadresse, sendes klik fra det søgeord dertil, uanset hvad der står på annoncen.

Endelig webadresse, sporingsskabelon og suffiks

Sporing skal ikke ligge i selve den endelige webadresse. Til det har Google to andre felter. Suffiks for endelig webadresse hænger parametre bag på adressen, fx UTM-parametre. En sporingsskabelon bruges, når klikket skal gennem et tredjepartsværktøj, før det lander. På den måde kan du ændre sporingen uden at ændre adressen, og annoncen skal ikke gennemgås igen.

Når Google vælger landingssiden selv

Det er ikke altid din endelige webadresse, der bruges. Med udvidelse med endelig webadresse i AI Max og Performance Max kan Google sende klikket til en anden side på dit domæne, hvis systemet tror, den klarer sig bedre. I dynamiske søgeannoncer vælger Google altid siden. I Shopping er det produktets link i feedet, der bestemmer, ikke et felt i Google Ads.

Faldgruber fra praksis

• Forsiden som landingsside. Sender du alle klik til forsiden, skal folk selv lede. En kategoriside, der matcher søgningen, konverterer næsten altid bedre.
• Udsolgte og udløbne sider. En kampagneside, der er taget ned, eller et produkt, der er udsolgt, giver dyre klik uden salg. Tjek dine endelige webadresser efter hvert udsalg.
• Store bogstaver og afsluttende skråstreg. /Loebesko og /loebesko/ kan være to forskellige sider for dit website. Kopiér adressen direkte fra browseren.

Det er en af de første ting, en Google Ads-ekspert tjekker i en konto: lander klikkene, hvor de skal? I søgeannoncer med mange søgeord er det sjældent tilfældet efter et par års ændringer.