En sporingsskabelon (tracking template) er en indstilling i Google Ads, der beskriver, hvordan klikkets webadresse skal bygges, når der skal sporing med. Den starter med {lpurl}, som Google erstatter med den endelige webadresse, efterfulgt af parametre, fx ValueTrack-parametre som {campaignid}. Landingssiden er den samme, kun sporingen ændres.
Hvad er en sporingsskabelon?
I Google Ads er der to slags webadresser. Den endelige webadresse er den side, kunden lander på. Sporingsskabelonen er opskriften på, hvad der skal ske med klikket undervejs: hvilke parametre der skal hænges på, og om klikket skal forbi et sporingssystem. Ved at holde de to adskilt kan du ændre sporingen uden at ændre annoncerne. Det betyder, at annoncerne ikke skal godkendes igen, og at historikken bliver stående.
De fleste webshops med automatisk tagging og GCLID har ikke brug for en sporingsskabelon. Den bliver relevant, når et andet system end Google skal vide noget om klikket: et opkaldssporingsværktøj, et CRM, et affiliatesystem eller en webshop, der læser UTM-parametre i sine egne rapporter.
Sporingsskabelon vs. suffiks for endelig webadresse
Google Ads har tre felter, der hænger sammen. De danske navne er dem, du ser i kontoen:
| Felt | Hvad det gør | Eksempel |
|---|---|---|
| Sporingsskabelon | Bygger klikkets sporingsadresse. Skal indeholde {lpurl} | {lpurl}?kampagne={campaignid} |
| Suffiks for endelig webadresse | Hænger parametre på selve landingssiden | utm_source=google&utm_medium=cpc |
| Tilpasset parameter | Din egen variabel, som du selv udfylder | {_saeson} = jul |
Forskellen er vigtig på grund af Parallel Tracking. Ifølge Googles hjælpeside om sporing i Google Ads sender Parallel Tracking kunden direkte fra annoncen til den endelige webadresse, mens sporingsskabelonen kaldes i baggrunden. Det er obligatorisk for søge-, Shopping-, display-, video- og Performance Max-kampagner. Parametre, der skal kunne læses på landingssiden, fx UTM-parametre til GA4 eller Shopify, hører derfor hjemme i suffikset. Parametre til et eksternt sporingssystem hører hjemme i skabelonen.
ValueTrack-parametre i sporingsskabelonen
ValueTrack er Googles pladsholdere i krøllede parenteser, som erstattes ved klikket. De mest brugte:
| Parameter | Bliver til |
|---|---|
| {lpurl} | Den endelige webadresse. Skal stå først i skabelonen |
| {campaignid} | Kampagnens id |
| {adgroupid} | Annoncegruppens id |
| {keyword} | Søgeordet, der matchede. Tomt ved match uden søgeord |
| {matchtype} | e (eksakt), p (sætning), b (bred) eller a (AI Max uden søgeord) |
| {device} | m (mobil), t (tablet) eller c (computer) |
| {network} | Fx g (Google Søgning), d (Displaynetværket) eller x (Performance Max) |
| {creative} | Annoncens id |
Den fulde liste står på Googles side om ValueTrack. {matchtype} er særligt nyttig, hvis du vil se, hvordan matchtyper og AI Max fordeler trafikken i et system uden for Google Ads.
- Sporingsskabelon
- {lpurl}?kampagne={campaignid}&enhed={device}
- Endelig webadresse
- https://dinbutik.dk/kaffemaskiner/
Sporingskaldet bliver https://dinbutik.dk/kaffemaskiner/?kampagne=123456789&enhed=m, mens kunden lander direkte på kaffemaskinesiden.
Hvilket niveau vinder?
Sporingsskabeloner kan sættes på konto, kampagne, annoncegruppe, annonce, søgeord og undersidelinks. Den mest specifikke vinder: søgeord før annonce, annonce før annoncegruppe, annoncegruppe før kampagne og kampagne før konto. En gammel skabelon på et enkelt søgeord overskriver altså din nye kontoskabelon for netop det søgeord.
Kontoniveauet er det nemmeste sted at starte, fordi én skabelon dækker alle kampagner. På kampagne-, annoncegruppe- og søgeordsniveau kan du tilføje kolonnen Sporingsskabelon i tabellerne og se, hvor der ligger skabeloner, der overskriver kontoens.
Faldgruber fra praksis
- {lpurl} mangler. Så ved Google ikke, hvor kunden skal hen, og sporingen fejler.
- UTM-parametre i skabelonen. Med Parallel Tracking når de ikke frem til landingssiden, så GA4 og Shopify ser dem ikke. Læg dem i suffikset.
- Glemte skabeloner på lave niveauer. Et tidligere bureaus skabelon på søgeordsniveau sender stadig klik gennem et system, ingen betaler for længere.
- Manuelle UTM-parametre, der overskriver automatisk tagging. Har du både GCLID og en utm_source=google, kan GA4 vise trafikken forkert, hvis parametrene ikke er konsistente.
Arver du en konto, så bed din AdWords-specialist om at tjekke sporingsskabeloner på alle niveauer. Det tager ti minutter i Google Ads Editor, og en forkert skabelon kan få søgeannoncer til at miste klik-id'et uden at nogen opdager det.
Søgeannoncer med sporing der holder
Jeg gennemgår sporingen på alle niveauer, før jeg optimerer. Se hvordan jeg arbejder med søgeannoncer.
Ofte stillede spørgsmål om Sporingsskabelon
Hvad er en tracking template i Google Ads?
Et felt, der beskriver, hvordan klikkets sporingsadresse bygges. Den starter med {lpurl} og tilføjer parametre som {campaignid}. Landingssiden ændres ikke, og annoncerne skal ikke godkendes igen.
Hvad er forskellen på sporingsskabelon og suffiks for endelig webadresse?
Suffikset hænges på selve landingssiden og kan læses af GA4 og din webshop. Skabelonen bruges til sporingskaldet i baggrunden. UTM-parametre hører derfor til i suffikset.
Hvad betyder {lpurl}?
Landing page URL. Google erstatter den med annoncens endelige webadresse. Den skal stå først i sporingsskabelonen, ellers virker sporingen ikke.
Skal jeg bruge en sporingsskabelon, hvis jeg har automatisk tagging?
Normalt ikke. Automatisk tagging dækker Google Ads og GA4. Du har kun brug for en skabelon, hvis et andet system skal registrere klikket.
Relaterede begreber
- UTM-parametre Små tilføjelser i slutningen af et link, der fortæller Google Analytics, hvor besøget kom fra: kilde, medie og kampagne.
- GCLID Et unikt klik-id, som Google Ads sætter på webadressen ved hvert annonceklik, så et senere køb kan kobles til klikket.
- Endelig webadresse Adressen på den side, folk lander på, når de klikker på din annonce. Kan sættes på annoncen, søgeordet og aktiverne.
- Matchtyper Bestemmer, hvor tæt en søgning skal ligge på dit søgeord: bredt match, sætningsmatch eller eksakt match.
- Google Ads Editor Googles gratis desktop-program til at lave masseændringer i Google Ads offline og sende dem til kontoen samlet.